Sådan forhandles syndikationsaftaler og beskytter dine søgerangeringer

Reklame

Lad os sige, at du beder to venner om økonomisk rådgivning. Den første ven arbejder på en fastfood-restaurant, men er et selvudnævnt økonomisk geni. Den anden ven er beskeden, men ti forskellige mennesker har fortalt dig, at han er en økonomisk troldmand, og han har givet dig fantastiske råd i fortiden. Hvilket råd ville du tage mere alvorligt?

Sandheden er, at links på Internettet er som troværdighed i det virkelige liv. Jo mere troværdige mennesker, der legitimt linker til dig, jo mere "ses" du af søgemaskiner som en indflydelsesrig kilde til information på Internettet.

Du er dog nødt til at afveje omkostningerne ved at få et link fra eksterne websteder. Mange mennesker hopper på syndikationsaftaler Synkroniser dine feeds ved hjælp af Feedburner BuzzBoost Læs mere , tænker, at det får deres historier foran et stort publikum, og det får dem et link tilbage fra en autoritativ kilde. Dette virker logisk, indtil den syndikationspartner pludselig er listet højere end dig i søgeresultater

Kan SEO-virksomheder virkelig garantere et top 10-resultat fra Google?SEO er et af de mest misforståede aspekter af webdesign, det er også et primært mål for fidus-kunstnere, der byder på intetanende webstedsejere, der er villige til at gøre noget for et stykke af ... Læs mere for en historie der du oprindeligt skrev!

Hvordan kan dette ske? Hvorfor er Google ikke smart nok til at se, at din artikel er originalen? Desværre er Google ikke smart nok, medmindre webstedet, der syndikerer, spiller efter reglerne. Desværre gør de fleste det ikke.

At give kredit, hvor kredit forfalder

Efter at have arbejdet inden for SEO i næsten et årti, kan jeg uden tøven sige, at journalistisk integritet, når det kommer til at kreditere kilder har taget et komplet næsedykke på Internettet, sammenlignet med de gamle trykte dage journalistik.

I dag kan du finde utallige blogs, der stjæler indhold fra andre blogs, uden selv at nævne den originale informationskilde. Selv store nyhedsorganisationer vil løfte historieideer fra mindre bloggere og derefter køre med historien, som om det var deres egen idé. Ideen om et "scoop" er ikke længere, hvem der udgiver det først - det er når det største websted med det største publikum offentliggør det først.

Dette er grunden til at syndikering kan hjælpe en lille blogger med at konkurrere, fordi når du udgiver en historie på dit websted og distribuere dit blogindhold Distribution af dit blogindhold: De bedste autopostningstjenesterEr du blogger? Hvad med en blogger af flere blogs? Hvis du har flere blogs at dele og alle de populære sociale netværk (f.eks. LinkedIn, Facebook, Twitter osv.) At dele dem på, ... Læs mere , synkroniseres det til websteder, der har et meget større publikum end dit eget sted - og du får kredit for historien. Dette er, hvad jeg faktisk har gjort til min egen blog ved at syndikere gennem større konspirationsrelaterede websteder som BeforeItsNews.com. Her er et eksempel på et af disse historieuddrag med et link tilbage til mit websted.

Dette burde være SEO guldstøv, ikke? Nå, ikke helt. Når du syndikerer, er du virkelig nødt til at udarbejde handlen nøje forud for tiden, før du tillader et websted at syndikere dit indhold. BeforeItsNews er meget fleksibel og åben for nye ideer, så denne situation var slet ikke dårlig. Da jeg først aftalte at lade dem syndikere, havde jeg imidlertid forsikret, at der ville være et link tilbage til mit websted. Problemet var, at jeg senere opdagede, at linket tilbage ikke var et rigtigt link tilbage, det var, hvad Google har kaldt en "vanskelig omdirigering".

En omdirigering springer dybest set linket til en anden side på syndikationspartnerens eget websted, og så linker den ene side til dit websted. Mens det er dejligt at være jævn en link fra et velrenommeret websted, er denne tilgang faktisk dårlig, og den er uærlig over for Google. Årsagen er, at Google for bestemte artikler ser på linket tilbage til den originale kilde for at beslutte, hvem den oprindelige forfatter / artikel er. Hvis der ikke er noget direkte link tilbage, og hvis det originale syndikationswebsted har en højere sideplacering (autoritet) end du gør (som i dette tilfælde), Google antager, at syndikationswebstedet er den originale kilde, og det vises højere end dig i søgeresultater, selv når folk søger efter nøjagtig titel af din genstand!

