Hvorfor Apple ikke har øget iPhone-priserne i årevis

Hvad tænker du på, når du tænker på iPhone? Er det premium hardware? Fremragende kamerakvalitet? Vanvittig kraftig processor? Problemfri forbindelse med iPads og MacBooks? Uanset hvad du synes om iPhone, er en kvalitet, som udvalget normalt ikke er forbundet med, overkommelighed.

Og alligevel, hvis man ser godt efter, er iPhones faktisk blevet billige med tiden. Faktisk har Apple ikke øget prisen på iPhone siden 2017. Lad os afdække hele historien og afsløre, hvordan Apple formåede at holde iPhone-priserne stabile midt i stigende inflation, hvorfor det gør det i første omgang, og hvordan det påvirker dig.

iPhone-priser er ikke steget siden 2017

For kontekst er her prishistorikken for iPhones af lignende størrelse udgivet siden 2017:

iPhone X blev lanceret i 2017 til en startpris på $999. Fem år senere lanceredes iPhone 14 Pro til nøjagtig samme startpris. Hvis du tager inflation i betragtning, burde iPhone 14 Pro i stedet koste omkring $1.200, og alligevel gør den det på en eller anden måde ikke.

Hvad sker der her? Hvordan har Apple (af alle virksomheder) været så tøvende med at hæve sine priser i et halvt årti på trods af at have en meget loyal fanskare og vanvittig prisfastsættelse? Det er ikke sådan, at Apple er immun over for virkningerne af inflation eller noget.

Hvordan holder Apple iPhone-priser stabile?

Apple er ikke immun over for inflation, det er sandt, men det er faktisk mere modstandsdygtigt over for det end andre smartphone-virksomheder. Hvordan? Nå, Apple har enorm forhandlingsstyrke, da det ofte er den største kunde til sine leverandører.

Faktisk er Apple den største kunde hos disse kendte teknologivirksomheder:

• Foxconn: samler iPhone dele.
• TSMC: fremstiller Apple siliciumchips.
• Samsung: leverer OLED-skærme til iPhones.
• Sony: leverer kamerasensorer til iPhones.
• Qualcomm: leverer 5G modemer.

Pointen her er, at Apple-leverandører ofte er så tæt knyttet til iPhone-producenten, at enhver succes, virksomheden ser, direkte hjælper med at blomstre deres egen forretning. Med andre ord har de et klart incitament til at hjælpe Apple med at få succes, fordi alternativet er, ja, at miste deres største kunde og bringe deres fremtid i fare.

På grund af dette skæve forhold har Apples partnere intet andet valg end at adlyde den amerikanske gigant, når den beder dem om ikke at hæve deres priser for meget. På denne måde er Apple i stand til at holde sine udgifter – og dermed iPhone-priserne – relativt stabile. Men det er ikke alt.

At bruge sit stærke forhold til leverandører er kun en del af ligningen. Da Apple tager hjem omkring tre fjerdedele af hele overskuddet i branchen (via Kontrapunktsforskning), kan den tolerere at reducere sine fortjenstmargener uden i høj grad at påvirke dens overordnede økonomi.

Og endelig nyder Apple også godt af sin vane med ikke at tilbyde rabatter. Mens Android-producenter ofte tilbyder rabatter, sælges iPhones til samme pris hele året (i hvert fald i Norden USA), så Apple behøver ikke at sætte en prætentiøst høj pris under lanceringen bare for at få den ned på et par måneder.

Alle disse metoder tilsammen hjælper Apple med at holde iPhone-priserne stabile og dermed mere og mere attraktive for købere. Men hvorfor? Vi ved allerede, at iPhone-brugere er mindre følsomme over for prisstigninger end Android-brugere, så hvorfor udnytter Apple ikke dette og hæver sine priser for at tjene endnu flere penge?

Hvorfor gør Apple iPhones mere overkommelige?

Grunden til, at Apple gør alt dette for at holde iPhone-priserne stabile, er ikke af kærlighed til sine brugere, men fordi de nu, mere end nogensinde før, ønsker, at Android-brugere skal skifte.

Du er måske klar over, at det globale smartphonesalg falder hvert år, fordi folk i dag ikke gør det opgradere til en ny telefon som ofte af forskellige årsager.

Det betyder, at smartphone-virksomheder nu får sværere ved at holde sig oven vande og fastholde deres rentabilitet. Så den logiske måde at håndtere dette skiftende økonomiske landskab på er at begynde at sælge abonnementstjenester, der sikrer tilbagevendende, forudsigelige indtægter. Det er præcis, hvad Apple forsøger at gøre.

Ved ikke at øge iPhone-priserne forsøger Apple at gøre det lettere for flere mennesker at komme ind i sit økosystem, så det senere kan konvertere dem til almindelige betalende abonnenter – og dermed sikre en stabil indkomst – ved at sælge Apple-tjenester som Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, og mere.

Dette mål om at låse så mange mennesker i økosystemet som muligt, før det er for sent, er sandsynligvis grunden til, at iPhone SE-serien eksisterer. Hvis den almindelige iPhone er en port til Apples økosystem, er iPhone SE en vandrutsjebane, der gør adgang til Apples murede have meget nemmere.

Apple-tjenester er steget i pris

Hvis Apple tilskynder folk til at købe iPhones ved at holde deres priser stabile, skal det i sidste ende kompensere for dette hul et andet sted – og det er præcis, hvad virksomheden gør. I oktober 2022, Apple hævede priserne for sine tjenester, herunder Apple Music, Apple TV+ og Apple One.

Apples tjenester afspejler inflationen mere præcist, fordi de er den endelige destination for en iPhone-bruger. iPhonen står i øjeblikket for omkring halvdelen af ​​Apples samlede omsætning, men hvis virksomheden fortsætter med denne strategi, kan Apple-tjenester blive dens primære indtægtskilde om et par år.

Det er genialt for Apple, fordi det ikke er så svært og dyrt at køre en abonnementstjeneste som konstant at lave F&U for at komme med nye hardwareinnovationer. Når det er sagt, for dem med dybe lommer, Apple kan snart lancere en iPhone Ultra for at genoplive sin præmiestatus.

Apple vil have, at alle køber en iPhone

Nu mere end nogensinde vil Apple have Android-brugere til at skifte til iPhone. Virksomheden har det fint med at sænke sin fortjenstmargen indtil videre, hvis det betyder, at det kan låse dig ind i sit økosystem og i sidste ende gøre dig til en almindelig betalende abonnent via Apple-tjenester.

Kan man lide det eller ej, vil abonnementer blive en stadig større del af vores liv fremover, og Apple er proaktive omkring overgangen. Jo hurtigere det kan få folk til at skifte, jo mere kontrol vil det have over den retning, teknologiindustrien bevæger sig i fremtiden.