Hvorfor Tinder ikke længere oplader ældre brugere mere for premium-funktioner

I gamle dage spillede tanter, mødre, blandede slægtninge og venner af enhver art rollen som matchmaker. I disse dage spiller dating-apps den rolle. Den største dating-app af dem alle er uden tvivl Tinder.

Tinder kan prale af over 9,6 millioner årlige abonnenter og genererer indtægter på over 1,4 milliarder dollars. Dens imponerende indtægter og tilmeldingstal er i høj grad drevet af Tinders aldersbaserede prissystem.

Tinder fjerner nu aldersbaserede priser for alle sine medlemmer på alle markeder i andet kvartal af 2022. Hvorfor var der et aldersbaseret prissystem i første omgang, og hvorfor stopper Tinder det nu?

Hvorfor baserede Tinder priser på alder?

Webbrowsergruppen Mozilla og en forbrugerlobbygruppe kaldet Consumers International indsatte "mystery shoppers" i seks lande - USA, Holland, New Zealand, Korea, Indien og Brasilien - for at tilmelde dig Tinder Plus og indsende en rapport om, hvad de var opladet.

Det Consumers International rapport afslørede, at Tinder opkræver brugere mellem 30 og 49 år hele 65,3 procent mere i gennemsnit i alle lande undtagen Brasilien.

Relaterede: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: Hvilken er bedst for dig?

Til sit forsvar sagde Tinder, at yngre brugere er "budgetbegrænsede."

"Da vi lancerede vores første abonnement, ønskede vi at tilbyde yngre medlemmer en lavere pris end standardpris for at gøre Tinder overkommelig for dem, der går i skole eller tidligt i deres karriere", sagde Tinder i en blogindlæg.

"Alder og marked var de eneste faktorer, der blev taget i betragtning for at bestemme priserne. Medlemmer på 28 år og yngre var i stand til at købe nedsatte abonnementer, og folk i Indien, for eksempel, ville se andre priser fra medlemmer i USA. Seksuel orientering, køn, race, religion eller andre demografiske karakteristika har aldrig informeret, påvirket eller bestemt priser hos Tinder", tilføjede virksomheden.

Hvorfor slutter Tinder aldersbaserede priser?

Ikke alle er overbevist af Tinders logik. I 2015 sagsøgte en bruger i Californien Tinder og hævdede, at man opkrævede ældre brugere mere end yngre brugere for det samme service er aldersdiskrimination og overtræder to californiske love: Unruh Civil Rights Act og Unfair Competition Lov.

Relaterede: Røde flag, som din Tinder-match kan være falsk

Californiens appeldomstol var enig. Tinder opgav praksis i USA, Storbritannien og Australien. Tinder fortsatte dog med at debitere brugere baseret på alder i resten af ​​verden, indtil nu.

Derfor er de kombinerede kræfter af retssager og whistleblower-rapporten fra Mozilla og Consumers International (blandt andre), og negativ medieomtale, har sat det sidste søm i kisten for Tinders aldersbaserede prissystem.

End of an Era for Tinder

Unge abonnenter er kritiske for Tinders fremtid, fordi de sandsynligvis vil bruge tjenesten i længere tid end ældre brugere og indbringe flere indtægter på lang sigt.

Tinder står derfor ved en skillevej. Det vil utvivlsomt blive tvunget til at se grundigt på sin prisstruktur for at sikre, at det forsvarer sine historiske indtægter uden at miste unge abonnenter på konkurrerende apps.

Tinder forpligter sig til ID-bekræftelse for at forhindre catfishing

Catfishing er et stort problem på dating-apps, men Tinder vil løse problemet direkte.

Læs Næste

Om forfatteren