Hvor mange penge tjener Groupon, og vil det vare?

Reklame

Ved brug af Groupon kan være en masse sjov, men undertiden er tilbudene så stejle, at det ser ud til, at nogen overhovedet tjener rigtige penge på transaktionen, især Groupon. Så hvordan præcist tjener Groupon nogen penge, og kan vi stole på, at tjenesten er tilgængelig langt ind i fremtiden?

Tro det eller ej, selvom du sparer 5 måder at gøre brug af Groupon på Læs mere -en masse af penge i de fleste tilfælde er der flere kontanter, der skifter hænder, end du måske er klar over. Groupon er bare en mellemmand, der giver dig handlen fra virksomheden og overleverer derefter dine penge til virksomheden.

Der ligger fangsten. Groupon overleverer ikke alle de penge, du betaler til virksomheden - det kræver en nedskæring. Hvad det koger ned til er Groupon er bare en anden annoncevej Sådan fungerer Facebook-annoncering og hvordan man placerer en annonceHvis du nogensinde har overvejet at annoncere på Facebook, men antog, at det var helt uoverkommelig bortset fra de største virksomheder og virksomheder, kan du tænke igen. Hvis du nogensinde har annonceret på Google ved hjælp af betal-pr-klik ...

Læs mere for lokale virksomheder, og disse virksomheder betragter Groupon-provisionen (og den rabat, de tilbyder dig), intet andet end annonceringsomkostninger.

Det egentlige spørgsmål, vi ønsker at undersøge, er, om dette udgør en god fortjeneste for Groupon, og om virksomheden er bæredygtig nok til at vokse og leve videre langt ind i fremtiden.

Hvordan Groupon tjener penge

I begyndelsen af ​​2015 Groupon blev værdsat som et selskab på 5 milliarder dollars. Det ændrer sig ikke. I en verden af ​​onlinetjenester er det naturligvis heller ikke nøjagtigt kongen af ​​bjerget.

For at sætte dette i perspektiv er Ebay et selskab på $ 68,9 milliarder dollars, Google er $ 65,6 milliarder, og Facebook er $ 36,5 milliarder.

Selv disse kraftvarevinstmaskiner var stadig engang værdsat til $ 5 milliarder dollars. Så har Groupon det samme løfte?

Virksomheden beskriver, hvordan det tjener penge på følgende måde.

“Groupon tjener penge ved at opkræve et markedsføringsgebyr, der reklamerer og promoverer deres tilbud. I de fleste tilfælde er dette gebyr en procentdel af omsætningen, der genereres ved at sælge på Groupon. ”

Selvom det kan virke uretfærdigt, at Groupon tager en procentdel lige fra toppen af ​​indtægterne for hele salget, er Virksomheden retfærdiggør dette ved at sige, at Groupon-kunder normalt ikke holder op med at bruge, når de indbetaler deres kuponer.

”Forhandlere tjener penge på at køre tilbud på Groupon, da Groupon-kunder typisk bruger mere end værdien af ​​en aftale og 91% afkast eller planlægger at vende tilbage til virksomheden. Der er desuden ingen forhåndsomkostninger at sælge på Groupon - vi tjener ikke penge, før du tjener penge. ”

Kort sagt er, at Groupon er nødt til at tilmelde sig flere købmænd for at øge deres overskud. Ikke kun flere købmænd, men gode købmænd at forbrugere faktisk vil prøve, og hvor de ikke får en frygtelig oplevelse efter at have købt Groupons.

Hvor meget tjener Groupon?

Ifølge Erin Griffith over på Fortune, Groupon vokser faktisk som virksomhed, men det giver bare ikke nogen reel fortjeneste.

”Det øgede omsætningen med 24% sidste år. Omsætningen forventes at vokse 11% i år. Men Groupon har rapporteret et nettoindkomsttab for hvert år, det har været offentligt, inklusive sidste år, da det tabte 73 millioner dollars. Det vil sandsynligvis ikke ændre sig, fordi Groupon er et firma, der skal overvinde en dårlig forretningsmodel. ”

Hvordan nøjagtigt "taber" 73 millioner dollars, når du samler de 7,6 milliarder mennesker, der blev brugt sidste år på webstedet?

Der er tre grunde til dette. I det ene tilfælde kæmper Groupon med at konkurrere på en markedsplads (lokale, online tilbud 5 bedste steder at finde sarte tilbud tæt på dit hjem Læs mere ) hvor der er en stadig voksende samling af konkurrenter - Amazon Local er en af ​​de nyeste og mest truende.

For at konkurrere har Groupon været nødt til at øge sine investeringer i at markedsføre sig selv til handlende, der er mere populære blandt forbrugerne, men det betyder normalt også aftaler i mindre størrelse. Forbes beskriver det på denne måde:

"Desuden er overskuddet i dens lokale forretning også faldende, både på grund af tilføjelsen af ​​højere kvalitet, lavere handelsniveau for take-rate og af investeringer for at skabe vækst på markedet for pull."

Den anden grund er, at Groupon for at overvinde konkurrencen på globale markeder påtog sig en række erhvervelser, som altid bunker på en virksomheds udgifter.

”Groupon forfulgte international ekspansion gennem erhvervelse af forskellige forretninger, hvilket resulterede i, at flere teknologiplatforme og forretningsprocesser blev vedtaget af virksomheden. Dette har igen ført til øgede udgifter. ”

Groupon forventer at konvertere dem til rentable virksomheder, men for at gøre det har virksomheden brugt den gamle standby til at følge "bedste praksis" - en corporate buzz-sætning, hvilket betyder, at virksomheden har anvendt forretningspraksis og effektivitet, som viser sig at fungere i andre afdelinger.

