Som tech-nørder kan vi godt lide at være optimistiske, når nye tech-virksomheder går ind i smartphone-industrien i håb om at bringe noget nyt på bordet. Samtidig kan vi ikke undgå at være realistiske med hensyn til deres chancer for succes i betragtning af hvor konkurrencedygtig denne industri er.
Alligevel har den nye teknologistartup Nothing, ledet af den tidligere OnePlus-medstifter Carl Pei, fået hele branchen til at tale om sin debuttelefon Nothing Phone (1). Men hype til side, kan intet faktisk lykkes på smartphone-markedet? Her er hvad vi synes.
Hvorfor intet vil lykkes
Lad os først tage et kig på de vigtigste grunde til, at intet kan lykkes i smartphone-industrien. På trods af den enorme risiko er der et par ting, der kan give virksomheden et solidt forspring i forhold til sine mere etablerede konkurrenter.
1. Frisk designsprog
Det måske mest kraftfulde våben, som intet har i sit arsenal, er dets forfriskende design. Intet kan prale af det ret meget i sine kampagner. Virksomheden hævder, at telefoner i dag alle ser nøjagtigt ens ud, og at teknologivirksomheder ikke innoverer længere, så forbrugerne bliver overladt til at nøjes med kedelige enheder, der passer til alle.
Selvom det er lidt af en kontroversiel løsning, er de fleste enige om det smartphones er ikke så spændende, som de plejede at være for et par år siden, og at det bliver stadig sværere at finde bemærkelsesværdige forskelle mellem to Android-telefoner.
Nothing Phone (1)'s design er tydeligt anderledes med sin gennemsigtige bagside og hvide "Glyph interface" LED'er, som helt sikkert vil tiltrække tech-nørder og entusiaster. Sæt side om side med de fleste Android-telefoner, vil telefonen (1) skille sig ud - i det mindste bagfra.
2. OnePlus-fans kan skifte til ingenting
OnePlus revolutionerede smartphone-industrien på mange måder. Det mainstreamede hurtig opladning og hurtig opdateringshastighed, mens den tilbyder en af de bedste Android skins, OxygenOS.
Men lige siden Carl Pei forlod og OnePlus besluttede at fusionere med Oppo, har virksomheden modtaget en masse modreaktioner fra fans. Husk, OnePlus og Oppo er begge undermærker af den kinesiske gigant BBK Electronics.
Når man ved dette, er det muligt, at mange OnePlus-fans vil overveje at skifte til Nothing, da det er ledet af Carl Pei. En del af grunden til, at det lykkedes for OnePlus, var, at det lyttede til brugerfeedback og fokuserede på at skabe et kundefællesskab – i det mindste i de tidlige dage. Hvis intet gør det samme, kan det stjæle OnePlus' markedsandele.
3. Konkurrencedygtige priser
Uanset hvor imponerende telefonen er, eller hvor fantastisk Nothings markedsføring er, vil det i sidste ende ikke tage lang tid, før købere mister interessen, hvis telefonen simpelthen ikke er det værd. Det er trods alt én ting at være begejstret for et produkt og en helt anden ting rent faktisk at købe det.
Nothing Phone (1) starter ved £399 (cirka $475) for basisvarianten med 8 GB RAM og 128 GB lagerplads. Det er ikke billigt, men det er heller ikke overpris for de specifikationer og funktioner, som telefonen tilbyder. Tag et kig:
- Snapdragon 778+ chip
- Ensartede rammer (ingen hage)
- Ultralyds fingeraftryksscanner
- 50 MP hovedkamera med OIS, 50 MP ultrawide kamera og 16 MP frontkamera
- 120Hz OLED-skærm med HDR10+-understøttelse
- 4500mAh batteri med 33W hurtig opladning
- 15W trådløs og 5W omvendt trådløs opladning
- Gorilla Glass 5 beskyttelse foran og bagpå
Og med NothingOS får du en næsten standard Android-oplevelse, hvilket betyder mindre bloatware end konkurrenterne. Selvom du ikke synes, at LED'erne er spændende, er telefonen på papiret ikke en dårlig handel, især hvis du ikke er fan af Samsung eller de kinesiske alternativer.
Hvorfor intet vil fejle
Lige så begejstrede vi er over, at en ny konkurrent forsøger at komme ind på smartphone-markedet, er vi nødt til at tage fat på de ting, der viser sig at være dødelige for virksomheden. Her er de tre største grunde til, at intet vil fejle.
1. Entusiastmærker er ikke bæredygtige
Vi har forklaret i dybden før hvorfor entusiast-smartphone-mærker fejler og hvordan de ikke har andet valg end at udvikle sig for at overleve. Indtil videre bruger intet de samme tricks fra OnePlus' playbook, der hjalp sidstnævnte med at opbygge hype og få popularitet: målret mod entusiasterne, giv store løfter og skab fremragende markedsføring materiale.
Men faktum er, at der ikke er sådan noget som et succesfuldt entusiast-smartphone-mærke, fordi betjening af entusiaster simpelthen ikke er en rentabel forretningsmodel i det lange løb.
Hvis Nothing nægter at udvikle sig for at bevare sit brandimage og fortsætter med at målrette mod entusiaster, vil det gå glip af det større marked med almindelige købere. Udkonkurreret af Android-rivaler kan den møde samme skæbne som Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm og andre mislykkede mærker.
2. Ikke nok nyhed end design
Intet hævder stolt, at den ønsker at ændre smartphoneindustrien til det bedre, at den er unik og ulig noget, der findes derude. Men i betragtning af, hvad vi ved om telefonen, ser det ikke ud til, at der er noget, der er klar til at indfri sine løfter.
Nothing Phone (1) har et frontkamera og understøtter op til tre års Android-opdateringer, ligesom alle andre Android-telefoner. Til sammenligning tilbyder Samsung nu op til fire års Android-opdateringer, og Google Pixel 6 tilbyder allerede en bloatware-fri oplevelse for $599 ($449, hvis du vælg den overkommelige Pixel 6a).
Intets store påstande om at være anderledes kan ende med at være selve grundene til, at det vil modtage had, når det ikke opfylder køberens forventninger. Blot at have et nyt design er ofte ikke nok til at overleve på markedet. Og for at føje til de dårlige nyheder, fik Nothing launcher heller ikke rigtigt et positivt første indtryk fra tekniske anmeldere.
3. Mangel på kapital til F&U
Det lykkedes for OnePlus, fordi det havde økonomisk, materiel og iværksætterstøtte fra sit moderselskab BBK Electronics. Og lad os ikke glemme, at mange ældre OnePlus-telefoner simpelthen blev omdannede versioner af Oppo-telefoner, der hjalp med at spare omkostninger - en strategi, der er meget almindeligt brugt blandt kinesiske telefonproducenter.
Intet er derimod en uafhængig London-baseret virksomhed, der starter fra bunden. Og som de fleste nystartede virksomheder er det underfinansieret. På grund af denne mangel på kapital vil Intet have færre penge at investere i F&U.
Som følge heraf er det muligvis ikke i stand til at følge med innovationerne fra teknologigiganter som Samsung og Apple. Og i teknologiindustrien er det stort set en dødsdom at lade være med at innovere og komme med nye funktioner regelmæssigt. Glem heller ikke telefonen (1) kommer ikke til USA.
Intet er sikkert endnu
Vi forventer ikke, at Intet skal revolutionere branchen. Ikke engang tæt på. Smartphone-markedet er allerede supermættet; i bedste fald kan intet ende med at blive endnu et Android-telefonmærke, du kan vælge imellem sammen med Samsung, Google og andre.
Men alt dette er selvfølgelig kun spekulationer. Intet kommer måske med nogle nye teknologier, der kan blive mainstream. Og hvis den spiller sine kort rigtigt, kan den endda blive en god erstatning for OnePlus. Men indtil videre vil vi satse vores jetoner et andet sted.
