Tesla har været på forkant med elbiler siden lanceringen i 2008. I de 15 år, der er gået siden, har mange etablerede bilmærker indhentet og tilbyder nu bilproducenten hård konkurrence.
Tesla gennemgår nu store ændringer både med hensyn til priser og produktopfattelse og har sænket sine priser med op til en femtedel på tværs af USA og Europa. Dette har hidtil været et kontroversielt træk, men er det det rigtige?
Hvorfor sænker Tesla sine priser?
Ifølge Tesla skæres priserne for yderligere at øge efterspørgslen i lyset af stigende konkurrence og økonomiske afmatninger i USA og Europa. Det seneste fald kommer få dage efter, at Tesla har sænket sine priser i Kina, hvilket har ført til dårlige følelser hos kunder, der har købt deres biler til en højere pris og nu har set et pludseligt fald i værdi.
Langsom global vækst, højere renter og stigende konkurrence fra etablerede bilproducenter, der er nu at komme ind i elbiler, især kinesiske mærker, er alle en del af årsagen til disse priser nedskæringer. Derudover bevæger Tesla sig selv fra et nichepræmieprodukt til en massemarkedsproducent nu.
Derudover har halvledermanglen og forsyningskædeproblemer forårsaget af COVID-19 også ramt virksomheden, især i betragtning af hvor meget dets biler er afhængige af computere. Tesla-leverancerne steg med så meget som 40% i 2022, men det var ikke, hvad markedet forventede.
Efterspørgslen efter elektriske køretøjer er steget støt midt i stigende brændstofpriser og stigende bekymringer om klimaændringer. Men når Tesla konkurrerer på et marked med en hurtigt aftagende køberpulje og et stigende antal producenter, der går i spidsen, har Tesla ikke råd til at blive ved med at betale højt for sine biler.
Efterspørgslen efter Teslaer har også normalt oversteget udbuddet, mest takket være dens Autopilot funktioner og ligefrem bedre ydeevne sammenlignet med andre elbiler. Da det ikke fungerer i en konventionel forhandlermodel og fastsætter priser centralt, er det ikke noget nyt for Tesla at introducere en pludselig prisændring.
Alt taget i betragtning er dette et ret offensivt træk fra Tesla for at fastholde i toppen af elbilmarkedet. Virksomheden har dog taget dette skridt som et svar på faldende omkostninger ved at flytte komponenter tættere på fabrikker samt forbedringer i forsyningskæden.
Hvor lavt er Tesla-priserne faldet?
Ifølge prisændringer på sin hjemmeside har Tesla sænket priserne med så meget som $13.000 på tværs af hele sit sortiment i USA. Model 3 og Model Y starter ved $43.990 og $52.990 i skrivende stund, og visse nye modeller er berettiget til $7.500 Federal Tax Credit.
Hvad angår Storbritannien, er priserne for Model 3 og Model Y faldet mellem £3.500 og £8.000. Dette har sat indgangsprisen på en Tesla Model 3 og Model Y til henholdsvis £42.900 og £44.900. Husk, at disse allerede var de to mest overkommelige køretøjer i virksomhedens lineup.
Dette kommer i hælene på, at selskabet har reduceret priserne to gange i Kina i de sidste seks måneder. Tesla-priserne i Kina er mellem 13% og 24% lavere, end de plejede at være i september 2022.
Derudover tilbyder virksomheden også freebies i lande, hvor det ikke har sænket priserne. For eksempel får irske kunder nu muligheden for sort maling gratis. Til kontekst var kun hvid tilgængelig som en gratis mulighed tidligere, mens andre farver kostede ekstra.
Er det det rigtige tidspunkt at købe en Tesla?
For det meste, ja. Prisnedsættelserne forventes at øge virksomhedens ordrer med hele 15 % i 2023. Så hvis du har ledt efter en Tesla, ville det nu være et godt tidspunkt at få din forudbestilling ind, især da virksomheden har annonceret, at kunder, der har forudbestilt deres køretøjer, men endnu ikke har modtaget dem, vil betale den nye, lavere priser.
Dette er de laveste Tesla-priser har været i de sidste to år. Selvfølgelig skal du måske betal ekstra for at få adgang til funktioner som Fuld Self-Driving, men alt taget i betragtning er det et ret godt tidspunkt at komme ind i Tesla-økosystemet, især med Model 3 eller Model Y.
Lad os ind i fremtiden
Med Tesla-priserne nede, er deres lavere driftsomkostninger takket være Teslas supercharger-netværk nu en større fordel end nogensinde før. Afhængigt af hvor du bor, kan prisnedsættelserne, ud over de forholdsvis lavere opladningsomkostninger, gøre kørsel til noget af en oplevelse.
