Hvorfor udfases tredjepartscookies, og hvad vil erstatte dem?

Nøgle takeaways

• Tredjepartscookies sporer og deler lydløst dine onlineaktiviteter med annoncører for at tilpasse annoncer.
• Bekymringer om beskyttelse af personlige oplysninger har ført til udfasning af tredjepartscookies og indførelse af overholdelsesstandarder.
• Annoncører vil skifte til kontekstuelle annoncer, førstepartsdataindsamling og forudsigende analyse for at give personlige oplevelser uden at gå på kompromis med privatlivets fred.

Har du nogensinde følt, at internettet læste dine tanker og viste dig annoncer baseret på noget, du for nylig har talt eller tænkt på? Det er det tavse arbejde med tredjepartscookies.

De sporer og husker stille og roligt alt, hvad du gør online på tværs af flere apps og websteder. Derefter deler de disse data med annoncører, som bruger disse oplysninger til at beslutte, hvilke annoncer der skal vises til dig.

Dette har skabt et privatlivsproblem, der har ført til udfasning af tredjepartscookies. Lad os undersøge, hvorfor de forsvinder, hvad der erstatter dem, og hvordan denne ændring påvirker dig og annoncører.

Hvorfor var cookies vigtige?

Hver gang du besøger et websted, og det beder dig om at acceptere cookies, beder det i bund og grund om tilladelse til at indsamle data, der hjælper det med at huske dig. Nu, der er forskellige typer cookies med lidt forskellige funktioner, men de er generelt med til at skabe en personlig og effektiv browsingoplevelse for dig.

Cookies var (og er til tider stadig) vigtige af flere årsager.

1. Håndtering af sessioner

Så tænk på alle de gange, du har besøgt din yndlings netbutik og fyldt din indkøbskurv med nogle varer. Men måske blev du afbrudt og lukkede din browser. Tak til session cookies, når du vender tilbage til butikken senere, behøver du ikke logge ind igen, og alle varerne er stadig i indkøbskurven og venter på, at du går videre til kassen.

2. Analyse af brugeradfærd

Cookies kan indsamle uvurderlig indsigt i din onlineadfærd ved at spore, hvordan du navigerer på websteder. Disse data, uanset om tiden du bruger på en side eller de sektioner, du klikker mest på, hjælper webstedsejere med at forfine deres indhold, forbedre webstedsnavigation og optimere den overordnede brugeroplevelse.

3. Målretning af annoncer

De annoncer, du ser online, er ikke tilfældige. Cookies sporer dine browservaner og sikrer, at de annoncer, du ser, stemmer overens med dine interesser. Har du nogensinde undret dig over, hvorfor annoncer for lignende fodtøj dukker op på forskellige, ikke-relaterede websteder, efter at du har gennemset sneakers? Det er cookies på arbejde, som viser dig produkter, som den havde udledt, at du sandsynligvis ville være interesseret i.

Hvorfor udfases tredjepartscookies?

Tredjepartscookies er en del af de største drivkræfter for en milliardindustri – onlineannoncering. Større virksomheder er stærkt afhængige af dine brugerdata for bedre at forstå dig og vise dig ting, du med større sandsynlighed vil købe. Tredjepartscookies hjælper med at opbygge omfattende brugerprofiler. De gør dette effektivt ved lydløst at spore dine aktiviteter online, ofte uden din viden og tilladelse.

Men hvordan disse cookies indsamler dine data kan ofte føles som en krænkelse af privatlivets fred, især da de ofte er uden samtykke. Alligevel er virkeligheden det flere store virksomheder ved så meget om dine online-vaner og kan udnytte dem til profit, er nervepirrende.

Regeringen har reageret på disse bekymringer ved at indføre lovgivning, der sætter overholdelsesstandarder for at sikre dit online databeskyttelse. For Den Europæiske Union er der Generel databeskyttelsesforordning; for USA er der Californiens privatlivslov.

Store browservirksomheder, Firefox og Safari, har også taget initiativ til at blokere tredjepartscookies som standard. Google har dog annonceret en forsinkelse i udfasningen af ​​disse cookies, men foreslår aktivt alternativer, der understøtter privatlivets fred på nettet og giver udgivere bæredygtige forretningsmodeller.

Hvad vil erstatte tredjepartscookies?

Efterhånden som det brancheomspændende skift fra tredjepartscookies begynder, bevæger verden sig ind i en fremtid med annoncering uden cookies. Udgivere og annoncører er nu nødt til at anvende værktøjer og teknikker, der fremmer datagennemsigtighed og privatliv.

1. Fremhævelse af kontekstuelle annoncer

En renæssance af en klassisk, men harmløs strategi med at vise annoncer baseret på websidens indhold. Da annoncører matcher annoncer til relevant indhold, kan de optimere chancerne for engagement og sikre, at deres kampagner når ud til den relevante målgruppe.

På denne måde vil du højst sandsynligt se en annonce for en juiceblender, mens du læser en websidesektion om de sundhedsmæssige fordele ved at drikke smoothies. Denne metode er ikke afhængig af indsamling eller sporing af dine browserdata. Det er mere respektfuldt for dit privatliv.

