Cinema Is Dying: Hvordan biografer kan sikre deres overlevelse

Reklame

Biografdeltagelse faldt i 2014, og rammer tal, der ikke har været så lave siden 1995. For at føje spot til skade skete det kraftigste fald i aldersgruppen 14-24 år. Biografen er ved at dø. Hvad kan industrien gøre for at komme tilbage?

Det er et svært spørgsmål. Personligt har jeg været i min lokale biograf to gange i løbet af de sidste fem år, og oplevelsen var så dårlig, at jeg ikke har til hensigt at vende tilbage uden en stor ændring i, hvordan teatrene fungerer.

I deres nuværende tilstand giver de ingen værdi for mig. Jeg finder meget mere værdi i streamingtjenester som Netflix, Hulu Plus og Amazon Instant Video fordi de er billige, nemme og praktiske. For dem, der er glade for at boltre sig i moralsk gråzoner, torrents er altid en mulighed, også.

I sidste ende skal biografer stoppe med at konkurrere på "bekvemmelighed" og begynde at fokusere på "oplevelse". De skal tilbyde mere end blot en måde at se de nyeste film på. Her er nogle ideer, der kan arbejde for at tilføje værdi til hele oplevelsen.

"Højere oplevelse" teaterdesign

Der er en masse muligheder, der er værd at udforske, når det kommer til en forhøjet seeroplevelse i biografer. Nogle af disse muligheder er allerede implementeret af fremsynede virksomheder, og flere af dem trives på grund af det.

Et oplagt eksempel er IMAX. Ingens hjemmebiograf er stor nok eller avanceret nok til at replikere IMAX-oplevelsen, og det er sandt, uanset om vi taler om IMAX-skærme eller IMAX-kupler. Den massive størrelse giver en unik fordybende oplevelse - især når du kombinerer den med et førsteklasses lydsystem.

Der er en verden til forskel på at se en film som Avatar eller Interstellar på et 48-tommer tv og en biografskærm, men forskellen er endnu større på IMAX, og den forskel er værd at vandre i billetpriserne.

Men IMAX er kun begyndelsen. Hvad med lugt-o-vision? Mange mennesker ved ikke, at lugt gik forud for lyd i filmproduktionens verden, sandsynligvis fordi intet nutidigt teater faktisk bruger lugt-o-vision af nogen art.

Problemet er, at lugte og dufte er dyre at kopiere. I modsætning til en skærm, der kan projicere en uendelig kombination af farver og billeder, har hver enkelt duft brug for sit eget kemikalie. Ressourceomkostningerne er simpelthen for høje for en hjemmebiograf, men hvis unikke oplevelser er vejen frem, er dette en måde, hvorpå biograferne kan øge deres spil.

Kinetiske sæder er et andet område, der er værd at udforske. Nogle forlystelsesparker, såsom Six Flags-serien, har specialbyggede teatre med kinetiske sæder, der vipper, snurrer og rumler alt efter, hvad der sker på skærmen. Normalt er filmen noget kort, som en dinosaurjagt.

Forestil dig nu en actionfilm, der brugte denne form for feedback i scener lige fra intense (f.eks. biljagter, helikopterkampe) til hverdagsagtige (f.eks. smække med døre, togture). Idéen minder mig om den gamle Nintendo 64 Rumble Pak, som var en overraskende fantastisk udvikling i videospils historie.

Ville biografer have gavn af noget lignende? Eventuelt. Hvis det viste sig at være et vellykket træk, kunne de helt sikkert opkræve et stort tillæg for oplevelsen.

Tematiske teaterdesign kunne være en værdifuld gimmick. Inspireret af en fotosamling af 15 smukkeste biografer rundt om i verden, hvad hvis biografsæder blev taget til næste niveau? Ville du for eksempel besøge en biograf, hvor "sæderne" var individuelle boblebade?

Forestil dig en biograf, der slet ikke havde nogen sæder. I stedet dækker sand jorden fra hjørne til hjørne, og temperaturen holdes på behagelige 78°F hele året rundt. Ville du besøge det "strandteater"? Det ville jeg helt sikkert, især i vintermånederne.

Til sidst i dette afsnit, biografer burde være mere end biografer. Nogle steder udvikler det oprindelige koncept ved inklusive middag med filmen, i det væsentlige forvandler biografen til en glorificeret restaurant.

Faktisk er en af ​​disse teater- og restauranthybrider i øjeblikket under konstruktion i nærheden af ​​mig, og jeg vil helt sikkert tjekke den ud, når den er færdig. Dens navn? The Movie Tavern.

