En brand style guide er afgørende for en sammenhængende brand identitet. Sådan sætter du en sammen.
Hvis du arbejder på et nyt grafisk designprojekt, uanset om det er til sociale medier, branding af en virksomhed eller bare en sjov designidentitet, bør du lave en brandstilsguide til den.
Din brandstilguide sørger for, at alt ser ud, som om det kom fra samme sted og giver en genkendelig stil, hver gang nogen ser dit projekt eller brand. Lad os vise dig, hvordan du kommer i gang.
Hvad er en brandidentitet?
En brandidentitet er den kollektive identitet, der skaber et brand. Tænk på det som et brands personlighed. Du kan også have et personligt brand, hvilket er fantastisk, hvis du er freelancer eller influencer.
Større virksomheder har ofte brandidentiteter, der er så indgroet i vores kultur, at du ikke engang tænker over det. Dette kommer ofte fra marketingskemaer, farvepaletter, logoer, lyd og billeder og et overordnet brandbudskab. Tænk på internationale mærker som McDonald's, Apple eller Google. Hvordan vil du beskrive deres brand? Hvordan genkender du deres brand? Det hele kommer ned til brandidentitet.
Oprettelse af en brandstilguide giver dig eller enhver, der arbejder på et design for et bestemt brand, mulighed for at håndhæve din brandidentitet gennem brandaktiver.
Hvad er en Brand Style Guide?
En brand style guide – også kendt som brand guidelines – er et dokument, der har retningslinjer at følge for at promovere en brand identitet. Dette sikrer, at ingen misbruger nogen varemærkeaktiver eller skaber designs, der ikke ser ud eller lyder som om de virkelig kom fra dit brand.
Hvis du opretter et brand – hvad enten det er personligt, for din egen virksomhed eller for en kunde – bør en brandstilguide være en del af pakken.
Det er en guide til, hvordan du bruger designaktiver og markedsføringsværdier, der viser dit brand i det bedste og mest præcise lys. Det er som at bruge en opskrift til at lave bedstemors familiekager, bortset fra at dit mærke er småkagerne. Du har brug for den hemmelige guide for at få den helt rigtig.
Hvad skal inkluderes i din brandstilguide?
En brandstilguide forklarer brugen af logoer, tekst og billeder og sikrer, at brandbudskabet er sikkert på tværs af al branding. Dette inkluderer også tonefald for at sikre, at dine ord og lyde altid lyder, som om de kommer fra selve mærket.
Her er de vigtigste aspekter, du bør medtage, når du laver en brandstilguide til dit næste kreative brandingprojekt.
1. Logo
Når du tænker på et mærke, er logoet normalt det første, du tænker på. Apple har sit minimalistiske hvide æble-ikon; Microsoft bruger et 4-farvet abstrakt vindue; Nike bruger et flueben. Disse er alle eksempler på genkendelige mærkelogoer, der aldrig vil blive forvekslet med andre mærker.
De fleste mennesker tror, at det at skabe et logo er alt, hvad du behøver for at brande et projekt eller en virksomhed, men det er kun det første skridt.
2. Logovariationer
Selvom de fleste logoer er fremtrædende nok i sig selv, giver brandretningslinjer ofte logovariationer. Disse variationslogoer er gode til andre formål, såsom forskellige formater, materialer eller farver.
Nogle logoer skal have tekst på dem for at inkludere mærkenavnet eller logomærket. Logovariationer kan bruge initialer, omformatere tekst eller billedplacering eller fjerne enten logomærket eller logoteksten.
Alle logoer bør have andre muligheder i forskellige farver. Vigtigst af alt, en sort version og en hvid version. Lige så vigtigt er fuldfarveversioner, gråtoner og en fladfarveversion, hvis dit logo har gradienter. Disse kan bruges på formelle dokumenter, overlejret på baggrunde og til en-farve printindstillinger.
3. Farvepalet
Når vi taler om farver, så har dit brand brug for en mærkefarvepalet. Du bør ikke bruge for mange farver, ellers vil det forvirre budskabet om dit brand. I din stilguide bør du præsentere din farvepalet sammen med farvernes hex-koder og Pantone-navne, hvis det er muligt.
Hvis du har brug for hjælp til at skabe farvepaletter, kan Canva Pro-brugere det skabe mærkefarvepaletter med Canvas Brand Kit-funktion. Du kan også oprette farvepaletter i InDesign, og der er mange måder at skabe farvepaletter i Procreate.
Du burde lav din farvepalet baseret på farveteori og ikke kun baseret på farver, du personligt kan lide. Hver farve fremkalder reaktioner og følelser, og disse følelser hjælper med at kommunikere dit brandbudskab.
