Den 30. september 2022 begyndte Twitter at teste en ny funktion, der giver nogle brugere mulighed for at se antallet af visninger på tweets. Twitter-brugere valgt til at være en del af denne test bemærkede et antal visninger, der blev vist ved siden af det samlede antal likes under hvert tweet.
Visningstællinger var tidligere kun synlige for forfatteren af et tweet efter at have udvidet analyserne for et tweet – hvilket afslørede det samlede antal visninger, engagement, detaljeudvidelser, profilbesøg og nye følgere, forfatteren fik fra tweet.
Indtil videre er kun det samlede antal visninger blevet offentliggjort, selvom nogle brugere føler sig bekymrede over ændringen.
Gennemsigtighed vs. Fortrolighed: Hvad Tweet Analytics kan fortælle os
Reaktioner på testen, som vi fandt ud af fra Sociale Medier i dag, var varierede, hvor mange brugere følte sig eksponeret over, at disse data blev offentlige. For nogle kan et let tilgængeligt antal visninger af dine egne tweets føles lidt skræmmende, især når det nogle gange kan være meget større end din følgerliste eller tiltænkte målgruppe. Omvendt kan et lavt antal visninger føles en smule skamfuldt for nogen, der forsøger at udvikle et brand eller en identitet som en influencer.
For brands kan Twitter-analyse være et ekstremt værdifuldt værktøj til at skabe en effektiv social mediestrategi. For mindre personlige konti kan analytics-fanen være en nøgtern oplevelse, når det uopdagede virale tweet går ubemærket hen. Det forhold med højt indtryk og lavt engagement kan svie.
Mange visninger kombineret med meget lave kommentarer eller likes indikerer, at dit indhold bare ikke gav genklang hos dine følgere. For både mærker og personlige konti kan det være uvelkomment at afsløre den slags data offentligt.
Andre roser ændringen, taknemmelige for yderligere gennemsigtighed på en platform, der påstås at være vært for millioner af botkonti. Botkonti bruges almindeligvis til at udfylde "Følger"-lister over konti, der er villige til at købe dem, og i de fleste tilfælde er de ikke i stand til at engagere sig med indhold, som en rigtig person ville. Heldigvis er der måder at gøre det på finde en bot på Twitter.
Høje følgerkonti med købte følgere har tidligere været noget sporbare med uforholdsmæssigt lave likes og kommentarer. Det er trods alt usandsynligt, at en konto med 100.000 rigtige følgere kun ville få en håndfuld likes på hvert tweet.
Med denne nye ændring kan vi nu se præcis, hvor mange rigtige mennesker der ser hvert tweet – hvilket gør en stor uoverensstemmelse mellem antallet af følgere og organisk adfærd som visninger og engagement endnu mere indlysende.
Hvorfor ville Twitter gøre Analytics offentlig?
En væsentlig grund til, at Twitter måske ønsker, at denne information skal være offentlig, er, at med højtydende tweets eller konti annoncerer den præcis, hvor udbredt og indflydelsesrig Twitter kan være.
De visninger, der testes i denne nye funktion, inkluderer visninger fra browsere, der ikke er logget ind på webstedet, et markant bump til indholdsrækkevidde, som ikke kan afspejles i andre former for engagement. Med mere nøjagtige offentlige analysedata, influencers og højprofilerede brands, der bruger sociale medier kan finde Twitter en mere dragende måde at interagere med følgere og fans på.
Vil visningstal forblive offentlige?
Med over 200 millioner aktive daglige brugere er det usandsynligt, at Twitter, der gør denne lille ændring til en permanent funktion, vil drive mange almindelige Twitter-plakater væk. Mens nogle er begejstrede for at vise deres indflydelse og se de rigtige data for sig selv, føler de eksponerede eller bekymrede over ændringen, hvad angår deres egne tweets, kan være mere tilbageholdende med at blive ved med at logge ind og deling.
Indtil videre er antallet af offentlige visninger begrænset til konti, der er valgt til at teste denne funktion, og forbliver private for de fleste brugere. Der har ikke været noget fra Twitter om, hvorvidt ændringen vil blive rullet ud til alle brugere eller klippet helt, og baseret på den splittede offentlige reaktion, kan det gå begge veje på dette tidspunkt.
