Etikken omkring YouTube-sponsorater og hvordan skabere kan tage ansvar

Enhver YouTuber ser ud til at have drømmejobbet. De arbejder i deres egen tid, er deres egen chef, og jobbet kan være ret indbringende. Udover at tjene penge på platformen, kan de også lave sponsorater for at få den ekstra dollar ind.

Men det rejser et meget særligt spørgsmål om sponsoraters etik. Er skabere ansvarlige for det, de promoverer, eller får de et pass, fordi det er deres job at presse produkter på deres publikum? Hvor er linjen?

Hvordan tjener YouTubere penge?

Der er masser af måder YouTubere kan tjene penge på på platformen. For eksempel kan du vise annoncer på dine videoer, tilbyde kanalmedlemskaber, aktivere Super Chat og tagge produkter i dit indhold – og det er ikke engang det hele.

Men hvis du ønsker at tage din YouTube-indtjening et skridt videre, kan du også inkorporere sponsorater og brand-aftaler. YouTubere kan tjene penge fra eksterne kilder ved at promovere dem til deres publikum og derefter tjene yderligere kommission fra deres publikum, der køber det, de promoverer.

Når du står over for en YouTuber, der laver en sponsoraftale, kan du se på det på to måder. Den ene er, at du ser en person udføre deres arbejde, nogen betalt for at promovere noget. Så ved at vide det, er det op til seeren at kontrollere, om det, de siger, er ægte.

Og en anden måde er at tro fuldstændigt på, hvad YouTuberen siger, og acceptere, at det er det værd at få det promoverede uden research. Når alt kommer til alt, hvorfor skulle de promovere noget uden at vide, om det er det værd? Vil en check retfærdiggøre, at de lyver?

Og her ligger det etiske dilemma med sponsorater. Når YouTubere promoverer en tjeneste, et produkt eller hvad som helst andet, hvor ender deres ansvar så?

Skal du som YouTuber ikke betragtes som andet end et talerør, der læser et forhåndsgodkendt manuskript? Og fordi dit publikum ved, at du laver en betalt promovering, påhviler det derfor dem at afgøre, hvad der promoveres.

Eller skylder du dit publikum fuldstændig ægthed? Derfor skal du altid sikre dig, at det, du bliver betalt for at sige og promovere, er nøjagtigt. Når alt kommer til alt, hvor ville du være uden dit publikum?

Lad os se nærmere på nogle af de mest fremtrædende sponsoratsituationer, der førte til, at mange skabere fik savn fra deres publikum – og det generelle YouTube-fællesskab. Sådan et sponsorat, der skete for år siden og vakte en del opsigt på YouTube, havde at gøre med Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics betalte to prominente YouTubere for at promovere et produkt - et makeup-børstesæt. Begge skabere roste produkterne som høj kvalitet, men billigere end andre på markedet. De hævdede, at de selv brugte børsterne og var meget tilfredse med, hvordan de præsterede.

Men efter nogle af deres publikummer havde købt det promoverede produkt, indså de, at det, de fik, ikke var det samme som det, de blev lovet. Børsterne var af dårlig kvalitet og fungerede ikke godt. Men på grund af YouTuber-promoveringen var mange mennesker nu fast med dem.

Vi kan ikke glemme skandalen om etablerede titler, som vakte så stor postyr, at den førte til utallige YouTubere, der lavede videoer og talte om situationen på flere platforme.

Etablerede titler tilbyder en service - du betaler 50 pund for at købe en fod jord i Skotland for at opnå titlen som herre/dame. Og dine penge bruges også til at plante et træ i dit navn. På overfladen lyder det som en sjov ting, men efter at have undersøgt yderligere, kom mange mennesker ud og sagde, at de ikke kunne verificere, om disse løfter holdt nogen sandhed.

Hvis det at eje jord i Skotland giver dig herredømme, ville alle skotter så have det? Tjenesten var ikke så gennemsigtig, som mange ville have den til, og blev kaldt en fidus. Men etablerede titler var blevet promoveret af utallige YouTubere, hvoraf mange havde et godt ry. Så skulle de nu omtales som svindlere?

Som YouTuber kan du stadig lave kampagner og optage sponsorater uden (bevidst eller ej) at snyde dit publikum.

Se efter bevis for løfterne

I tilfælde, hvor du promoverer et fysisk produkt, skal du kigge efter bevis for, at det faktisk fungerer som lovet. Hvis vi tager eksemplet nævnt ovenfor med makeup-børsterne, så prøv at finde folk, der har købt dem for deres egne penge, og se, hvad de har at sige om dem.

Hvis du kan, skal du købe produktet uafhængigt, og dermed sikre dig, at du får den samme oplevelse, som dit publikum ville få, hvis de køber det pågældende produkt. Test det af et stykke tid, indtil du beslutter dig for, om det er investeringen værd.

For eksempel er der mange sponsorater, der roser multivitaminer, der angiveligt gør underværker med hår- og neglevækst. Men hvordan skal du vide, om de gør, hvad der er lovet, hvis du ikke bruger dem i et stykke tid?

Det kan være tidskrævende, men hvis du beder dit publikum om at investere deres penge i det, du promoverer, kan du i det mindste investere din tid for at sikre, at det, du fortæller dem, er sandt.

Lav research

Google Søgning kan være din bedste ven, hvis du bruger det effektivt. Det er så nemt at bruge Google til at undersøge det brand eller den tjeneste, du vil promovere. Se om den har en hjemmeside, og hvordan den ser ud. Er der anmeldelser af det, og ser de autentiske ud? Hvad med en tilstedeværelse på sociale medier? Hvad er mærkets opslag, og hvad siger andre om det?

Internettet er en gratis ressource, så brug det. I sidste ende vil du sikre dig, at produktet eller tjenesten er legitim, for det første, og også det værd.

Se, hvad dine jævnaldrende har at sige om det

Tjek andre partneres meninger og erfaringer med det brand, der ønsker at sponsorere dig. Sagde de alle præcis de samme linjer, da de lavede kampagnen, eller talte de blot om deres personlige oplevelse?

Hvis du ser fem YouTube-videoer, der promoverer det samme, og indser, at alle YouTubere følger det samme manuskript, er det sandsynligvis et rødt flag.

Som YouTuber med et publikum har du et ansvar, og det er uacceptabelt at promovere svindel. Du er selvfølgelig fri til at påtage dig og lave så mange sponsorater, som du vil. Men hvis du ikke laver din research og læser et manuskript, kan det koste dig dit publikum.

Dine seere kan miste tilliden til dig, og hvis du mister tal, vil du sandsynligvis også ende med at miste sponsoranmodninger. Så vær selektiv og vær smart med det, du promoverer. Når alt kommer til alt, kan pengene være gode, men er det værd at miste dit publikum over?

Hvis du har brug for nogle ekstra penge, skal du ikke forråde dine seeres tillid. Se i stedet efter andre måder at tjene penge på med YouTube.