Hvorfor viser sociale medier dig sådanne forfærdelige annoncer?

Onlineannoncer har altid været irriterende, men deres målretning og hyppighed bliver mere aggressive. Sociale medier sender for mange annoncer i dag. Du vil hurtigt se en, mens du ser videoer, ruller gennem indlæg og besøger profiler. For at gøre tingene værre, er de ofte tilfældige og irrelevante.

Annoncer dukker ikke op ved et tilfælde. Her er fem grunde til, at sociale medier viser dig så forfærdelige annoncer.

1. Store mærker trækker sig tilbage på sociale netværk

Forbes rapporterer et samlet fald i digitale annonceudgifter. Store brands, detailhandlere og globale organisationer har kørt færre annoncer på sociale netværk som Twitter, Facebook og Instagram. I stedet har de fokuseret på platforme med indhold i kort form.

Apples gennemsigtighedsfunktion til appsporing også gjort social media marketing mere udfordrende. Marketingfolk mistede data, der er afgørende for annoncemålretning. Og store brands vil hellere udforske andre marketingmedier end at spilde deres annonceudgifter på A/B-test.

2. Mange annoncer kommer fra SMB'er og influencers

Med store brands, der langsomt trækker sig tilbage på digitale annoncer, får individuelle marketingfolk mere synlighed. Forvent en tilstrømning af indlæg fra SMB'er og influencers. Du vil bemærke en bredere vifte af annoncer, fra butikker, der sælger håndlavede smykker, til influencers, der promoverer deres vlogs.

Problemet med annoncer for små virksomheder er deres inkonsistens. Iværksættere administrerer typisk selv kampagner, selvom de aldrig har studeret ordentlige marketingteknikker. Som et resultat ender de med at udgive underordnet indhold. Uerfarne marketingfolk har en tendens til at målrette mod den forkerte målgruppe, overforbruge aktiver og uploade medier af lav kvalitet.

3. AI sænkede adgangsbarriererne for marketingfolk

Nylige AI-fremskridt sænkede barriererne for adgang til markedsføring. Næsten alle kan køre kampagner. Annoncører ville investere i generative AI-værktøjer i stedet for at ansætte et helt produktionshold. Midjourney skaber billeder, Soundraw syntetiserer musik, og ChatGPT skriver scripts.

Tag denne falske pizzaannonce som et eksempel. Det har fejl, men det består af AI-indhold lavet ved hjælp af gratis værktøjer.

Selvom det er innovativt, øger tilgængeligheden af ​​sprogmodeller online spam. AI-stykker oversvømmer sociale netværk. Uerfarne marketingfolk kopierer blot deres aktiver fra generative AI-værktøjer, hvilket resulterer i generiske kampagner med lav indsats.

Den gode nyhed er, at annonceplatforme slår ned på AI-indhold. Siden ophavsretsregler gælder ikke for AI-genererede aktiver, ingen kan bruge dem til kommercielle formål eller kræve ejerskab af dem.

4. Der er flere tilgængelige annoncepladser

Udgivelse af digitale annoncer har aldrig været nemmere. Du kan købe mere end 1.000 annoncevisninger på Facebook for kun $10 til $15, og Meta siger, at dit ugentlige budget kan gå så lavt som 5 USD. Alternativt koster små modulære printannoncer mere. Store aviser opkræver store beløb for helsidesannoncer, som kan dække flere måneders digitale annoncer.

Desværre har sociale netværk oplevet faldende omsætning, og de skal derfor øge indkomsten. Ifølge New York Times, i 2022 oplevede Meta sin første indtægtsnedgang siden den blev børsnoteret.

Virksomheder har brug for flere annoncepladser for at kompensere for deres lave gebyrer. Du vil støde på mindst én annonce for hver femte opslag på almindelige websteder som Facebook, Twitter og Instagram. Og på YouTube kan selv 30-sekunders videoer indeholde mindst to annoncer.

Igen taber sociale netværk penge. Twitter mere end halverede sit personale efter Elon Musk overtog, og Meta fyrede tusindvis af arbejdere i 2023. De har ikke råd til at ignorere det ustabile digitale annoncemarked.

Da sociale medier er desperate efter at tjene penge, kan de have løsnet deres begrænsninger. Færre annoncer bliver afvist på almindelige websteder. Faktisk, Meta giver marketingfolk mulighed for at promovere online gambling platforme, så længe de anmoder om tilladelse. Derfor udgiver selv mærkelige apps uden navn hurtigt flere sæt annoncer samtidigt, hvilket ville have været umuligt for år siden.

Selv Elon Musk udtrykte sin forfærdelse over, at YouTube tillod åbenlyse svindelnumre at offentliggøre annoncer. Selvom nogle brugere på samme tid klager over annoncerne på Twitter.

Tænk dig om to gange, før du downloader lyssky apps, der annonceres online. Svindlere forklæder phishing-links og spyware som tilsyneladende harmløse spil og programmer.

Flere faktorer påvirker det digitale annoncemarked. Desværre vil du blive ved med at se forfærdelige annoncer, medmindre sociale netværk luger ud AI-indhold og tilskynder store brands til at køre kampagner.

Hvis du føler dig utilpas ved at se disse annoncer, skal du skifte til alternative sociale medier. Begynd at udforske annoncefri platforme. Selvom de er mindre populære end Facebook og Instagram, vil de ikke udsætte dig for påtrængende annoncer og algoritmer.