Sociale medieplatforme har været medvirkende til brands og skabere over hele verden. De har endda ført til fremkomsten af nye industrier, såsom influencer marketing. Disse sociale platforme har dog én stor fejl: de tager det meste af indtægterne.
Blockchain-udviklere leder aktivt efter løsninger på dette problem, og et af deres innovative koncepter er sociale tokens. Så hvad er sociale tokens, og hvordan fungerer de? Lad os finde ud af det.
Hvad er sociale tokens?
Sociale tokens er kryptovalutaer, der skaber en følelse af at høre til blandt mennesker i et fællesskab. Mærker, skabere eller influencers tilbyder dem som en ekstra måde at tjene penge på deres tjenester og oplevelser.
Men i stedet for at tilbyde de typiske tjenester og produkter, tillægger skaberne særlige frynsegoder, som almindelige kunder ikke ville få. For eksempel ville en kunstner tilbyde sociale tokens, der giver fans adgang til en eksklusiv meet-and-greet, når de besøger en by.
Hvordan fungerer sociale tokens?
Sociale tokens er baseret på blockchain-teknologi og drager derfor fordel af dens sikkerhed, uforanderlighed og decentraliserede natur. Derudover kan sociale tokens bygges oven på allerede eksisterende blockchains, der understøtter smarte kontrakter som Ethereum og Solana.
Når en skaber eller brand beslutter sig for at tilbyde sociale tokens, starter de med at informere deres følgere på sociale medier om det nye tilbud. For at skabe spænding vil de fortælle dem om fordelene ved at eje tokens: adgang til eksklusivt indhold, stemmekraft i fremtidige projekter, mødeprivilegier og særlige aftaler.
Ved lanceringen er de sociale tokens opført på cryptocurrency udvekslinger. Hvor godt de sælger afhænger af den eksisterende fanbase, tokenets nytteværdi og marketingindsats. Købere kan sende deres sociale tokens til private adresser i kompatible tegnebøger og begynde at nyde de sikrede fordele.
For eksempel kan man starte med at få adgang til fællesskabets eksklusive gruppe på platforme som Discord. De skal bevise ejerskab af det sociale token for at blive tilføjet. Et medlem kan derefter deltage i ledelsen. For eksempel, hvis samfundet beslutter sig for at stemme om kommende projekter, bruger man deres sociale token som deres ret til at stemme.
Udover privilegier har sociale tokens en markedsværdi, der kan stige eller falde afhængigt af personlighedens eller brandets omdømme og ydeevne. Andre indflydelsesrige faktorer omfatter tokens nytte, samfundsengagement, netværkseffekter, markedsstemninger og økonomiske incitamenter til at eje tokenet.
Med tiden kan fællesskabet også beslutte at bruge token-brændingsmekanismen, hvor tokens slettes permanent, til at skabe knaphed, hvilket i sagens natur øger værdien af de resterende tokens.
Sociale tokens vs NFT'er
Fra et fugleperspektiv virker sociale tokens synonyme med ikke-fungible tokens (NFT'er). Men ved yderligere inspektion er der tre grundlæggende måder, hvorpå de adskiller sig.
- Svingbarhed: Sociale tokens er fungible. Hver token er identisk med den næste og kan udveksles gensidigt. På den anden side er NFT'er ikke-fungible, hvilket betyder, at hvert token er unikt og ikke kan ombyttes ligeligt til et andet.
- Digitalt ejerskab: Sociale tokens repræsenterer ejerskab af en del af et fællesskab. Hvis det sælges, betyder det, at du ikke længere er en del af fællesskabet, og at du har mistet rettighederne til dets privilegier. I mellemtiden repræsenterer NFT'er ejerskab af et særskilt digitalt aktiv. At sælge en NFT betyder, at man mister ejendomsretten til aktivet.
- Værdiafledning: Som tidligere nævnt henter sociale tokens for det meste deres værdi fra brandets eller skabernes omdømme. I modsætning hertil henter NFT'er for det meste værdi fra faktorer som sjældenhed, ejerskabshistorie og hype.
Ikke desto mindre henter både sociale tokens og NFT'er værdi fra skaberens omdømme og samfundsengagement. Derudover tilbyder de begge nye måder for skabere og brands til at engagere sig i og tjene penge på deres fanbaser.
