Du behøver ikke at være ekspert for at vide, at Apple og Google er hårde rivaler. Mens Apple er verdens mest værdifulde virksomhed, kontrollerer Google Android, verdens mest dominerende styresystem over hele linjen.
For ikke at nævne, at mange Google-apps og -tjenester som Google Søgning, Google Maps, Gmail og YouTube ligger i hjertet af det moderne liv. Men ukendt for mange betaler Google en høj pris for at forblive så konkurrencedygtig som den er, især i USA. Lad os afdække hele historien.
Hvorfor Apple og Google har brug for hinanden
Når vi søger efter noget på internettet, har de fleste af os vænnet os til bare at "google" det. Næsten ingen ændrer standardsøgemaskinen til for eksempel Bing eller DuckDuckGo. Så det er ikke underligt, at Google har mere end 90 % andel på det globale søgemaskinemarked (via StatCounter), hvilket i det væsentlige gør det til et monopol.
Uanset hvilken telefon du bruger, iPhone eller Samsung eller en hvilken som helst anden, kan du være sikker på, at al din web-browsing vil blive udført via Google Søgning. Og det er ikke overraskende, da Søgning er Googles flagskibsprodukt, og at reklame er virksomhedens primære indtægtskilde.
Da Google ejer Android OS, er det indlysende, hvorfor Search er indstillet som standardsøgemaskine på Android-telefoner. Men hvorfor er det også standarden i Safari-browseren på iPhones, iPads og MacBooks? Det er ikke sådan, at Apple besluttede at bruge det af kærlighed til Google.
Det viser sig, at Google betaler Apple milliarder af dollars hvert år for at forblive standardsøgemaskinen på alle Apple-enheder. Hvor meget præcist? I 2020 blev dette tal anslået til at være mellem $8-$12 milliarder, som rapporteret af Wall Street Journal. Ifølge en Forbes rapport, dette tal nærmede sig 15 milliarder dollars i 2021 og forventedes at nå 18-20 milliarder dollars i 2022.
Det er klart, at dette er et af de største partnerskaber i tech-industrien, og Google er klar til at betale en stor sum for at bevare sin monopolstatus på søgemaskinemarkedet.
Husk, at Apple kontrollerer omkring halvdelen af hele smartphone- og tabletmarkedet i Nordamerika. Hvis det skulle skifte standardsøgemaskinen til Bing på Apple-enheder, ville Google øjeblikkeligt miste hundredvis af millioner af brugere, hvilket i alvorlig grad ville påvirke dets annonceforretning.
Man kan argumentere for, at folk bare kan ændre søgemaskinen til Google i indstillingerne, så det er ikke en stor sag. Men faktum er, at de fleste mennesker ikke er teknologikyndige og har en tendens til at bruge standardindstillingerne til stort set alt på deres telefoner og andre enheder.
Hvordan Apple kan drage fordel af Google-Bing-søgekrigen
Det er her, det bliver virkelig interessant: Selvom Apple ikke har sin egen søgemaskine, kan det stadig udnytte stigningen i AI-drevne søgemaskiner. I betragtning af den eksplosive popularitet af AI-chatbots som ChatGPT, integrerer Microsoft og Google nu AI-assistenter i deres søgemaskiner for at kickstarte den næste generation af websøgning.
Vi vil ikke gå ind i al den hede sladder om om AI-drevet Bing kan slå Google. Men med Microsofts administrerende direktør Satya Nadellas ord, fik det dem bestemt til at danse, hvilket vil sige, at Microsofts pludselige og aggressive adoption af AI-søgning fangede Google.
Hvis folk er mere tilbøjelige til at give Bing en chance, Apple kan drage fordel af denne mulighed ved at tvinge Google til at øge prisen og betale endnu flere royalties. Og hvis det nægtes, ville Microsoft gladeligt overbyde Google og gøre Bing til standardsøgemaskine på alle Apple-enheder – og overlade dets vedtagelse.
Google går i snor
På en måde fungerer denne milliardaftale som en fredsaftale mellem Apple og Google, men iPhone-producenten erkender den sårbare position Google er i og er ikke bange for at udnytte den. Hvis Apple bliver ved med at tjene flere royalties, kan det investere mere i F&U og få flere Apple-produkter i hænderne på folk – hvilket yderligere accelererer dets indflydelse over Google.
Det er fascinerende at se, at det, vi antager er normen, faktisk er resultatet af nogle meget smarte forretningsbeslutninger, der er truffet bag kulisserne. Partnerskabet mellem Apple og Google er et af mange i teknologibranchen, og der er mere at udforske, hvis det interesserer dig.