Problemet er, at dette normalt er en båndhjælpemetode, der typisk kun viser meget små fordele snarere end at gennemgå eller omstrukturere hele organisationen.

Den sidste årsag til, at Groupon bløder for penge, skyldes for det meste sin nylige taktik med at dreje til ”direkte salg” som en måde at skabe en hurtigere fortjeneste med mindre behov for konstant at erhverve nye købmandsaftaler. Problemet med denne tilgang er, at margenen på dette salg er så lille, og konkurrencen om onlineaftaler er særlig hård - Groupon har virkelig ikke en chance.

”Derudover har dette [Groupons fokus på direkte salg] også påvirket bruttoresultatet som en procentdel af brutto fakturering i varer 'forretning, der er faldet fra 21% i 2012 til ca. 11% for nylig, da direkte salg har lavere brutto marginer. Da varens forretning udgør over 50% af de samlede indtægter og dens andel er stigende, forventer vi, at denne faktor vil påvirke bruttomarginalerne negativt i fremtiden. ”

Groupons nylige fokus på at forsøge at erhverve flere produkter til salg på sit websted kan meget vel markere begyndelsen på slutningen for virksomheden. Med mange markeder, der tørrer op for Groupon, især i mindre samfund, der ikke nyder volumen og forskellige købmænd, der er villige til at tilbyde Groupon-tilbud, er mulighederne for vækst meget begrænsede, hvis ikke helt håbløs.

Hvad betyder det for dig?

Der er to vigtige måder, dette påvirker dig. Den første er, at hvis du har været en loyal Groupon-bruger i alle disse år, vil du begynde at se færre "store rabatter", ligesom 30 til 50% rabat på prisen for lokale tjenester. Da Groupon forsøger at lande større fisk snarere end små "mor og pop" butikker, vil disse rabatter sandsynligvis falde til under 15 til 20%.

Derudover placerer Groupon sin "varer" forretningsfront og center.

Hvor fristende disse tilbud imidlertid kan være, er oddsene temmelig gode, som du vil være i stand til finde en bedre aftale En guide til gode tilbud: Sådan sparer du penge på alt hvad du køber onlineOnline shopping gør det lettere end nogensinde at få en god handel. Vi har sammensat en kort guide til, hvordan du får den bedste pris på næsten alt hvad du måske leder efter online ... Læs mere andetsteds online. Når det kommer til direkte salg af online varer, er der så meget konkurrence, at Groupon ikke gør det virkelig stå chancen, og du kan se dette med bare en meget hurtig gennemgang af dens "tilbud" til enhver tid tid.

For eksempel er en tilfældig aftale i dag for et Hampton Forge 45-stykke bestikssæt af Stepping Stone-stil til $ 69,97.

Det lyder som en hel del, når du overvejer detailprisen på $ 199,99. En hurtig tur over til Amazon dukker dog op nøjagtigt det samme sæt til kun $ 49.99.

Eller en anden tilfældig Groupon-”vare” -aftale - WowWee MiP Stunt Robot for $ 89.99.

31 procent af producentens pris lyder temmelig sød, ikke sandt? Hvis din søn eller datter har en fødselsdag, der kan komme, kan dette være en dejlig gave.

Bortset fra er det faktisk ikke 41 procent rabat. Du kan købe det direkte fra WowWee-webstedet for $ 99,99, så Groupons "deal" er faktisk mere som 10% rabat. Men hvorfor købe det fra Groupon, når du kun kan få det endnu billigere fra WalMart-webstedet til kun $ 79.99?

Åh, og på nuværende tidspunkt har Amazon en på lager for kun $ 75.

Dette var kun to tilfældige prøver, og sandsynligvis i et flertal af de andre Groupon-"tilbud" vil du opdage det samme - Groupons priser er ikke de laveste priser online. Derfor er dette segment af Groupons nye forretning Kender du disse 4 måder at spare penge med Groupon?Vil du spare endnu flere penge med Groupon? Tjek disse fire lidt kendte tip for at give mere penge i lommen. Læs mere er dømt til at mislykkes.

Det er også grunden til, at du ikke bør spilde dine penge der.

Forbereder sig på Groupons bortgang

Hvis virksomheden forbliver på sit nuværende kursus - er det dømt til at mislykkes. Indtil det sker, er der dog måder, du stadig kan få en stor fordel af tjenesten.

Dette vil blive beskrevet mere detaljeret i en kommende artikel, men bunden er, at der stadig er nogle fantastiske tilbud, hvis du fokus kun på det "lokale" afsnit på Groupon-webstedet.

Lokale købmænd henvender sig stadig til Groupon som en førende mulighed for reklame. I de fleste tilfælde giver de 30 til 60 procent af prisen på tjenester og produkter, og det betyder nogle store besparelser for dig. På det "lokale" marked forbliver Groupon en af ​​de mest sparsomme måder at spise ude, få en massage eller gå på faldskærmsudspring.

Måske vil Groupon være i stand til at finde ud af en måde, hvorpå man kan få bedre udbytte af lokale tilbud, eller en smart måde at lokke flere lokale købmænd til at annoncere på Groupon. Men uanset om Groupon foldes i sidste ende, i det mindste kan du sige, at du har fået nogle ret fantastiske tilbud, og det var bestemt sjovt, mens det varede.

Hvad synes du om den seneste udvikling af Groupon? Er det dømt til at mislykkes, eller tror du, at virksomheden er på rette vej? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor!

Billedkredit: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com