I gamle dage spillede tanter, mødre, blandede slægtninge og venner af enhver art rollen som matchmaker. I disse dage spiller dating-apps den rolle. Den største dating-app af dem alle er uden tvivl Tinder.
Tinder kan prale af over 9,6 millioner årlige abonnenter og genererer indtægter på over 1,4 milliarder dollars. Dens imponerende indtægter og tilmeldingstal er i høj grad drevet af Tinders aldersbaserede prissystem.
Tinder fjerner nu aldersbaserede priser for alle sine medlemmer på alle markeder i andet kvartal af 2022. Hvorfor var der et aldersbaseret prissystem i første omgang, og hvorfor stopper Tinder det nu?
Hvorfor baserede Tinder priser på alder?
Webbrowsergruppen Mozilla og en forbrugerlobbygruppe kaldet Consumers International indsatte "mystery shoppers" i seks lande - USA, Holland, New Zealand, Korea, Indien og Brasilien - for at tilmelde dig Tinder Plus og indsende en rapport om, hvad de var opladet.
Det Consumers International rapport afslørede, at Tinder opkræver brugere mellem 30 og 49 år hele 65,3 procent mere i gennemsnit i alle lande undtagen Brasilien.
Relaterede: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: Hvilken er bedst for dig?
Til sit forsvar sagde Tinder, at yngre brugere er "budgetbegrænsede."
"Da vi lancerede vores første abonnement, ønskede vi at tilbyde yngre medlemmer en lavere pris end standardpris for at gøre Tinder overkommelig for dem, der går i skole eller tidligt i deres karriere", sagde Tinder i en blogindlæg.
"Alder og marked var de eneste faktorer, der blev taget i betragtning for at bestemme priserne. Medlemmer på 28 år og yngre var i stand til at købe nedsatte abonnementer, og folk i Indien, for eksempel, ville se andre priser fra medlemmer i USA. Seksuel orientering, køn, race, religion eller andre demografiske karakteristika har aldrig informeret, påvirket eller bestemt priser hos Tinder", tilføjede virksomheden.
Hvorfor slutter Tinder aldersbaserede priser?
Ikke alle er overbevist af Tinders logik. I 2015 sagsøgte en bruger i Californien Tinder og hævdede, at man opkrævede ældre brugere mere end yngre brugere for det samme service er aldersdiskrimination og overtræder to californiske love: Unruh Civil Rights Act og Unfair Competition Lov.
Relaterede: Røde flag, som din Tinder-match kan være falsk
Californiens appeldomstol var enig. Tinder opgav praksis i USA, Storbritannien og Australien. Tinder fortsatte dog med at debitere brugere baseret på alder i resten af verden, indtil nu.
Derfor er de kombinerede kræfter af retssager og whistleblower-rapporten fra Mozilla og Consumers International (blandt andre), og negativ medieomtale, har sat det sidste søm i kisten for Tinders aldersbaserede prissystem.
End of an Era for Tinder
Unge abonnenter er kritiske for Tinders fremtid, fordi de sandsynligvis vil bruge tjenesten i længere tid end ældre brugere og indbringe flere indtægter på lang sigt.
Tinder står derfor ved en skillevej. Det vil utvivlsomt blive tvunget til at se grundigt på sin prisstruktur for at sikre, at det forsvarer sine historiske indtægter uden at miste unge abonnenter på konkurrerende apps.
Catfishing er et stort problem på dating-apps, men Tinder vil løse problemet direkte.
Læs Næste
- Sociale medier
- tinder
- Netdating
Kariuki er en Nairobi-baseret forfatter. Hele hans liv har været brugt på at prøve at sætte den perfekte sætning sammen. Han prøver stadig. Han har udgivet meget i kenyanske medier og i omkring 7 varme år dykket han ned i PR-verdenen, hvor han opdagede, at erhvervslivet er ligesom gymnasiet. Han skriver nu igen og fokuserer hovedsageligt på det magiske internet. Han boltrer sig også i den pulserende kenyanske start-up-scene, AKA Silicon Savannah, og rådgiver af og til små virksomheder og politiske aktører om, hvordan de kan kommunikere bedre til deres publikum. Han driver en YouTube-kanal kaldet Tipsy Writers, som forsøger at få historiefortællere til at fortælle deres ufortalte historier over en øl. Når han ikke arbejder, nyder Kariuki at gå lange gåture, se klassiske film - især gamle James Bond-film - og se fly. I et alternativt univers ville han formentlig være jagerpilot.
Abonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis e-bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere