Tips til e-mailmarketing, du har brug for at vide

Hvor mange gange har du åbnet din e-mail-konto i den sidste uge? Det tal er virkelig ligegyldigt for den aktuelle samtale. Men det peger os i den rigtige retning. Det tal, vi virkelig er bekymrede over, er, hvor mange e-mail-reklamer, der fangede dit øje under besøgene på din konto. Hvis selv en enkelt e-mail slog dig, så udfører nogen et eller andet sted deres arbejde korrekt. Det er rigtigt, der er en dedikeret medarbejder, eller endda et team af medarbejdere, til at håndtere e-mail marketing for mange virksomheder. Men hvor mange af disse typer e-mails modtager du dagligt? Mere end du nogensinde kan holde styr på. Dette indikerer, at der ikke kun er gode og dårlige e-mail marketingfolk, men også virkningsfulde og frugtesløse praksisser for selve e-mailmarketing.

På mange måder udsender et masse antal e-mails for at tilskynde kunder til at engagere sig med en virksomhed kan virke som intet andet end at smide så mange "ting" på den ordsprogede væg og håbe på det pinde. På overfladen, selvfølgelig. Det er alt dette er. Slutmålet er at få så meget opmærksomhed som muligt, og at sprede et bredt net giver en god chance for at gøre det. Men for dem, der ved, kan e-mail-marketing være et vendepunkt for virksomheder til at bryde igennem deres middelmådighed og frem i rampelyset.

Bob Frady, HazardHubs vicepræsident, talte til dette, "Ikke nok snak om vigtigheden af ​​brand i e-mail. Kunder tilmelder sig ikke e-mail – de tilmelder sig dit brand."

Hvis du antager, at du er i stand til at prøve at få mest muligt ud af e-mail-marketing, er du sandsynligvis på udkig efter nogle relevante tips til at sikre, at du og din virksomhed ikke kommer derfra tomhændede. Fortsæt med at læse for at finde ud af præcis, hvad disse er.

Brug en tankevækkende tilgang

For de uoplyste er markedsføring måske ikke andet end at affyre så meget hypotetisk ammunition som muligt i håb om, at et direkte hit bliver til virkelighed. Hvis det lyder som barndomsspillet Battleships, er det en fantastisk analogi. Desværre er der mere end et par virksomheder, der også mener, at dette er den bedste tilgang til markedsføring. Sandt at sige er dette langt fra tilfældet.

"Enhver virksomhed, der ignorerer den let tilgængelige information og metoder til at sikre, at de forbinder med deres potentielle kunder via e-mail gør sig selv en aktiv bjørnetjeneste,” sagde Jin Young Woo, CEO af Ligesom drømme. "Der er et væld af muligheder tilgængelige for hver eneste virksomhed takket være moderne teknologi."

Hvis du har hørt om A/B-test før, så er dit sind på vej i den rigtige retning. Hvis du ikke har hørt om det, så er et hurtigt overblik nødvendigt på grund af hvor stor en forskel det kan gøre for effektiviteten af ​​din e-mail marketing. Kort sagt er A/B-test processen med at designe to ens, men ikke identiske, e-mails og at sende den ene til et udvalgt antal modtagere på din e-mail-liste og den anden til de resterende modtagere. Forhåbentlig burde der være forskel i niveauet af respons, du modtager til hver enkelt. På denne måde er ikke alle dine æg i én kurv, hvis en e-mail flopper.

"Det er en god idé at A/B-teste alle dine marketing-e-mails," sagde Robbie Singh, CEO for Forgænger spil. "Hvis der er én ting, der er en fast bestanddel i e-mail marketing, er det denne praksis."

Vær så kortfattet som muligt

Ingen ønsker at åbne en e-mail fra en virksomhed, de er interesseret i, bare for at gennemsøge al jargon og buzzwords for at komme til kernen af ​​budskabet. Det er den hurtigste måde at vise potentielle kunder døren på. Kunder ved, hvad de vil have, og internettets øjeblikkelige tilfredsstillelse styrker kun denne adfærd. Og alligevel ser det ud til, at flere virksomheder fylder deres e-mails fulde til randen med ord bare for dets skyld. For at imødegå dette, bør du konstant understrege oprettelsen af ​​korte, men informative, beskeder i dine marketing-e-mails. Det er klart, at dette er en fin linje, men i den store sammenhæng er det en balance, der er værd at finde.

I denne tid skal du være endnu mere forsigtig end nogensinde med, hvordan du markedsfører din virksomhed. Folk er ustadige, så hvis du keder dem med lange tekststrenge, vil de bare handle et andet sted.

Tricket her er at se din e-mail-marketing som leveringsmetoden for den korteste og lokkende besked om, hvad din virksomhed tilbyder. Glem de indviklede detaljer og gør ikke andet end at vise kunden, hvad de vil se.

