I 2022 købte Elon Musk Twitter. Siden da har han anvendt ændringer, fjernet teammedlemmer og ændret meget af det, brugerne elskede ved Twitter. I juli 2023 annoncerede Musk et rebrand fra Twitter til X. Han begyndte overgangen til X den 23. juli 2023.
Twitters rebrand har ikke ramt standarderne for populære rebrands som andre mærker såsom Facebook med Meta eller Pepsi med dets stadigt udviklende logo og opdaterede branding. Der er masser af grunde til at omdanne fra Twitter til X er en dårlig idé.
1. X-navnet mangler unik søgbarhed
Ethvert mærkenavn skal være unikt nok til, at det at sige navnet giver folk mulighed for at kende mærket. Selv Apple, synonymt med en kendt frugt, er et solidt nok mærke til, at alle ved, hvad du taler om.
"X" er Elon Musks besættelse. Han har valgt dette navn for at falde sammen med hans andre virksomheder som SpaceX, Tesla - med Model X - og endda at eje X.com som nu omdirigerer til Twitter.com.
I dagene efter Musks meddelelse om rebranding, X har en god søgbarhed, men som et langsigtet varemærkenavn er det ikke unikt nok uden at ændre ord. Hvorfor rebrand fra et unikt navn til et generisk bogstav?
2. Nogle brugere forstår ikke rebrandet
Selvom Musk-fans måske forstår hans "X"-besættelse - forstår enhver Twitter-bruger, der ikke følger Elon Musks hændelser eller hans forretningsforetagender, ikke vigtigheden. At logge ind på Twitter en dag og finde et nyt logo uden noget andet er forvirrende for brugerne.
Der er ingen forklaring. Twitters brandretningslinjer er ikke blevet opdateret til at falde sammen med det opdaterede rebrand. Det er virkelig en usammenhængende beslutning, der får brugerne til at stille spørgsmålstegn ved, om de skal kalde det Twitter eller X - selv vi ved ikke præcis, hvad de skal kalde det.
3. Rebranding bør være altomfattende
Branding, og som sådan rebranding, er mere end blot et logo. En brand style guide er altomfattende og gør det muligt at genkende en virksomheds identitet fra alt inden for dens branding.
Twitters blå fugleikon og skygge af himmelblå er genkendelige - og relaterer til dens navn - for alle, der ser det. Twitter bruger en bestemt skrifttype i sin branding, ikonografi relateret til fugle og sprog, vi genkender som Twitters tonefald.
X's rebrand har kun skiftet logoet og de sociale mediers håndtag. Selv det himmelblå farveskema er stadig allestedsnærværende og alt det andet, der gjorde Twitter, Twitter. X har intet mærke. Ét logo er ikke et brand - især når det parres med en forkert matchende branding, der repræsenterer noget andet.
Et rebrand bør afsløres som en storslået afsløring af al ny branding. Brandingen bør brugertestes og undersøges til sit formål.
4. Twitter-omlægning til X var dårligt timet
I en tid med Twitter-uro efter Musk har ændret alt, hvad Twitter brugte 16 år på at bygge, ville et rebrand aldrig blive modtaget med åbne arme af loyale Twitter-brugere.
Musk træffer impulsbeslutninger med sine mange projekter, ligesom de midlertidige beslutninger til forvandle Twitter-logoet til Doge eller når han tillod alle brugere at købe et blåt flueben, før han indså den identitetsbekræftelseskrise, der ville følge.
Selvom hans vision om X kan have været et helt liv undervejs, kommer valget om at omdanne Twitter til X som endnu en Musk-impulsbeslutning. En rebrand bør tage tid og research. Rådgivning af et kreativt udviklingsteam burde have været Musks første anløbssted. Fejlen i denne rebrand tyder på, at han ikke gjorde det.
5. Rebranding til X vil ikke løse Twitters andre problemer
Twitter-mærket stod stærkt i 16 år, før Musk købte virksomheden. Twitter lavede kun mindre opdateringer til sin branding over tid. Siden Musk købte platformen, har Twitter set de mest drastiske ændringer i sin historie, mange efterfulgt af brugerklager.
En rebrand kan nogle gange være distraktion nok til at hjælpe med at reparere et mærke; i Twitter og X's tilfælde er det dog ikke. Det rodede rebrand af X er kun endnu et søm i kisten for alle de brugere, der tillader ændringerne at være deres grund til at forlade platformen.
Twitter X markerer stedet
Elon Musks ry som forretningsmand fortsætter med hans beslutning om at anvende sit X-brand på Twitter. Det ser ud til, at han søger at ændre alt, hvad Twitter har bygget sig selv til at være, i stedet for at starte sin egen X-platform fra bunden.
Rebrandet er kun lige begyndt – på trods af at rebrands normalt bliver afsløret i sin helhed – så han kunne trække det ud og forbedre alt. Men få dage efter hans annoncering ser det ud til, at Twitter-omlægning til X er en dårlig idé.