Dette er en stor fiasko fra Googles side - hvis man antager, at et websted med "højere autoritet" er kilden til den originale artikel - desværre er det, hvad Google i øjeblikket gør. Det er en fejl, men det er en, du skal tackle, hvis du er en mindre blog eller et websted.

At være sikker på, at Google ved, at du er den originale kilde

Så når du arbejder med syndikationsaftaler, er mit råd, at du afviser alle anmodninger om at syndikere dit indhold, medmindre syndikationswebstedet er villig til at tilføje kanonisk tag, når de linker til dit websted:

Dette linkelement skal føjes til

sektion af den ikke-kanoniske (syndikationspartners) version af din artikel. Detaljerne om, hvordan man korrekt gør dette, forklares på Googles webmasterværktøjer.

I de seneste år, Google har eksperimenteret med at have folk bruger metatags som “syndikeringskilde” og “originalkilde”. Fra min egen erfaring og test, som jeg har læst andre udføre, har sådanne metatags dog næsten ingen indflydelse på placering eller søgeposition (endnu).

Da min egen syndikationspartner nægtede at ændre deres vanskelige omdirigeringsmetode og ikke var villige til at tilføje det "kanoniske" tag eller meta tags til deres side, truede jeg med at trække sig ud af vores aftale, medmindre de i det mindste bad Google om ikke at indeksere deres originale syndikerede side.

Hvordan virker det? Alt det, syndikationspartneren skal gøre, er at tilføje den følgende linje til overskriftssektionen på den oprindelige side.

Det ser sådan ud:

Dette fortæller Googlebot, at du ikke ønsker, at selve siden vises i søgeresultater. Google vil respektere denne anmodning, som vi fandt ud af vores egen test. For eksempel, for de fleste af vores artikler, efter at jeg har accepteret at lade BeforeItsNews syndikere mit indhold, blev den syndikerede BeforeItsNews-side vist i søgeresultater over vores egen originale artikel! Det var en tragisk situation og afslørede en stor fejl i Googles evne til at identificere originale kilder på Internettet.

Efter at BeforeItsNews accepterede at deindex sine kildesider, gik vores egne artikler endelig tilbage til den 1. placering i søgeresultater.

Dette er en sidste udvej. Ideelt set vil du gerne have, at syndikeringskilden med højere autoritet faktisk linker ærligt til dit websted direkte og fortæller Google, at de ser dit websted som en autoritet og passerer "link juice". Desværre er ikke alle websteder, der syndikerer indhold, villige til at gøre det. Så snarere end at trække dit indhold og gå glip af at få dine historier foran deres publikum, så du sørger for, at deres originale side ikke er indekseret, i det mindste beskytter dit websteds egne eksisterende søgestanderinger.

Jeg har bemærket, at siden vores ændring blev foretaget, er vores egne søgeindtryk gradvist steget igen, så det er klart, at denne tilgang fungerede.

Træd med forsigtighed

Syndikering er alt det vrede i disse dage. Synkronisering til nyhedssamlingstjenester er meget almindelig. Masser af store websteder - også store nyhedssteder - syndikerer nu indholdet af mindre blogs og websteder. Den lille blogejer synes det er en enorm aftale, fordi de får deres indhold foran det nyhedsorganisations massive publikum. Det eneste problem er, at den oprindelige lille blogejer ikke er klar over, hvad der sker med hensyn til søgerangeringer. Hvis det større websted ikke korrekt linker tilbage til kilden, lyver det for Google. Det siger, at det ser på dit websted som nok af en autoritet til et emne til at offentliggøre dit indhold, men det er ikke villigt til at indrømme det overfor Google. Syndikationswebsteder blokerer Google for at anerkende din autoritet ved at spille omdirigeringsspil eller ikke bruge det kanoniske link.

Det kan være fristende at springe på syndikationsaftaler med websteder, der har højere autoritet end dig, men vær forsigtig. Er det at få deres publikum værd at miste dit eget søgemaskine-publikum? Sørg for, at du spørger syndikationspartneren, om de korrekt linker direkte tilbage til dit websted, og om de bruger den kanoniske reference. Hvis ikke, skal du bare huske det deres side kan rangere højere end din, selvom du var den oprindelige forfatter til artiklen.

Hvis du imidlertid er forsigtig med, hvem du samarbejder med, og hvordan disse tilbud er struktureret, kan du beskytte din egen myndighed for søgemaskiner, når du gradvist vokser din egen trafik i søgemaskinerne. Det kan være den langsommere tilgang til voksende trafik, men det er også den sundere tilgang.

Billedkreditter: Stjæle tegnebog Via Shutterstock