Du kan gøre e-mail marketing hårdt for dig selv, hvis du vil, men hvorfor ikke holde dine e-mails enkle, for både dig og dine kunder? De vil reagere bedre, og du bliver nødt til at udføre mindre tunge løft.

Førstehåndsindtryk er alt

Du tænker måske ikke på en e-mail som noget, der ligner en menneskelig interaktion, men der er visse elementer af de to, som er ens. For eksempel kan en kedelig åbner eller hilsen hurtigt dræbe enhver chance for, at en interaktion bliver noget af substans. Kan du huske alle, du møder, eller kun de mennesker, der efterlader et varigt indtryk? Emnelinjen i en e-mail er der, hvor indtrykket begynder. Det er fabrikatet eller brudpunktet for hele e-mail-marketingindsatsen. Hvis det ikke interesserer modtageren nok at klikke på mailen og åbne den, så var indsatsen som helhed for ingenting.

"De mest veldesignede marketing-e-mails kan nemt hænges ud til tørre, hvis deres medfølgende emnelinje er generisk," sagde Soji James, Lead Expert Certified personlig træner hos 1 OG1. "Du bør gøre alt i din kreative magt for at finde på noget klikværdigt."

Når vi taler om veldesignede marketing-e-mails, er der et andet aspekt af den indledende del af det, du skal overveje regelmæssigt. Hvad bliver de mødt med, når kunden har åbnet e-mailen? Er det én kæmpe grafik? Et brev? Uanset hvad, bør det ikke kun være relevant for din virksomhed, men også personligt til dit publikum.

Folk sætter virkelig pris på, når du tiltaler dem ved navn. For dem er det et tegn på, at du som virksomhed bekymrer dig om mere end blot en persons disponible indkomst.

Klip ikke hjørner

Du kan muligvis se din e-mail-marketing som et talspil. Og det tager du ikke fejl af. Meget af internettet kører på tal alene. E-handelens verden er bygget på dem, og det samme er marketing efterfølgende. Men bare fordi du har adgang til en e-mail-liste, der virker uendelig, betyder det ikke, at du faktisk kan konvertere fra den. Hvor mange af disse e-mails er organiske forbindelser?

"Alt for mange virksomheder har forsøgt at betale sig til toppen af ​​erhvervsfødekæden ved at købe lister over kunde-e-mails," sagde Chris Thompson, CEO for Sober Sidekick. "Det giver virkelig ingen mening at gå denne vej, for hvorfor skulle et tilfældigt udvalg af mennesker være interesseret i noget specifikt?"

Desuden er der mere end en rimelig andel af virksomheder derude, der har valgt at drage fordel af internetlovgivningen til det punkt, hvor det bliver et spørgsmål om privatlivets fred. Du kan ikke klandre nogen for at forsøge at tjene penge på lovlig vis. Det kan dog skabe problemer med at danne langvarige forretningsforbindelser.

"Lad folk komme til dig med deres egne interesser," sagde Alia Bedi, General Manager for L'Evate dig. "Du må ikke konstant oversvømme dem med e-mails eller forsøg på at tilmelde dig. De mennesker, der tilmelder sig, er de mennesker, som du virkelig ønsker at engagere dig med."

Tænkte du på mobile enheder?

Du falder måske ikke ind i denne kategori, men der er mange mennesker, der ser deres e-mails på deres telefon eller tablet og intet mere. Enhver mængde erfaring med at se e-mails på denne måde burde have gjort det klart for dig, at den samme besked kan se meget forskellig ud mellem nævnte enheder og traditionelle computere. Alt dette betyder, at du som e-mail marketingmedarbejder skal redegøre for dette.

I dag skal du designe forskellige tekniske versioner af e-mails, der indeholder den samme besked. Der er så mange unikke smarte enheder derude. Det er bedst at overforberede dig i denne henseende, så du ikke mister nogen forretning.

Når det er sagt, vil en simpel kopi og indsæt af teksten i beskeden ikke duge. Hvad sker der, når en potentiel kunde klikker på et link i e-mailen på deres telefon, og det leder dem til standardwebstedet med det udsalg eller den vare, de er interesseret i? De lukker måske bare fanen og går videre.

"Din e-mail-marketingkampagne bør have en hel sektion dedikeret til håndtering af mobile enheder," sagde Andrew Adamo, VP for Bullion Shark. "Der er bare for mange af dem derude til at håbe på, at en plasterløsning virker."

Afslutningsvis

E-mail marketing er svært at få rigtigt, uanset hvilken branche du arbejder i. Det kan være fristende at efterligne virksomhedens norm for e-mail-marketing, da det på et eller andet niveau er afprøvet og sandt. Men glem ikke, hvem der er på modtagersiden af ​​din marketing-e-mail. Foredragsholder og skribent Andrea Mignolo sige det bedst: "Jeg vil gøre forretninger med en virksomhed, der behandler e-mails som et privilegium, ikke en transaktion."