Det gør konceptet "måltid med filmen" ikke har at være aftensmad, så længe det er mere end popcorn og slik. Hvad med en bredt udvalg af håndværksøl Ny til Craft Beer? Start med de bedste ølwebsteder og -fællesskaberØl er en erhvervet smag. Når først det er erhvervet, tilbyder øl en vis verden af ​​smag, som ingen anden drik kan. Oplev håndværksølets vidundere med disse websteder og fællesskaber. Læs mere ? Eller endda noget så enfoldigt som kaffe og is? En lille ændring som denne kunne flytte den traditionelle teaterstemning i en ny, mere tiltalende retning.

Private screeningsrum

Private værelser er en udløber af den "højere oplevelse", som vi udforskede ovenfor. På overfladen ser denne idé ud til at kunne være et logistisk mareridt for moderne teatre, men det skyldes, at deres forretningsmodeller er afhængige af et enormt tilskuertal. Hvad hvis vi beviste, at den antagelse er forkert?

Denne idé ville være at stoppe med at appellere til den laveste fællesnævner og begynde at tilbyde individualiserede filmvisningsoplevelser. Ikke flere store åbne rum med hundredvis af deltagere, der ser den samme film. I stedet kunne en person - eller en gruppe mennesker - leje et privat værelse ud til en pris pr. person pr. film.

Tænk på det som karaoke, men med film i stedet for sange.

I denne model ville oplevelsen være på niveau med en hjemmebiograf i topklasse: mindre end en traditionel biograf, men bestemt bedre end et 48-tommer fjernsyn. Hvis det er værre end et traditionelt teater, hvad er så meningen?

Naturligvis kommer hovedværdien fra det private rum.

Træt af fremmede, der taler gennem filmen? Du behøver ikke bekymre dig om dem længere. Træt af stive, ubehagelige sæder? Nu kan du sprede dig, slappe af og knaske på dine chips så højt, du vil, uden at forstyrre andre.

Moderne biografer spiller kun de seneste udgivelser, fordi det er de film, der tiltrækker de største publikum. I en privat screeningsmodel ville showtider dog ophøre med at eksistere. I stedet for at udskifte film for at holde trit med de seneste udgivelser, kunne de beholde et massivt bibliotek af on-demand-titler, der inkluderer de gamle og de nye.

Du kan bestille mad og drikkevarer under din film. Du kan sætte filmen på pause, når du skal besøge toilettet. Du kan endda tage venner med og tale med dem under filmen, hvis du havde lyst til det. Det bedste af det hele er, at du kan reservere værelser for at sikre, at der ikke længere er behov for at komme tidligt og finde gode pladser.

Hvis vi tager det et skridt videre, kan private værelser komme i forskellige størrelser til forskellige priser.

Streng håndhævelse af regler

Ganske vist kræver mange af disse ideer en komplet revision af biografmodellen. Er der noget, som eksisterende teatre kan gøre for at sikre deres overlevelse? Ikke meget, efter min mening, men der er én ting, der ikke kunne skade: at dyrke nogle bolde.

Hvis du tilfældigt spurgte folk, hvorfor de ikke længere besøger biografer, kunne jeg næsten garantere, at grunden #1 ikke ville være Netflix eller Amazon. Det ville ikke være prisen. Det ville ikke være den massive markup på indrømmelser. Det ville være forstyrrelser.

Der er ikke noget værre end at sætte sig ned for at se den film, du har set frem til at se, den der er blevet hypet af alle dine venner, kun for at få det ødelagt af en modbydelig filmgænger uden sans for fælles høflighed.

Nå, der er én ting, der er værre end det: biografer, der er så skræmte af deres svindende besøgstal, at de nægter at sparke dem ud, der forstyrrer. Det betyder folk, der taler, folk, der sparker sæder, folk, der nægter at slukke deres smartphones, folk, der tager grædende babyer med osv.

Det ironiske er, at biograferne sandsynligvis mister besøgstal på grund af disse forstyrrende ryk. For hver gener, de nægter at sparke ud, mister de mindst én uskyldig filmgænger, som bliver træt af nævnte gener og løfter om aldrig at vende tilbage.

Eksempel: Alamo Drafthouse. Dette teater har fået ry for at være streng. Hvis du er under 6 år, kan du ikke gå. Hvis du er under 18 år, skal du være ledsaget af en voksen. Hvis du taler eller tekster, bliver du smidt ud. Og de tjener kun lånere, der er velopdragne.

Er det da overraskende, at Alamo Drafthouse er det skabe mere omsætning end AMC Theatres, Regal Cinemas og Cinemark? Ikke til mig. Det handler jo om oplevelsen. Gør det behageligt for dine kunder, så kommer de tilbage. Det er alt, der skal til.

