Det ultimative mål for enhver teknologivirksomhed er at skabe overskud. Smartphone-producenter er ikke en undtagelse. De fleste telefonproducenter ønsker at tjene så meget som muligt ved at sælge så mange enheder af deres produkter, som de kan.
Selvom dette ikke er en dårlig ting, bruger telefonproducenter nogle gange uærlige markedsføringstaktikker for at nå dette mål. Fra at bruge vildledende funktionsnavne til at puste batteriydelsen op, her er nogle måder, hvorpå smartphoneproducenter bliver økonomiske med sandheden.
1. Fremhæv meningsløse målinger
Mens smartphonemarkedet bliver ved med at råbe efter flere spændende funktioner, kan producenterne ikke altid følge med denne efterspørgsel. For at udfylde tomrummet forsøger telefonproducenter at skubbe grænserne for ikke-så-nødvendige funktioner og derefter overbetone deres betydning.
Du er sikkert stødt på 8K-videooptagelse og 144Hz opdateringshastigheder på smartphone-annoncer. Sikkert, jo større, jo bedre?
I opbygningen til lanceringen var en af de mest fremhævede funktioner i Samsung S20-serien dens 8K-videooptagelsesfunktion. Virksomheden blæste i hornene for, hvor mange flere detaljer 8K-optagelse kunne fange. Selvfølgelig er 8K-optagelse ikke helt meningsløs.
Men i forbindelse med en smartphone, vil du knap bemærke forskellen mellem en 8K og en 4K-optagelse, hvilket gør det alligevel ikke så vigtigt.
På samme måde lancerede OnePlus 7 Pro med en 144Hz opdateringshastighedsskærm, mens ZTE Red Magic 7 blev leveret med en latterlig 165Hz opdateringshastighed. I betragtning af at du næppe vil bemærke forskellen mellem 120Hz og 144Hz på din smartphone, er det mest for specifikationsarket at bumpe tallet op til så højt som 165Hz.
Dette er blot nogle få eksempler på overhypede smartphone-funktioner, du faktisk ikke har brug for.
2. Brug af kameraer med højere megapixel
Større megapixel er den nye trend i smartphone-industrien. Hvorfor bruge et 12 MP kamera, når du kan bruge et 48 MP eller endda et 108 MP kamera? En stor del af smartphone-markedet elsker større megapixel og smartphone-producenter udnytter dette.
Større megapixel betyder dog ikke nødvendigvis bedre billeder. Ja, du får billeder med bedre opløsning, men når chipsene er nede, kan en mindre megapixel give en markant bedre billedkvalitet. Det handler ikke kun om tallene, det er sensorerne og billedbehandlingssoftwaren, der gør forskellen.
Google Pixel 5 med sit sølle 12MP-kamera kan slå de fleste af de såkaldte flagskibstelefoner med 48MP og 108MP-kameraer som salgsargument. Stol ikke på tallene, stol på teknologien, der driver tallene.
3. Vildledende batteristatistik
Batteriet er en nøglevariabel, som folk overvejer, når de vælger en ny telefon. Som et resultat har smartphone-producenter en tendens til at hype deres batterispecifikationer op på mange måder. Nogle måder omfatter:
En falsk 100
På specifikationsarket kan en producent sige, at en telefonmodel oplades fuldt ud på 30 minutter. Mens du oplader, kan din telefon faktisk nå 100 % på det annoncerede tidspunkt, men den er muligvis ikke fuld. Et godt eksempel er OnePlus 9 Pro, som viser et 100 % batteriniveau efter 29 minutter, men det tager omkring 20 ekstra minutter at oplade helt.
Begrænsede opladningscyklusser
Nogle telefonproducenter tilbyder saftig batterikapacitet for at skjule lavere opladningscyklusser. Du kan få så meget som 6000mAh batteri, men nedenunder er det dårlige 400 opladningscyklusser. Som et resultat kan dit batteri holde på saften i længere tid, men det nedbrydes hurtigere.
Et 4000mAh batteri, der tilbyder 1000 opladningscyklusser, vil overleve et 5000mAh batteri med 500 opladningscyklusser i det lange løb.
Forskellen mellem trukket effekt og den brugte watt
Mange telefoner hævder at oplade med en bestemt watt, men faktisk oplades med en meget lavere. Ladestikket trækker muligvis den annoncerede watt fra stikkontakten, men selve enheden oplades med en anden watt.
Telefonmarkedsføringskampagner bruger ofte stikkets effekt frem for den faktiske opladningseffekt. Før du køber en ny telefon, skal du bekræfte de annoncerede watttal med lidt online research.
