Som indgangsportal for de fleste webbrugere spiller søgemaskiner en væsentlig rolle i, hvordan du opdager indhold online, og hvor meget trafik hjemmesider modtager. Men da massive spillere som Google og Bing integrerer ChatGPT-lignende AI-chatbots i deres søgemaskiner, vil den måde, du interagerer med disse tjenester på, ændre sig drastisk.
AI-drevne søgemaskiner vil i høj grad påvirke, hvordan du finder og forbruger indhold online og fremtiden for websteder. Selvom dette stadig er et gråt område, vil denne artikel undersøge en af flere potentielle måder, hvorpå AI chatbot-drevne søgemaskiner kan påvirke uafhængige websteder.
Sådan fungerer traditionelle søgemaskiner
Når du søger efter noget online gennem en søgemaskine som Google eller Bing, gennemgår komplekse bots millioner af websider for at generere de mest relevante resultater for din forespørgsel. Når dette sker, kan du klikke på et hvilket som helst link på søgemaskinens resultatside (SERP) og blive omdirigeret til webstedet, der giver oplysningerne.
Jo flere brugere besøger et specifikt websted, jo mere synlighed, trafik og indtjening kan det generere ved hjælp af blandt andet annoncerings- og affiliate marketingstrategier. Det er grunden til, at virksomheder investerer i søgemaskineoptimeringsstrategier (SEO) for at sikre, at deres websteder rangerer på den første side med resultater – hvilket giver dem mulighed for at få mere synlighed og indtjening.
Hvordan generativ AI-søgning kunne påvirke webstedets synlighed, trafik og indtjening
AI-chatbots som ChatGPT kan generere menneskelignende samtaler og give brugerne personlige svar. Det er ikke så mærkeligt Microsoft har integreret denne teknologi i Bing, og Google lancerer sin AI-chatbot kaldet Bard for at forblive konkurrencedygtig på markedet. Andre søgemaskiner som dig.com og Neeva AI har også integreret AI-chatbots i deres søgemaskiner for at give brugerne mere tilpassede svar.
Så hvordan virker denne nye tilgang?
Lad os sige, du besøger bing.com for at finde det bedste smart-tv at købe i 2023. Udover at vise en liste over relevante links, du kan klikke på for at finde den information, du har brug for, kan Bings chatbot også finkæmme gennem websiderne relateret til forespørgslen og give personlige og menneskelignende samtalesvar med links til yderligere læsning.
Så i stedet for manuelt at gå gennem flere websteder for at finde den information, du leder efter, kan du spare tid ved at få mere personlige svar fra AI-chatbot. Derudover kan du stille opfølgende spørgsmål for mere præcision og specificitet. For eksempel kan du bede chatbotten om at indsnævre din søgning til tv'er inden for en bestemt prisklasse eller dem med spilfunktioner. Herfra kan du gå direkte til Amazon for at købe produktet.
Selvom disse chatbot-svar også inkluderer links til (deres kilder) andre websteder, der leverer tv-anmeldelser, kan vi forudsige, at nogle brugere vil springe dette trin over og stille opfølgende spørgsmål i stedet for eller gå direkte til at købe produkt. Dette ligner udvalgte uddrag på søgemaskineresultatsider, som giver øjeblikkelige svar, f.eks. en persons alder uden at skulle klikke videre til webstedet, der leverer Information.
Ovenstående kan føre til færre webstedsbesøg, mindre trafik og dermed reduceret omsætning.
De potentielle konsekvenser af AI-drevne søgemaskiner
Selvom det stadig er for tidligt at vide præcist, hvordan generativ AI-søgning vil ændre websteder, er der et par potentielle implikationer, vi kan forudse. I betragtning af den traditionelle søgemodel fungerer grundlæggende ved at handle trafik for gratis indhold, onlinepublikationer kæmper med nedsat webtrafik kan lide af lavere annonceindtægter og få sværere ved at holde sig oven vande.
Mindre eller mellemstore uafhængige websteder med mindre omsætning kan være de første, der bliver påvirket og kan blive forældede, da disse AI-chatbots bliver bedre til at give personlige svar. Større publikationer kan på den anden side have flere ressourcer til at komme med nye SEO-strategier eller forskellige innovative tilgange til at øge deres hjemmesidetrafik.
Nogle onlinepublikationer skal muligvis stole på AI-indholdsgeneratorer for at skrive deres artikler, da de er billigere og kan udsende indhold hurtigere end mennesker. Dette kan føre til mere intetsigende, uægte indhold af lav kvalitet på internettet, f.eks ChatGPT-lignende værktøjer er ikke gode nok til at erstatte dygtige forfattere.
Sagen om menneskeskrevet indhold
Store sprogmodeller som ChatGPT er afhængige af store tekstdatabaser for at generere sammenhængende og plausibelt klingende svar. I betragtning af kompleksiteten af deres opgaver har disse chatbots brug for træning ved at bruge data af høj kvalitet og feedback for at blive bedre til at give personlige svar.
Som det ses i smart-tv-eksemplet ovenfor betyder integration af AI-chatbots i søgemaskinerne, at de vil har brug for adgang til aktuelt, faktuelt og pålideligt indhold skrevet af dygtige menneskelige forfattere for at levere det bedste svar. Dette er især vigtigt for sundheds- og nyhedsvertikaler, der kræver nøjagtige oplysninger i realtid.
Således skaber aktuel og præcis information skrevet af kyndige og dygtige skribenter en positiv feedback loop med generative AI-søgemaskiner og sikrer, at de giver brugerne mere faktuelle og opdaterede svar.
Hvordan websteder kan tilpasse sig i en tidsalder med AI-drevne søgemaskiner
Uafhængige websteder og generative søgemaskiner skal muligvis eksistere side om side for at denne nye søgemodel kan fungere. I denne forbindelse skal websteder vedtage nye strategier og tilgange for at forblive relevante i en AI-drevet søgemaskineverden. Dette omfatter:
1. Producerer nicheindhold af høj kvalitet, der giver værdi
Selvom ChatGPT-lignende værktøjer har imponeret brugerne med deres skrivedygtighed, mangler de den dybde, nøjagtighed og faktuelle korrekthed, som menneskeskreven indhold giver. Disse værktøjer er berygtet for at producere intetsigende, overfladisk og generisk indhold, hvilket ikke er godt nok for nogle brugere.
Indholdsskabere kan drage fordel af disse svage punkter og udfylde hullet for at generere mere webstedstrafik ved at producere nicheindhold af høj kvalitet, der dækker specifikke emner fra forskellige vinkler og giver unikke perspektiver til brugere.
Hvis søgemaskiner integrerede AI-chatbots ender med at omdirigere en betydelig procentdel af brugerne væk fra websteder, så er online-udgivere nødt til at finde nye måder at kompensere for denne tabte trafik. Sociale medier er det næstbedste sted at gøre dette, og de giver en direkte platform til at nå potentielle læsere og drive dem tilbage til websteder.
Indholdsskabere kan bruge sociale medieplatforme som TikTok, Twitter og Facebook til at promovere deres indhold og tiltrække flere besøgende.
Kunstig intelligens er ikke på vej nogen steder lige foreløbigt, så det ville være klogt at hoppe med på vognen og blive fortrolig med AI-værktøjer, der kan hjælpe dig med at trives. Selvom indholdsforfattere bør ikke stole på AI-chatbots at skrive deres artikler, er der andre måder at udnytte disse værktøjer på, herunder at generere indholdsideer, researche, overvinde writer's block, og mere.
4. At blive en betroet informationskilde
AI-chatbots er fremragende til at generere sammenhængende svar, men ikke så gode til at tjekke fakta og verificere nøjagtigheden af de angivne oplysninger. Der er allerede flere tilfælde af, at Bings chatbot giver vildledende information, hvilket kan påvirke brugernes tillid til AI-drevne søgemaskiner negativt.
Dygtige indholdsforfattere klarer sig bedre end AI-chatbots ved at tjekke fakta og producere relateret indhold, der indgyder tillid og tillid hos læserne. Ved at blive en betroet informationskilde kan uafhængige websteder differentiere sig fra AI-genereret indhold og blive go-to-stedet for læsere, der leder efter faktuel information.
5. Omfavnelse af abonnementsmodeller
Hvis alt ovenstående ikke lykkes med at øge webstedstrafikken, kan onlineudgivere omfavne abonnementsmodeller for at øge deres indtjening. Abonnementsmodeller giver typisk læserne adgang til eksklusivt og premium-indhold til et fast gebyr uden at beskæftige sig med annoncer. Onlineudgivere kan bruge denne forretningsmodel til at tjene penge på deres indhold og kompensere for den tabte annonceindtægt på grund af AI-generativ søgning.
AI-drevet søgning kan ændre internettet, som vi kender det
Det er stadig tidligt at vide, hvordan AI-drevne søgemaskiner vil ændre uafhængige websteder, da vi kun har dækket én mulighed. Det, der dog er sikkert, er, at der vil ske en ændring, og det vil i høj grad afhænge af, hvordan du og andre brugere vil reagere på denne nye søgemodel.
Det er muligt, at AI-drevet søgning kan booste trafikken til uafhængige websteder eller ej, som vi har beskrevet i dette stykke. Uanset resultatet, fungerer den traditionelle søgemodel i et symbiotisk forhold med søgemaskiner, uafhængige websteder, annoncører og brugere. Så for at denne nye søgemodel skal være bæredygtig, skal vi muligvis finde måder at replikere dette forhold med AI-drevet søgning.
