Hvordan mærker bruger NFT'er til at forbedre deres marketingkampagner

Ikke-fungible tokens lover at fungere som værdifulde broer mellem brands og deres samfund. Med Web 3.0 i horisonten kan det at omfavne NFT'er markere et væsentligt skridt i opgradering af marketingkampagner til den næste teknologiske front.

Mens NFT'er stadig er relativt nye og mystiske for mange marketingfolk, bliver de allerede brugt i stor skala af virksomheder, der er ivrige efter at udforske deres potentiale.

Mærker bruger allerede ikke-fungible tokens som et middel til at styrke deres markedsføringsoplysninger, og der har været mange kreative tilgange til at øge brand engagement på tværs af en række sektorer.

NFT'er og brandbevidsthed

Det fantastiske ved NFT'er er, at de kan udvikles som digitale aktiver, der kan knyttes til et brand og derefter handles eller sælges af kunder.

Det betyder, at virksomheder har mulighed for at udnytte et nyt marked af samlere og opbygge mere meningsfulde relationer med deres kunder. Mens man skaber verificerbare samleobjekter, der har potentialet til at blive meget eftertragtede, er det muligt at skabe en frisk dynamik og knytte den til et brands identitet.

Et andet glimrende argument for at vedtage NFT'er er den analytiske indsigt, de kan give. Ikke-fungible tokens kan spore kundeadfærd og indsamle data, der i sidste ende kan hjælpe med at forbedre kundeoplevelsen. Efterhånden som NFT'er fortsætter deres transformation til almindelig brug, kan de virksomheder, der tager teknologien tidligt i brug, have en større konkurrencefordel i forhold til deres rivaler.

Men præcis hvordan kan NFT'er inkorporeres i marketingkampagner? Lad os tage et dybere kig på, hvordan mærker bruger ikke-fungible tokens med stor effekt i dag:

Generering af et buzz

Ifølge Alanna Gregory, det globale kundeengagement og fastholdelsesled hos Afterpay, NFT'er præsenterer en markedsføringsmulighed svarende til fremkomsten af ​​sociale medier i det sidste årti.

Web3 vil i dag gøre, hvad sociale medier gjorde for brands i begyndelsen af ​​2010'erne. Dette skift vil hovedsageligt blive indvarslet gennem fordybende, brandede og VR-aktiverede virkeligheder. Ligesom det fysiske publikum strømmede til sociale medier, vil de følge de samme brands ind i metaverse fællesskaber.

En af de mest effektive anvendelser af NFT'er i marketing i dag har været at tilskynde til publikumsengagement gennem tokens.

Som en helt ny teknologi er det en glimrende måde at opbygge en buzz omkring et brand, og mange virksomheder har allerede brugt ikke-fungible tokens som et middel til at skabe engagement. For eksempel, til lanceringen af ​​Norwegian Cruise Lines nye Prima Class-fartøjer, samarbejdede brandet med en kunstner om at skabe seks NFT-kunstværker.

I dag har Norwegian Cruise Line sin egen NFT-markedsplads, og selv om dens første samling begyndte at auktioneres for $2.500 med provenuet doneret til Teach For America, har mærkets sekundære marked set tokens opført til en minimumspris på $10,500.

Det betyder, at vedtagelse af NFT'er ikke kun kan være med til at skabe mere interesse for et brand, men det kan også hjælpe publikum med at identificere denne marketingkampagne som en investeringsmulighed. Også på samme tid, du skal være opmærksom på NFT-svindel og bør tage alle forholdsregler for at undgå dem.

Oprettelse af eksklusive belønninger

Ikke-fungible tokens kan også være med til at give kunderne unikke oplevelser. Dette er blevet omsat i praksis af virksomheder som den amerikanske vingård Robert Mondavi. Som en verdensnyhed lancerede Robert Mondavi sit eget vinmærke solgt via NFT'er. Med kun 1996 flasker tilgængelige at indsamle, kan disse tokens indløses gennem deres egen unikke NFT.

Med disse hjælpetegn detailhandel for $3.500, og hver besidder en blockchain-nøgle, der kan låse op for sin egen dedikerede flaske vin, har kampagnen potentiale til at generere $6,9 millioner i omsætning.

Opbygning af sociale engagementer

Selvom der er meget volatilitet ødelægger NFT-markedet, er tokens stadig meget eftertragtet som både samleobjekter og investeringsmuligheder. Dette har hjulpet brands med ikke kun at generere mere salg, men også med at opbygge en betydelig mængde engagementer.

Dette var bestemt tilfældet med McDonald's, da fastfood-giganten lancerede sin egen NFT-kollektion som konkurrencepræmie på sociale medier. For at deltage skulle brugerne blot retweete McDonald's-opslaget på Twitter.

Med over 94.000 retweets på det originale indlæg og 11.000 kommentarer, bragte kampagnen bestemt et højt niveau af engagement på sociale medier.

Virtuel Merchandising

Vi har også set virtuel merchandising tage i centrum i NFT-landskabet for brands, især virksomheder, der opererer i modeverdenen. Et af de førende eksempler på dette kan findes i det britiske modehus, Burberry, som samarbejdede med Mythical Games for at skabe en brandet karakter, der opererer i et virtuelt rum, og ledsager karakteren i en række NFT-tøj i spillet og tilbehør.

Introduktionen af ​​virtuelle mærkevarekarakterer og NFT-varer er gode værktøjer til at fremme salget af mærkevarer og samtidig styrke loyalitet og samfundsengagement. Efterhånden som metaversens alder fortsætter med at dukke op, vil vi sandsynligvis se virtuel merchandising accelerere som et marketingværktøj med avatarer, der er i stand til at tage mærketøj og tilbehør på som et digitalt look.

Gå ind på et marked, der er modent til vækst

Naturligvis har det ikke-fungible token-landskab måttet kæmpe med masser af markedsvolatilitet og udbredt markedsusikkerhed. Selvom dette kan få marketingfolk til at tøve med at anvende NFT'er som marketingværktøjer, vil fremkomsten af ​​Web 3.0 sandsynligvis præsentere brands med en utrolig række muligheder for at adoptere tokens som et middel til at forbedre engagementet og forbedre konverteringsraterne.

Når vi ser på fremtiden for digital markedsføring, synes det uundgåeligt, at NFT'er kan spille en værdifuld rolle, og der er bestemt et fantastisk landskab for brands at udforske over tid.