Gratis at se, betal for frynsegoder

Mikrotransaktioner er en af ​​de største spilindustritrends i de seneste fem år. Hvorfor? Fordi de er rentable. Gratis at spille Ingen skjulte omkostninger: 7 gratis spil, der faktisk er gratisMobilspil har et problem. Du downloader et spil, du begynder at spille, men du rammer en betalingsmur. Disse spil har slet ikke det problem. Læs mere er vigtigt, fordi det er den nemmeste måde at generere tal for mund-til-mund, mens mikrotransaktioner giver folk mulighed for at betale for, hvad de vil have.

Som det viser sig, har mikrotransaktionsmodellen en tendens til at tilskynde til splurging-adfærd. Mens et flertal af brugerne aldrig betaler en cent, ender den lidenskabelige minoritet med at bruge tusindvis af dollars, hvilket i det væsentlige subsidierer de brugere, der aldrig betaler noget.

Kunne biografer overleve på en lignende "gratis at se"-model? Hvis implementeret korrekt, kan jeg ikke se hvorfor ikke. Vanskeligheden er at afgøre, hvad der ville være den rigtige model at bruge.

Det kommer ned til dette: Det "gratis" aspekt handler om at bringe store menneskemængder ind. Hvis denne model skal have succes, skal den udnytte dette faktum. Det er nemt at få folk gennem dørene; at få dem til at købe noget, når de først er indenfor, er den virkelige udfordring.

Merchandise er en stor mulighed. Måske gik du for at se Interstellar gratis, men bagefter indser du, at du absolut ELSKEDE filmens soundtrack af Hans Zimmer. Så du snupper den på vej ud. Hvis ikke soundtracket, så plakater, dvd'er, swag osv.

En anden idé, der er værd at nævne, er at betale for bedre pladser. Måske er de bedste 50 pladser i et givet studie reserveret til dem, der ønsker at betale $25 pr. Eller måske kan der være flere sædedesigns: de billige sæder er gratis, mens lænesæder er $10, love-sæder er $20, og kinetiske sæder er $30 osv.

Abonnement medlemskaber

Abonnementer er modstykket til en "gratis at se"-model. Med abonnementer ville folk betale noget i retning af $50 om måneden for ubegrænsede visninger. Simpelt, men effektivt, er det ikke?

De fleste mennesker ville bringe MoviePass som et eksempel på dette, men jeg tænker på noget andet. MoviePass er en abonnementstjeneste, der som udgangspunkt køber gratis biografbilletter på dine vegne. Det er ikke bundet til en bestemt teaterkæde, hvilket betyder, at det har mange begrænsninger.

Helt ærligt, MoviePass er ikke det værd. Der er bedre alternativer til MoviePass. Jeg taler om noget mere i stil med Cineworlds model.

Cineworld er en UK-baseret kæde, der tilbyder et "Ubegrænset kort"-abonnement, der giver ubegrænset adgang til dets grundlæggende biografer for omkring $24 om måneden. Det opgraderede abonnement inkluderer også dets West End-teatre, som beløber sig til $29 om måneden.

Fordi Cineworld er sin egen kæde, der tilbyder sin egen abonnementstjeneste, behøver den ikke at pålægge en masse begrænsninger, som MoviePass gør.

Fordelene ved denne model er dobbelte. For det første betaler teatre de samme omkostninger, uanset om en skærm er tom eller fuld, så potentialet for misbrug af ubegrænsede visninger er stort set ubetydeligt. For det andet fortsætter biograferne med at generere indtægter, selv når der ikke er nogen gode film, og ingen ser noget.

Det er ligesom et medlemskab af et fitnesscenter eller noget som helst andet digitalt abonnement Top 5 online abonnementer, du kan give som gaverMed den stadigt stigende digitalisering af samfundet er online-abonnementer blevet en gyldig form for gavegivning, og de er ofte mere tilfredsstillende end en fysisk gave af samme værdi. Læs mere for den sags skyld. Så længe brugerne bliver ved med at betale, er det lige meget, om de bruger anlægget eller ej.

Hvad ville du gøre?

Er du tilfreds med biografernes tilstand i dag? Hvis ikke, hvilken slags ændringer ville overbevise dig om at give dem endnu en chance og spring over at se film på din smartphone Hvorfor du aldrig bør se film på din smartphoneDer er utallige grunde til, at du aldrig bør se film på din smartphone. Læs mere ? Tror du, det er for sent for biografer at gøre comeback? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!

Billedkreditering: Gammel teaterfront Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-omfang via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Tomt teater via Shutterstock, Biografgænger på telefon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film og popcorn via Shutterstock