Betyder Apples "spatial computing"-æra, at virksomheden ønsker at bevæge sig forbi iPhonen, som introducerede os til mobil computing? Lad os finde ud af det.
Det helt nye Apple Vision Pro mixed reality-headset skaber alle overskrifter – med god grund. Med den sigter Apple mod at indlede en ny æra af rumlig databehandling, og nogle teknologikyndige fans kommenterer allerede på, hvordan enheden vil gøre iPhone forældet.
Men er det en realistisk mulighed? Lad os argumentere for, hvorfor Vision Pro kan og ikke kan erstatte iPhone.
Hvorfor iPhone er kommet for at blive
Vision Pro AR/VR-headsettet er bestemt imponerende, men iPhone er langt fra forældet. Her er tre grunde til, at iPhone fortsat vil være Apples frontmand-produkt:
1. iPhones er meget rentable og har enorm brandværdi
At udskifte iPhone med Vision Pro-headsettet ville være risikabelt for Apple. Til sammenhæng udgør iPhonen omkring halvdelen af virksomhedens samlede overskud og er et af de mest profitable produkter i hele tech-industrien.
Faktisk, på trods af at den normalt tegner sig for mindre end 20 % af det globale smartphonesalg, tager iPhone rutinemæssigt omkring tre fjerdedele af hele industriens overskud hjem!
iPhone er et aspirationsprodukt med en massiv brandværdi; det er noget folk ser frem til at købe. At kopiere denne prestige ville mildest talt være en kæmpe udfordring.
2. iPhone er en gateway til Apples tjenester
Nu mere end nogensinde forsøger Apple at gå over til en servicevirksomhed for at generere tilbagevendende indtægter via månedlige abonnementer. Og endnu en gang viser iPhone sig at være dens største aktiv ved at konvertere brugere til betalende abonnenter.
Apple-tjenester, herunder Apple Arcade, Apple TV+, Apple Fitness+, Apple Music og flere, bliver stadig vigtigere for virksomheden for at få folk til at blive i Apples økosystem. Og iPhone fungerer som en indgang til det økosystem.
Faktisk, hvis du tager inflation i betragtning, iPhones bliver faktisk billigere, hvilket gør det nemmere for flere mennesker at komme ind i økosystemet og abonnere på Apple-tjenester. Til $3.499 er Vision Pro alt for dyrt til at tiltrække mange nye brugere.
3. iPhone ligger i centrum af Apples økosystem
iPhone ligger i hjertet af Apples økosystem. Andre Apple-produkter som AirPods, Apple Watch, AirTag, MacBooks, iPads, HomePod og flere er lavet med iPhone i tankerne.
Faktisk, hvis du har for nylig skiftet fra Android til iPhone, har du måske bemærket, at køb af sidstnævnte har en uundgåelig konsekvens af at få dig til at købe andet Apple-produkter også for at få mest muligt ud af din enhed og nyde Apples problemfrihed økosystem.
Uden iPhone i centrum af Apples økosystem ville folk ikke virkelig føle, at det haster med at købe andre komplementære Apple-produkter – hvilket skader virksomhedens overskud.
Hvorfor Vision Pro kan erstatte iPhone
Vision Pro er måske ikke særlig tilgængelig lige nu, men hvis der er en teknologivirksomhed, der gentagne gange har forstyrret industrier, er det Apple. Her er tre grunde til, at Vision Pro kan – hvis ikke dræbe iPhone – gøre den mindre relevant i de næste par år.
1. Vision Pro er fordybende og super intuitiv
En del af grunden til, at de fleste ikke har bekymret sig om AR eller VR indtil nu, er, at teknologien ikke er blevet implementeret i en god nok kapacitet. Ikke alene er headsettet meget medrivende og vellavet, men et af de bedste funktioner i Vision Pro er, at du ikke behøver at bruge en controller for at betjene den.
Du styrer enheden med dine øjne, hænder og stemme til navigation, valg og diktering. Og ifølge praktiske førstehåndsindtryk fra anmeldere er eye-tracking-systemnavigationen overraskende god, især i betragtning af, at Vision Pro er et førstegenerationsprodukt.
Når du bruger tusindvis af dollars på et headset, ville du ideelt set forvente, at det er din primære enhed til produktivitet, underholdning, spil og netværk.
Dette vil ikke ske, medmindre tredjeparts app-udviklere og medievirksomheder også tror på fremtiden for AR og VR. Heldigvis er det meget nemmere for Apple at få partnere til at hoppe med på sine planer end nogen anden teknologivirksomhed – af indlysende årsager.
iPhone-producenten kan tilskynde tredjeparts app- og spiludviklere og medievirksomheder til at skabe AR-apps, VR-indhold og XR-spil til sine brugere. Disse tjenester kan være bundtet i et nyt abonnement med et højere månedligt gebyr end almindelige Apple-tjenester.
3. Stigning i offentlighedens interesse for AR og VR
Efterhånden som AR/VR-teknologier udvikler sig, og flere virksomheder lancerer deres egne headset i de kommende år, vil den offentlige interesse for rummet uundgåeligt stige. Det vil tage tid, men vi når dertil.
På samme måde som standard iPhone-modellerne henvender sig til prisbevidste købere, kan Apple lancere et lavere Vision-headset senere hen som et overkommeligt alternativ til Vision Pro-serien. På den måde vil flere mennesker være villige til at give det en chance og begynde at udføre flere opgaver på deres headset i stedet for deres iPhones.
AR-headset har stadig lang vej igen
Det er mere end 15 år siden, at den originale iPhone blev lanceret tilbage i 2007, og det er gennem flere udviklinger, at den er blevet lige så effektiv, kraftfuld og nyttig, som den er i dag.
Lige så imponerende som Vision Pro er, er det stadig et førstegenerationsprodukt og skal gennemgå nok udviklinger til at blive noget anbefalelsesværdigt for den gennemsnitlige bruger. Indtil da vil iPhone forblive det bedste produkt, som Apple tilbyder.