4. Højere Watt
For nogle år siden var alle seje med 33W opladning. Men tingene har ændret sig hurtigt. Da højere watttal typisk betyder hurtigere opladning, har telefonbrugere en tendens til at foretrække højere watt. Telefonproducenter fodrer denne højere watt-sult ved at skubbe grænserne for watt-tal.
I dag annoncerer telefonproducenter 125W, 200W og endda 240W opladningsteknologi. Men kan du stole på tallene? Det meste af tiden vil din telefon oplade hurtigere, men nogle såkaldte hurtigopladningsteknologier er begrænsede på nogle måder.
Nogle kan for eksempel kun bruge hurtigopladning i en begrænset periode. Det er derfor, du finder etiketter som "opkræver fra 0 til 60 % på 15 minutter." De sidste 40 % tager meget længere tid.
Nogle smartphones kan dog lade fuldt op med imponerende hastighed. Du finder Oppo- og Xiaomi-enheder, der går fra 0 til 100 % på mindre end en time. Men mens du får hurtigere opladningshastighed, kan du også få meget hurtigere batterinedbrydning.
5. Udeladelse af de vigtige detaljer
Udeladelse af vigtige detaljer om et produkt er en markedsføringstaktik, der er meget brugt af mange telefonproducenter. Dette sker typisk, når de ønsker at aflede købers opmærksomhed fra en knap så flatterende spec.
Du kan finde smartphone-producenter, der understreger, at deres produkt bruger en 8-core processor og 8 GB RAM. Om denne spec er imponerende afhænger dog af dets underliggende chipsæt.
En telefonproducent kan holde detaljerne om chipsættet under radaren og understrege, hvor meget RAM deres produkt har at tilbyde. I virkeligheden kunne en 4GB RAM-enhed, der understøttes af et godt chipsæt, overgå en 8GB RAM med et dårligere chipsæt. For eksempel er Xiaomi Redmi Note 10's 8-kerne, 8 GB RAM bedre end den 8-kernede, 8 GB RAM Samsung Galaxy S10 Plus.
Historiens morale? Når du er på jagt efter en ny enhed, skal du lære at se ud over de specifikationer, du skal se.
6. Tilføjelse af AI til funktionsnavne
Du har sikkert set "AI-kamera"-etiketterne på mange smartphones. For disse telefoner er AI sandsynligvis implementeret til smartere objektdetektering og bedre billedbehandling. At understrege AI-aspektet af et kamera er en gennemprøvet marketingteknik.
Nu har telefonproducenter taget det til et helt nyt niveau, idet de slår AI-etiketter på standardfunktioner for at få dem til at se avancerede ud. Asus Zenfone 5Z tilbød for eksempel "AI-opladning og AI-ringetone." Selvom navnet ser cool ud og noget værd at betale en ekstra dollar for, er der ingen stor innovation bag de fleste af disse mærker.
For eksempel justerede AI-ringetonefunktionen på Zenfone 5Z simpelthen din ringelydstyrke baseret på omgivende støj. Det er en fed funktion, men er den virkelig hypen værd?
7. Kamerakvalitetsfalsk
Denne er en mere åben hemmelighed. Telefonproducenter har vist billeder taget med professionelle digitalkameraer, som om de var taget med deres produkt i lang tid nu. Det er en billig marketingstrategi, som mange mennesker allerede kender til, men telefonproducenterne bruger den alligevel.
Pinligt nok er selv store hunde som Huawei og Samsung blevet taget på fersk gerning.
Som rapporteret af Ars Technica, Huawei blev udsat for at have brugt professionelle DSLR-kameraer til billeder, som det implicit udtalte som taget af Huawei Nova 3-kameraet.
Tilsvarende afslørede en Twitter-bruger i 2018 Samsungs brasilianske afdelings forsøg på at videregive stockfotobilleder som billeder taget fra Samsung Galaxy A8.
Stol ikke på specifikationsarket
Før du nøjes med en ny Android-smartphone, er specifikationsarket normalt det første sted at starte din research. Hvor hurtigt oplader den? Hvad er megapixel på kameraerne? Hvad er batterikapaciteten?
Husk, højere specifikationer betyder ikke nødvendigvis bedre specifikationer. Det er et eksempel på en smartphone-myte, du skal holde op med at tro på. Så før du nøjes med en ny smartphone, skal du ikke stoppe ved specifikationsarket. Invester lidt i at finde den faktiske ydelse af smartphonen i den virkelige verden. Du vil blive overrasket over, hvor forskellige ting kan være.