Typer af sociale tokens
Sociale tokens kan kategoriseres i fire hovedgrupper.
- Personlige tokens: Disse tokens udstedes af enkeltpersoner for at give indehavere privilegier såsom adgang til dem, særlige tjenester og meget mere. Tilbuddene er egentlig kun begrænset til skaberens fantasi.
- Fællesskabstokens: Disse tokens udstedes af mærker eller grupper af skabere for at øge samfundsengagementet. Udbyderne kan tilbyde token-indehavere adgang til eksklusive tilbud og oplevelser, rettigheder til ledelse og en andel af fremtidig omsætning.
- Deltagelsestegn: Disse tokens, der typisk tilbydes i et fællesskab, har til formål at belønne de mest proaktive medlemmer, der støtter et projekts udvikling. De bruges som en måde at tilskynde til samfundsbidrag.
- Tokens på sociale medier: Disse er tokens, der tilbydes af en social medieplatform. De kan fungere som de native tokens, der bruges til transaktionsgebyrer og styring. Disse bruges også til at tilskynde medlemmer til at deltage.
Generelt giver sociale tokens skabere og brands mulighed for at skabe dybere forbindelser i fællesskabet og få en ekstra mulighed for indtægtsgenerering.
Eksempler på sociale tokens
Nogle velkendte sociale tokens inkluderer:
- $ALEX: Dette var det første personlige sociale token nogensinde skabt af kryptoentreprenøren Alex Masmej. Tokenet gav indehavere stemmeret på Alex' livsvalg og en procentdel af hans indtjening i tre år. Med tiden tilføjede Alex et eksklusivt nyhedsbrev og Telegram-chat.
- $HVAL: Dette er et socialt fællesskabstoken til Whale Platform. Det blev udviklet for at lette decentraliseringen af økonomien omkring digital kunst og samleobjekter, så skabere og samlere kan interagere og udveksle værdi mere direkte. Indehavere af tokens har blandt andet adgang til eksklusive kunstnerbegivenheder og royaltydistribution.
- $XTM: Dette er et socialt medie-token, der er hjemmehørende i Torum, en af de første blockchain-baserede sociale medieplatforme. Tokenet bruges til at tilskynde til deltagelse, lette transaktioner inden for platformen og til at satse.
Fordele og bekymringer ved sociale tokens
Der er mange grunde til, at brands ønsker at adoptere sociale tokens. For det første øger de, som allerede nævnt, samfundsengagementet og er en ekstra indkomststrøm.
Derudover giver sociale tokens brands og skabere mulighed for at udtrykke sig unapologetisk. Fordi de er bygget på en decentraliseret arkitektur, er de censur-resistente.
Alligevel er skabere og brands ikke de eneste, der nyder godt af sociale tokens. Fansene får også gavn af det. De deltager i projektstyring og giver dem indflydelse på at bestemme en platforms fremtid. De tjener også gennem indtægtsdeling og væksten i den virkelige værdi af tokens.
På bagsiden har sociale tokens to hovedudfordringer. For det første, cryptocurrency regler er uklare. Der er bekymring for, at sociale tokens fungerer mere som aktier end cryptocurrency, i hvilket tilfælde SEC bør regulere deres salg. Den manglende klarhed er grobund for retssager og regeringskontrol.
Som de fleste aktiver i kryptorummet er sociale tokens perfekte til kryptosvindel, igen på grund af deres manglende regulering. Sociale tokens er også svære at revidere. Ondsindede udstedere kan skabe parodi-tokens forbundet med kendte mærker og stjæle fra investorer.
Industriens interessenter og regeringer er nødt til at løse disse bekymringer, før enkeltpersoner og brands fuldt ud omfavner sociale tokens.
Sociale tokens har et stort potentiale
Sociale tokes har et betydeligt potentiale til at ændre, hvordan skabere og brands forbinder med deres publikum. De kan dog kun opnå dette potentiale, hvis deres vigtigste mangler bliver rettet.
Ikke desto mindre, efterhånden som internettet udvikler sig, kan sociale tokens gøre krav på plads i vores online-interaktioner. Deres langsigtede fordele for både mærker og skabere kan opveje deres ulemper.