4. Typografi
Mens typografi ofte sidder ved siden af brandets logo, påvirker dit brands typografivalg mere end blot selve logoet. Du kan endda bruge en helt anden skrifttype eller skrifttype til logoet end til andre dele af mærket.
Du bør overveje en hovedskrifttype, der er fed og let at læse, samt en mere avanceret skrifttype, hvis det kræves. Og endelig en brødtekstskrifttype, der skal afspejle dit brand – sans serif er typisk mere ungdommelig, og serif-skrifttyper bruges i mere seriøse sammenhænge.
Se disse websteder for copyright-fri skrifttyper som du kan bruge kommercielt.
5. Toneleje
Dit tonefald vil være tydeligt i marketing, sociale medier og enhver korrespondance med dit brands publikum. Selvom det kan være svært at præsentere dette i en brandstilsguide, angiver dit brands tonefald, hvilken type relation dit brand har til det tilsigtede publikum.
Tone of voice bør beskrives inden for dit brands retningslinjer. Brug dit tonefald til at skrive en mission statement for at indkapsle alt.
Hvis du vil være venlig, bør dit brand bruge afslappet terminologi, et andenpersons synspunkt og måske noget humor. For et mere corporate brand vil du måske holde dig til tredjeperson og bruge et strengere sprog.
6. Elementer og illustrationstil
Brandbilleder er lige så vigtigt som dit logo. Din branding vil påvirke, hvordan du præsenterer sociale medier-ikoner, illustrationer og UX/UI-ikonografi.
Branding-illustrationer og -elementer vil typisk bruge dine brandfarver, men bortset fra det, skal stilen også afspejle dit brandbudskab. Venlige mærker, der appellerer til et yngre marked, kan typisk have en håndtegnet stil, hvorimod firmamærker eller dem, der er skræddersyet til et ældre marked, kan have en lige linje.
Illustrationsstilen skal være den samme på tværs af brandingen, selvom illustrationerne eller elementerne er forskellige. Du kan brug Adobe Illustrator og Canva til at skabe farveredigerbare elementer hvis det er nødvendigt.
7. Fotografering
Den målgruppe, du målretter mod, bør se sig selv afspejlet i dine brandfotografering og livsstilsbilleder. Du kan videresende dette i din brand style guide som et moodboard; det behøver ikke at være en fotoportefølje.
Du kan bruge brandfotografering på sociale medier, annoncering, markedsføring eller direkte på selve produkterne. Hvis dit brand er produktbaseret, har vi nogle gode rekvisitideer til produktfotografering.
8. Mockups
Til sidst, for at bringe din brandstilguide sammen, bør du præsentere mærkevaremodeller for at bringe koncepterne ud i livet. Du kan lave dine egne mockups, men der er også steder, du kan købe dem eller downloade dem gratis på tværs af internettet.
Almindelige mockups, der skal inkluderes i dine brandstilguider, er visitkort, opslag på sociale medier, beklædning – såsom t-shirts, tasker eller hatte – og website mockups, som du nemt kan oprette på Canva.
Formålet med at skabe brandede mockups er at vise dit brands intentioner. Hvis du i øjeblikket ikke kan investere i produkterne, kan du i det mindste visualisere, hvad du har tænkt dig at skabe.
Sådan præsenterer du din brandstilguide
Du kan bruge Adobe InDesign eller Canva til at oprette en guide til varemærkestil. Det behøver ikke at være omfattende, men hvis du vil have dit brand til at holde tidens tand, så er det bedre at være mere detaljeret. Brug dine retningslinjer til ikke kun at beskrive, hvilke aktiver du skal bruge, men hvordan du bruger dem, og endnu vigtigere, hvordan du ikke bruger dem.
For inspiration kan du søge efter store globale virksomheders brand style guides online, f.eks Figmas retningslinjer eller Android brand retningslinjer.
For et personligt brand behøver du ikke være så dybdegående. Du kan oprette et opslag på én side, der inkluderer dit logo, logovarianter, typografi og billeder. Hvis du opretter et brand for en anden, er det bedst at give flere oplysninger.
Skab en konsekvent stil til dit brand
Mange nye designere bliver fanget af logodesign uden at overveje resten af en branding-pakke. Når du bruger så meget tid på at skabe et omfattende brand, bør du inkludere en retningslinje for, hvordan du bruger - eller ikke bruger - brandets aktiver. Dette sikrer, at der ikke er krydsede ledninger for alle, der arbejder med designaktiver, og dit brand ser altid ud og lyder konsistent.
