7 ting at overveje, før du rebrander dine kreative projekter

Branding og rebranding af kreative projekter kan være svært og have blandede resultater. For en vellykket rebranding af dit kreative projekt er der nogle ting, du bør overveje på forhånd.

Rebrand ikke uden noget research om dit projekts publikum. En forhastet ommærkning resulterer ofte i en glansløs modtagelse. For at få strålende resultater fra dit kreative rebrand, skal du overveje disse ting først.

1. Hvordan vil dit projekt drage fordel af et rebrand?

En af de vigtigste ting, man skal overveje, før man rebrander et projekt – uanset om det er et kreativt projekt eller et professionelt – er, hvordan projektet vil drage fordel af et rebrand. Der bør altid være et formål og en grund til omlægning af brand. Hvad håber du at få ud af rebranding?

Måske fulgte din oprindelige branding ikke med retningslinjer for design af tilgængelighed og du vil gerne være mere tilgængelig. Inklusivitet er en god grund til at rebrande; det gavner et bredere publikum og inviterer folk til at engagere sig bedre.

Dit projekt kan også drage fordel af et rebrand, hvis dit originale brand fulgte designtrends. Selvom det er fantastisk at bruge designtrends, er det ikke en god idé at inkludere dem i brandingdesign – et branddesign skal have lang levetid. Trends har ikke lang levetid og ser hurtigt forældede ud eller fra den forkerte æra.

Din branding skal vække følelser hos dit publikum. Hvis din nuværende branding ikke fremkalder de tilsigtede tanker eller handlinger, er det også en god grund til at rebrande, så længe du gør det korrekt.

2. Arbejd med et kvalificeret kreativt team

Uanset om du er designer eller leder af et kreativt projekt, bør du arbejde med et kvalificeret kreativt team ved rebranding. Dette vil sandsynligvis øge resultaterne, fordi et kvalificeret kreativt team vil have stor viden og færdigheder til at skubbe dit rebrand yderligere.

Dit team bør omfatte forskere og testere, UX/UI-designere eller -skribenter og erfarne grafiske designere. Vær ikke bange for at forgrene dig til flere designere og inkludere illustratorer og webdesignere også.

Et fuldt team vil resultere i et velafrundet rebrand. Alle baser er dækket, fordi dit team ved præcis, hvad de skal kigge efter og inkludere, samt hvad de skal undgå.

3. Rebranding er mere end et nyt logo

Hvis du allerede ved det hvad der skal inkluderes i en kreativ brandstilguide, vil du vide, at et brand er mere end blot et logo. Det samme kan siges om et rebrand.

For eksempel, Twitter-omlægning til X var en dårlig idé af mange grunde, ikke mindst fordi selv uger efter den første "rebrand" var den eneste forskel et nyt logo. Der er ikke noget nyt mærke. Ja, logoet og navnet er ændret - men intet andet. Brugere hænger stadig på alt, hvad Twitter var kendt for, inklusive navnet.

Et rebrand bør omfatte alle aspekter af dit projekts brand, såsom farver, tekst, tonefald, billeder og meget mere. Dit brands omdømme skal afspejles i dets branding.

4. Skab en afsløring, der er værd at vente på

Et rebrand burde være en stor afsløring værd og give en wow-faktor. Det skal tjene et formål og være mere end blot et logoskift - noget der er værd at vente på.

Tænk på en rebrand som en storslået åbning med et fløjlsgardin. Dit publikum skal være spændte på at se, hvad der gemmer sig bag gardinet, og blive overrasket og imponeret over afsløringen. En rebrand, der resulterer i et fladt "åh", er ikke meget at være stolt af. Dit rebrand er dit projekts nye ansigt, så det burde gøre dig stolt af at vise dig frem og annoncere.

Oprettelse af et komplet rebrand bør tage tid og skal afsløres på én gang for den bedste modtagelse. Lad være med at dryppe en rebranded identitet, ellers vil det ikke have meget effekt.

5. Rebrand ikke på et indfald

Alt, der er gjort på et indfald, er normalt ugennemtænkt, og det vil vise sig. Du vil have inkonsekvente mærkeelementer, farver eller værdier. Rebranding af manchetten viser også, at du ikke tænker på dit kreative projekt på lang sigt. Branding skal have lang levetid, og din grund til rebranding bør gennemtænkes først.

Det er derfor, det er vigtigt at arbejde med et kreativt team og bruge tid på dit rebrand. Deltager kreative online fællesskaber er en god måde at få inspiration til et rebrand.

Lav en liste over fordele og ulemper for dit nuværende brand kontra et rebrand. Beslut hvilke værdier dit brand kræver, og om et rebrand vil forstærke disse værdier. Hvilke dele af et rebrand vil skubbe dit kreative projekt i en bedre retning? Fokuser på det.

Arbejd på at rebrande dit kreative projekt bag kulisserne, før du annoncerer det og ændrer brandet offentligt.

6. Hvordan vil et rebrand påvirke projektets omdømme?

Mærket er personligheden i dit projekt, og derfor overvejer vi farver, skrifttyper, billeder, elementer og tonefald, når vi starter kreative projekter. Dit brand angiver publikums forventninger og dets omdømme.

For eksempel er Apple kendt for sin minimalistiske farvepalet og enkelhed. Dette er repræsenteret i dets branding af et enkelt logo, hvid farvepalet og skarpe, slanke design. Apple ville ikke have det samme ry, hvis det ændrede sit slanke hvide æblelogo til en tegneserierød børneillustration.

For Twitter forvirrer Elon Musk publikum, da han ændrede den berømte blå fugl til et sort-hvidt X-logo. Nu ser logoet ud, som det skulle være for et hemmeligt, højprydet, dyrt firma, der måske beskæftiger sig med biler eller elektronik. Det nye logo – og manglen på et fuldstændigt rebrand – matcher ikke Twitters ry som en sjov, lethjertet social medieplatform.

Det er okay at rebrande for at bane en ny retning for dit projekt. Men i modsætning til Twitters rebrand, bør du give grund og forståelse til en drastisk rebrand, og det bør ikke afskære en stor del af dit publikum.

7. Rebrand ikke for ofte

Du bør altid rebrande med tanken om, at det er permanent. Hvis du vil have flydende i din branding, kan du give dig selv valgmuligheder inden for brandingen frem for at rebrande hvert halve år.

Rebranding viser for ofte, at dit publikum mangler tillid til din branding. Hvis du ikke er sikker, hvorfor skulle dit publikum så have tillid til brandet? Branding skal være genkendeligt, hvorfor et rebrand bør være få og langt imellem og have en god grund til forandring.

Nøgle takeaways

• Rebranding bør have et formål og gavne dit projekt, såsom at forbedre tilgængeligheden eller fremkalde de tilsigtede følelser hos dit publikum.
• At arbejde med et kvalificeret kreativt team, der omfatter forskere, designere og testere, er afgørende for et vellykket rebrand.
• Et rebrand omfatter mere end blot et nyt logo og bør indeholde elementer som farver, tekst, tonefald og billeder, der afspejler dit projekts omdømme.

Tænk grundigt over dit rebrand

Hvis du har overvejet at rebrande et kreativt projekt, skal du først henvise tilbage til denne liste over overvejelser. Tag dig tid til at researche, eksperimentere og arbejde med et team. Og at holde alt bag kulisserne før en stor afsløring giver dig mulighed for at teste og ændre branding-elementer, før du annoncerer dem.

Overordnet set, når du forpligter dig til at dele dit projekts rebrand, skal du gøre det med tillid og stolthed for den bedste succes.