Du kan ikke se folk stå i kø for at købe de nyeste iPhones, som de engang plejede. Så hvad skete der med telefonen, der revolutionerede branchen?
iPhone var ikke den første af sin slags, men den kickstartede bestemt smartphone-æraen. Lige siden lanceringen i 2007 har serien forblevet guldstandarden for moderne telefoner. Faktisk tager Apple den dag i dag mere end halvdelen af smartphoneindustriens overskud hjem.
Det er klart, at iPhone er ekstraordinær. Men at eje det? Ikke så meget - i hvert fald ikke i USA. Serien nyder stadig meget prestige og har måske den mest loyale fanskare, der findes, men at eje en iPhone er bare ikke så fedt, som det plejede at være. Her er flere grunde til:
1. iPhone er ikke længere et statussymbol
Kan du huske, hvordan folk i 2010'erne plejede at stille op i et stort antal uden for Apple-butikker, nogle gange endda camping natten over, bare for at købe den nyeste iPhone i det øjeblik, dørene åbnede? Ja, det sker ikke rigtigt mere.
Indrømmet, det er dels fordi folk køber online nu, men det er også fordi iPhone ikke længere er den eneste premium-telefon på markedet. I dag tilbyder Android-producenter som Samsung og Xiaomi også flagskibe på $1.000 med hardware, der slår iPhone.
2. Apple har allerede mættet det amerikanske marked
USA er Apples hjemmemarked, så det er ingen overraskelse, at mere end halvdelen af alle smartphones, der sælges i landet, er iPhones. Faktisk er det tilfældet i hele Nordamerika.
At kontrollere mere end halvdelen af markedet på et helt kontinent med succes er en imponerende bedrift, men det betyder også, at iPhone nu er så almindelig, at den har mistet sin ambitionskvalitet. Når alt kommer til alt, giver overflod næring til middelmådighed.
3. Steve Jobs havde en fan følger, det gør Cook ikke
At lave et godt produkt er én ting, og at kunne sælge det mesterligt er en anden. Og det vidste Steve Jobs bedre end nogen i branchen på det tidspunkt. Den tidligere Apple-chef forvandlede iPhone til et kendt navn og blev lidt af en berømthed på sin måde.
Den nuværende Apple-chef, Tim Cook, har simpelthen ikke det følgende, til dels fordi live-i-person Apple-begivenheder plejede at være mere interpersonel, er nu blevet erstattet med forudindspillede begivenheder, der føles mere som at glemme reklamer.
4. Du får kun trinvise opgraderinger nu
Det er almindeligt at høre folk klage over, at de fleste smartphones ser ens ud nu, og det er mere sandt for iPhones end Android-telefoner ved, hvor sjældent Apple ændrer telefonens design, specifikationer og funktioner.
Den eneste større visuelle ændring, der er foretaget på iPhone siden 2019, er den nye pilleformede udskæring kaldet Dynamic Island på iPhone 14 Pro der erstattede hakket. Kameraerne er også blevet større, men det overordnede design og funktionalitet er stort set den samme.
5. Apple afslører ikke, hvad det virker på
Android-virksomheder fremviser ofte al den seje nye teknologi, de arbejder på bag kulisserne ved teknologibegivenheder som CES, MWC og IFA, men Apple forbliver irriterende stille.
iPhone-producenten ønsker tydeligvis ikke, at folk skal kende sine fremtidsplaner. Denne hemmelighedskræmmeri gør virksomheden og dens produkter lidt kedelige at tale om, fordi fans ikke har noget at se frem til og ikke kan danne teorier om, hvad der kommer næste gang.
6. Android-producenter innoverer hurtigere
En af Apples største styrker er også en af dens største svagheder: den fokuserer meget på konsistens. På grund af dette er iPhone er langsom til at få nye funktioner og hardwareopgraderinger.
Apple sigter efter at sikre, at alt, der føjes til enheden, "bare virker" og er mere pålideligt, men det betyder også, at hver innovation har brug for meget mere tid til at blive testet og vedtaget.
Android-producenter innoverer meget hurtigere i sammenligning og er normalt mere åbne over for brugerfeedback. I mellemtiden forsøger Apple stadig at kopiere Steve Jobs' "find ud af, hvad dine kunder vil have, før de gør det", som ikke altid slår igennem.
7. Apple's Walled Garden bliver irriterende
Det er mærkeligt, at grundlæggende opgaver som at sende beskeder, dele filer og have videoopkald mellem iPhones og Android-enheder stadig er så vanskelige i vores moderne teknologikyndige verden. Overførsel af filer fra en iPhone til en Windows-pc forbliver også en stor smerte.
Apple går ud af sin måde at sikre, at dets "walled garden"-økosystem forbliver så eksklusivt som muligt, og at forsøget på at forlade det bliver stadig sværere for hvert år.
Mens Google og Microsoft bygger bro mellem Android og Windows, bliver Apple notorisk ved med at tilføje vægge omkring iOS, hvilket yderligere isolerer det fra andre operativsystemer.
8. Rivaler finder løsninger på iMessage
iMessage er en stor grund til, at mange mennesker i USA, især Gen Z, foretrækker iPhone. Apple ved, at jo mere rodet de blå bobler vs. grønne bobler situationen bliver, jo mere sandsynligt er det, at folk "bare får en iPhone" som en sidste udvej. Det ser dog ud til, at virksomheder nu finder smarte løsninger til iMessage.
For ikke så længe siden opdaterede Google sin besked-app for at give brugerne mulighed for at se iMessage-reaktioner som emojis i stedet for at modtage separate SMS-beskeder. Og ifølge a Bloomberg rapport, Microsoft arbejder også på at bringe iMessage til Windows PC (i begrænset omfang) via Phone Link-appen.
Disse løsninger vil reducere nogle af den smerte, brugere føler, når de sender beskeder mellem iOS- og Android-enheder. Og dette vil igen reducere noget af skammen knyttet til grønne bobler og få iPhone til at miste noget af sin eksklusivitet og mode.
9. Apple har stadig ikke udgivet en foldbar iPhone
Måske er det eneste interessante, der sker i smartphone-industrien lige nu, fremkomsten af foldbare telefoner. Vi forstår hvorfor foldbare telefoner ikke er mainstream endnu, men deres vedtagelse er stigende på trods af deres kompromiser.
Stort set alle Android-producenter arbejder på at gøre foldbare telefoner til den næste store ting, men Apple har været ildevarslende tavs, som om formfaktoren ikke er værd at forfølge.
Hvad værre er, er, at lækkere og analytikere ikke er enige om, hvornår en foldbar iPhone kan komme ud; nogle siger 2023, og andre siger 2025. Dette er ærgerligt, fordi en foldbar iPhone øjeblikkeligt ville gøre udvalget køligt igen og skubbe industrien hurtigere frem i den retning.
IPhone er blevet kedelig i de seneste år
Når det kommer til iPhone, tager Apple tilgangen "hvis den ikke er i stykker, lad være med at reparere den" lidt for bogstaveligt. At eje en iPhone føltes engang som en præstation, men nu er det normen.
På den ene side er det en god ting, fordi det indikerer produktets succes. Men på den anden side føles Apples "Think Different"-slogan nu mere som en forkert betegnelse end et motto.
