Netflix så en mulighed for at tjene mange penge, og det tog den. Og det ser ud til, at platformens beslutning allerede betaler sig.
Netflix har tilsluttet sig en liste over streamingtjenesteplatforme, der har inkorporeret et annonceunderstøttet niveau til en lavere pris. Og selvom nogle ikke mente, at dette var den rigtige beslutning fra Netflix, har standard med annoncer-planen vist sig at være en komplet succes med både eksisterende og nye abonnenter.
Selvfølgelig lavede Netflix ikke nødvendigvis denne ændring ud fra sit hjertes venlighed. Hvis du undrer dig over, hvorfor en virksomhed ville tilføje denne plan, er svaret ret simpelt... kolde hårde kontanter.
Netflix lugter af muligheder i annonceunderstøttede niveauer
Der er en enorm mulighed for indtægter for Netflix gennem dets annonceunderstøttede niveau. En Wells Fargo-analytiker, Steven Cahall, foreslog, at 8,7 milliarder dollar kunne være på spil for Netflix fra det amerikanske tv-marked, som oprindeligt rapporteret af Hollywood Reporter.
I øjeblikket antages prisen pr. tusinde (CPM) for Netflix at være omkring $16, i modsætning til $12 for de amerikanske tv-reklamemarkeder. For at Netflixs CPM kan sænkes og blive mere gunstig, har den brug for så mange brugere på platformen, som den kan få.
Dette er en stor ordre, især med hvor meget konkurrence der er på streamingmarkedet i dag, men Netflix har mærkegenkendelse, der virker til dens fordel.
Et mangeårigt kendt navn, Netflix' annonceunderstøttede niveau kunne betragtes som en grund til at abonnere på Netflix i år. Den nye annonceplan har en god chance for at fastholde allerede eksisterende brugere såvel som at lokke nye til.
Netflixs annonceunderstøttede niveau er allerede en succes
Det er alt sammen godt og vel at have en mulighed, men virker Netflix' plan?
Det er det nok.
Som rapporteret af Hollywood Reporter, siger Netflixs meddirektør Greg Peters, at platformen allerede har set fem millioner månedlige aktive brugere for sin annonce-understøttet plan, som er et enormt vartegn, især sammenlignet med den tidligere rygtede en million månedlige brugere. De seneste data tyder også på, at i lande, hvor det annonceunderstøttede niveau tilbydes, vælger 25 % af nye tilmeldinger det.
Der var mange spekulationer, da Netflix første gang annoncerede sin annonce-understøttede tier om, hvor vellykket det ville være. De fem millioner aktive medlemmer, der bruger det annonceunderstøttede abonnement, og 25 % af abonnenterne vælger det billigere mulighed viser, at det annonceunderstøttede niveau ikke kæmper for at finde sin plads i den samlede Netflix-bruger grundlag.
Den samme Hollywood Reporter-artikel citerede 34 som gennemsnitsalderen for aktive Netflix-brugere. Dette kommer måske ikke som en overraskelse, da denne aldersgruppe ville have været vant til at se annoncer på kabel-tv, og det giver mening, at de ville være mere villige til at acceptere det i streaming.
Med leveomkostningskrisen rundt om i verden ville mange brugere have revurderet om Netflix er pengene værd. Med mængden af muligheder for Netflix med denne nye model, kan du forvente, at virksomheden aggressivt vil presse niveauet gennem 2023 og frem.
Er annonceunderstøttede niveauer en god idé?
Tror du, at annonceunderstøttede niveauer har en plads på Netflix og andre streamingtjenester?
Det er et kontroversielt emne, og et emne du sandsynligvis har en mening om.
På den ene side tilbyder annonceunderstøttede niveauer billigere priser til kunder, hvilket sænker adgangsbarrieren, som dyrere streamingniveauer kan placere på folk.
Folk leder altid efter måder at spare penge på deres underholdning, især med så mange streamingtjenester nu. Den gennemsnitlige person beholder to eller tre streamingtjenester til enhver tid, så det er ønskeligt at reducere det brugte beløb for hver enkelt.
På den anden side var hele pointen med streamingtjenester, at man kunne binge-watche programmer uden afbrydelser. Det blev set som en frelsende nåde efter kabel-tv's æra, hvor du bliver oversvømmet med reklamer. Dette tiltag fra streamingtjenester til at inkludere annoncer i deres planer virker kontraintuitivt i forhold til hele den første lodtrækning af dem.
Uanset om annonceunderstøttede niveauer er en god idé eller ej, er Netflix helt klart dødstillet til at forfølge dem. Det ville ikke være overraskende, hvis de mere premium-niveauer også inkluderede annoncer.
Netflix's annonceunderstøttede niveau er hurtigt ved at blive en succes
Selvom Netflixs annonceunderstøttede niveau ser ud til at lykkes efter hensigten, er der stadig lang vej igen. Selvom streamingtjenester var en nem måde at slippe af med annoncer, ser det ud til, at brugerne ikke har noget imod at se et par annoncer hver time for at spare et par penge. Netflix ved dette, og det udnytter det allerede.
Selvom ingen ved, hvor succesrige annonceunderstøttede planer vil blive, er det klart, at Netflix og andre populære streamingplatforme gør sig klar til at tjene mange penge med det.