2. Fokus på førstepartsdata

Det ville være uhyggeligt at gå ind i en kaffebar for første gang og få baristaen til at tilbyde dig en kop kaffe, lige som du vil, uden at du selv har afgivet en ordre. Sådan føles det som at besøge et websted for første gang, der måske allerede har hentet oplysninger ud om dig ved hjælp af tredjepartscookies.

Efterhånden som onlineverdenen begynder at gøre op med tredjepartscookies, vil målretning efter målgruppe på tværs af websteder falde, og virksomheder bliver nødt til at bede dig om dine oplysninger direkte. Når du opretter en konto, giver feedback eller angiver præferencer på et websted, vælger du at levere førstepartsdata. Det kan omfatte detaljer såsom dit navn, e-mailadresse og købshistorik.

Da dine data bliver indsamlet gennemsigtigt og direkte, er det mere sandsynligt, at du stoler på eller engagere dig i marketingkampagner fra hjemmesider og online-virksomheder, hvor du direkte leverer din detaljer. Dette hjælper med at skabe en mere personlig og relevant brugeroplevelse uden at kompromittere den enkeltes privatliv.

3. Brug af prædiktiv analyse

Tænke over hvordan Netflix foreslår film og viser baseret på din visningshistorik. Algoritmen overvejer forskellige faktorer for at sammensætte personlige anbefalinger, såsom de genrer, du ser, de skuespillere, du foretrækker, og endda de tidspunkter, du normalt streamer. Amazon anvender også en lignende prædiktiv analysemodel med sin funktion "Kunder, der købte denne vare, købte også...".

Mange andre websteder og onlinevirksomheder vil overveje at vedtage proprietære algoritmer, der hjælper dem med at forudsige, hvad du kan lide at se eller købe næste baseret på, hvad du tidligere har set, gemt eller søgt på den pågældende hjemmeside.

Mens tredjepartscookies producerer en profil ved hjælp af tidligere adfærd, er forudsigende analyse dynamisk. Det forbedrer konstant sine forudsigelser baseret på nye data. Så hvis du er en historisk fiktionsentusiast, der udforsker en ny genre, justerer prædiktive algoritmer deres anbefalinger i overensstemmelse hermed.

Hvordan vil browsing ændre sig uden tredjepartscookies?

Efterhånden som privatliv og datagennemsigtighed bliver vigtigere i det digitale økosystem, vil den måde, du browser på, ændre sig. Så snart tredjepartscookies bliver fortid, vil måden store teknologivirksomheder og onlinevirksomheder kommunikerer på, annoncerer og tilbyder tjenester på nettet udvikle sig i overensstemmelse hermed.

1. Abonnementsmodeller

Du vil sandsynligvis se flere websteder, der anvender abonnementsmodeller i en verden efter cookie. Hvorfor? Med reducerede indtægter fra målrettede annoncer virker betalende abonnenter som den næstbedste måde at generere betydelige indtægter på.

Så i stedet for at blive bombarderet med annoncer, kan du betale et lille gebyr for at nyde premium-indhold uden afbrydelser. Dette oversættes til en renere weboplevelse for dig.

Der er dog en potentiel ulempe - bekymringer om lige adgang til kvalitetsinformation online. Kun dem, der har råd til abonnementer, kan have adgang til raffineret indhold af høj kvalitet.

2. Brugerfeedback

I stedet for at spore alle dine bevægelser lydløst, vil websteder bede om dine meninger eller præferencer direkte. Du vil muligvis støde på flere undersøgelser og feedbackformularer. Denne metode respekterer dit privatliv og sikrer, at webindhold og -tjenester er skræddersyet til dine ægte behov og præferencer.

3. Browserfunktioner

Browsere øges, hvilket gør dit privatliv til en prioritet. Funktioner, der blokerer trackere, begrænser dataadgang eller giver dig besked om dataanmodninger, bliver standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari er et godt eksempel. Andre browsere er ikke langt bagefter – Firefox og Microsofts Edge tilbyder også begge sporingsforebyggende funktioner som giver dig mulighed for at browse trygt, velvidende at din aktivitet ikke bliver registreret og solgt af hvert eneste websted, du besøg.

4. Nye teknologier

Innovation stopper ikke. Mens tredjepartscookies falmer, dukker nye teknologier op, og Apples Intelligent Tracking Prevention er blot et eksempel. Mens industrien udforsker alternative teknologier, kan du se frem til et mere gennemsigtigt web, hvor dine data ikke udnyttes uden samtykke.

Det er tid til at genopbygge tilliden

Buddet om at gøre tredjepartscookies forældede handler for det meste om at genoprette tilliden til internettet og sikre, at du har kontrol over dine data. Og det handler ikke kun om at innovere nye teknologiske værktøjer, men en forpligtelse til at opbygge et sikkert økosystem, der sætter dig, brugeren, først.

Mens store teknologivirksomheder og onlinevirksomheder arbejder på at implementere kompatible teknikker i deres processer, bør du bruge seneste privatlivsbevidste browsere, gennemgå regelmæssigt privatlivsindstillinger, og vær altid opmærksom på de digitale fodspor, du efterlader bag.