Reklame
Det var ikke længe siden, at Nintendo brændte videospilverdenen med de to mest populære spillesystemer på markedet. Sony og Microsoft var i en episk kamp om andenpladsen, fordi det ikke var nogen mening i endda at forsøge at slå Wii i konsolomsalg. Nintendo udsatte bogstaveligt talt outselling af Xbox 360 og PlayStation 3 uden selv at bryde en sved, og oven på det var deres system faktisk rentabelt, hvorimod Sony og Microsoft oprindeligt posterede tab på hver solgte enhed. Nintendo DS kunne let have været det eneste håndholdte gaming-system på markedet, fordi PlayStation Portable solgte som en blyballon.
Alt dette fører mig til et spørgsmål - hvad pokker skete der? Nintendo annoncerede deres indtjening eller mangel herpå i de 6 måneder frem til september 2011, og de bogførte en $ 926 millioner (70,3 milliarder yen) tab. Dette nummer er svimlende. Virksomheden, som tilsyneladende ikke kunne gøre noget galt for to år siden, taber næsten en milliard dollars i en periode på kun 6 måneder. Dette er åbenlyst ikke et spørgsmål om held eller uheldig timing. Der skal være en grund til, at Nintendo tager en økonomisk juling.
De gik ind på Fad-markedet
Hvor mange mennesker ser du køre rundt i byen på en Razor-scooter? Ser du stadig små børn gå ned ad gaden lege med deres Tamagochi? Kan du huske, da Tickle Me Elmo ikke var tilgængelig i nogen butik, fordi hvert barn skulle have en sådan? Dette er nøjagtigt det marked, Nintendo trådte med Wii. De forsøgte at fange interessen for den afslappede gamer og efterlod hardcore-spillerne bag sig. På det tidspunkt kunne du ikke argumentere med resultaterne. Deres system solgte gangbusters, og pengene kom enormt på en måde, som Nintendo ikke havde set på længe.
Det så godt ud for Nintendo, men langsomt aftager konsolens salg, hvilket er smukt standard i konsolbranchen, da Microsoft og Sony ikke bevægede sig nogen steder i nærheden af de enheder, de har plejede. Forskellen mellem deres situationer er, at Wii var en stil for alle disse "afslappede" spillere. De købte deres Wii, spillede Wii Sports og gik aldrig til butikken for at købe endnu et spil igen. Dette betød, at når det oprindelige salg af konsollen var afsluttet, så Nintendo og tredjepartsudviklere ikke en anden cent fra disse kunder.
Faktum er, at motefisk er fantastisk i kort tid, men det er de "hardcore" -spillere, der støtter et firma i lang tid ved at købe software, der kan downloades indhold og tilbehør til deres konsol, og med Wii indfangede Nintendo ikke meget af dette marked, og de tager et økonomisk slag på grund af det.
3DS-prisfiasco
Nintendo DS har solgt en vanvittig mængde enheder i hele sin levetid. En del af grunden til dette var innovativ dobbeltskærmdesign og den fantastiske touch screen interface. En enorm del af dette var også det faktum, at systemet var overkommelig for stort set enhver. For spillere var det at vinde forslag at kunne tage alle deres foretrukne Nintendo-spil som Mario, Zelda og Pokémon med på farten til en rimelig pris.
Flash frem et par år og medfølgende kommer Nintendo 3DS. Det stjal showet på E3, det første år, pressen faktisk kunne lege med enheden. Medlemmer af medierne (mig selv inkluderet) ventede i kø en halv dag på E3 bare for at få vores hænder på enheden i et par minutter. Vi blev sprængt væk. Grafikken så godt ud for et bærbart system, og 3D fungerede faktisk. Det lignede endnu en stor sejr for Nintendo.
Efter en tid med lykke annoncerede Nintendo prisen. $250 for et bærbart system lød som en absolut formel for katastrofe. For at sætte perspektivet starter en Xbox 360 ved $ 199, en PlayStation 3 starter ved $ 249, en Wii starter ved $ 139, og en Sony PSP starter ved $ 139. Det forekommer svært for mig at acceptere at købe et bærbart system til det samme eller mere end en Xbox 360 eller PlayStation 3 (selvom jeg købte et for de fulde 250, gå figur).
Naturligvis sænkede Nintendo prisen på 3DS til $ 169 og gav folk, der købte systemet til fuld pris 20 gratis downloadbare spil, men der var allerede gjort skade.
Æble
Denne lyder måske lidt skør, men det er svært at ignorere kraften i iOS som en spilplatform. Den for nylig lancerede iPhone 4S solgte over 4 millioner enheder i den første weekend. Alle disse mennesker plus millioner af andre iPhone- og iPod Touch-brugere er potentielle kunder til Apples app store. Hver af dem kunne blive en spiller, selvom de kun bruger en dollar på Angry Birds eller Words With Friends.
Jeg må indrømme, at jeg foretrækker at bruge min bærbare spil på min iPhone, fordi jeg ikke behøver at have et ekstra stykke hardware med mig, og jeg er sikker på, at der er andre mennesker, der føler det på samme måde. Nintendos præsident har endda sagt at iPhone sårer spil, fordi deres priser på spil er for lave, og de devaluerer spil generelt. Hvis Satoru Iwata lægger mærke til iPhone, ved vi, at det skal være mere end bare en lille blip på Nintendos radar.
Der var en tid, hvor spil på en telefon ikke betød noget for et firma som Nintendo. At spille slange på en telefon kunne bare ikke sammenligne med at spille spil som Mario Kart og Zelda på et håndholdt spillesystem, men tiderne har ændret sig, og nogle iPhone-spil ser bedre ud end DS og 3DS-spil. Det er svært for Nintendo at sælge et system for $ 169 og spil for $ 30, når du kan få en iPod Touch til $ 199, og kvalitetsspil for omkring en dollar.
Konklusion
Nintendo frigiver en ny Wii, som vil have meget forbedret grafik og et andet helt nyt og kreativt controller-design. Jeg håber, at Wii U sammen med prisreduktionen på 3DS vil trække dem ud af dette fald. Kun tiden vil vise, men Nintendo har en oversigt over korrektion af skibet, når det ser ud til, at de er døde i vandet.
Hvad tror du er grundene til, at Nintendo lider økonomisk nu? Hvad kunne de gøre for at komme tilbage på sporet? Fortæl os det i kommentarerne!
Dave LeClair elsker spil på konsol, pc, mobil, håndholdt og enhver elektronisk enhed, der er i stand til at spille dem! Han administrerer afsnittet om tilbud, skriver artikler og arbejder meget bag kulisserne på MakeUseOf.