Steve Jobs var uden tvivl et marketinggeni, men har Apple lært at tilpasse sig uden ham? Lad os se, hvordan Apple har klaret sig uden Steve Jobs indtil videre.
Med Tim Cook i spidsen blev Apple den første offentlige amerikanske virksomhed, der nåede et markedsværdi på billioner dollars - men det kostede. Apple har gennemgået en betydelig transformation i det sidste årti i fraværet af Steve Jobs, som efterlod en arv af innovation.
Under denne transformation blev nogle ændringer bygget på Steves originale anvisninger og planer, som for Apple Watch. Nogle beslutninger, som Apple tog, var dog fuldstændig modsatte af, hvad Steve havde til hensigt at gøre, såsom Apple Pencil.
I dag vil vi undersøge syv sådanne ændringer, og hvordan de bidrog til virksomhedens eksponentielle vækst.
1. Apple introducerede større iPhones
I 2012 introducerede Apple en større 4-tommer skærm med den hurtigere og slankere iPhone 5, hvilket var et skridt op fra den 3,5-tommer skærmstørrelse, som iPhone-brugere var vant til. Den større skærm gav plads til en ekstra række apps, og det var første gang, iPhone fik en større skærm, men den var stadig lillebitte sammenlignet med Android-telefoner på det tidspunkt.
Steve Jobs ville ikke være fan af dette. Han kunne ikke lide fremkomsten af større telefoner og sagde endda: "Ingen kommer til at købe den [en stor iPhone]." Apple besluttede sig dog for at gå i den anden retning, hvilket var det rigtige opkald. De større iPhones, såsom Plus- og Pro Max-versionerne, gjorde det nemmere for brugerne at bruge telefonen uden at anstrenge øjnene.
Dette er et af de få tilfælde, hvor Steve Jobs tog fejl. En kompakt iPhone var en god idé dengang, men den tillod ikke en behagelig skrive- og seeroplevelse.
2. Fremkomsten af æblesilicium
I 2020 droppede Apple Intel og annoncerede overgangen til deres interne ARM-baserede chips, kendt som Æble silicium. Denne ændring var i tråd med Steve Jobs' filosofi om at lave "hele widget" (dvs. en komplet pakke) til brugere.
Disse chips, som inkluderer M1- og M2-chippene, kan findes i nyere iMacs, MacBooks og endda iPads, og ligner A-seriens chips på iPhone. Denne transformation gav Apple strammere kontrol over både hardware og software, hvilket muliggjorde bedre optimering for brugerne.
Apple siliciumchips kombinerer CPU, GPU og RAM i en enkelt enhed. Som et resultat er de en væsentlig opgradering i forhold til Intel-processorer, der øger fremragende multi-core ydeevne og reducerer batteriforbruget.
3. AirPods har skiftet trådløse hovedtelefoner for altid
En anden udvikling i tråd med Steve Jobs' anvisninger var at frigive AirPods. Tidligere, i 2007, introducerede Steve Jobs Apple iPhone Bluetooth Headset, men stoppede det senere på grund af dårlig salgsrekord.
Men i 2016 gjorde Apple et andet forsøg og afslørede AirPods sammen med iPhone 7. Dette skyldtes, at Apple havde fjernet hovedtelefonstikket fra iPhonen, og der var brug for et trådløst headset igen.
AirPods parrede problemfrit med iPhone og lød godt for almindelige brugere. Snart nok ville alle have en del af kagen, og trådløse høretelefoner var det nye seje.
Alt dette fungerede utrolig godt til Apples fordel. Mens andre mærker indhentede det med hensyn til lydkvalitet og funktioner, var det for sent. Nu ifølge Statista, dominerer Apple hovedtelefonmarkedet i USA.
4. Starten af Apple Watch
Apple Watch, der blev udgivet kort efter Steves død, mødte oprindeligt skepsis på grund af overvældende batterilevetid og ydeevneproblemer. Værdi for pengene, for de fleste brugere, var der ikke helt. Otte generationer senere har smartwatchet forvandlet sundhedsverdenen og er nu det førende produkt i smartwatch-industrien.
I øjeblikket er det mest bemærkelsesværdige funktioner i Apple Watch omfatter træningssporing, EKG'er, pulsmåling, kollisionsdetektion og falddetektering. Det bidrager også til kvindens sundhed ved at evaluere kropstemperatur og iltniveauer i blodet for at forudsige ægløsning.
Apple Watch, ligesom Apples siliciumchips og AirPods, var også et produkt af Steve Jobs' geni, som altid ville have en iPhone-lignende bærbar enhed.
5. Apple adopterede Stylus med Apple Pencil
Steve Jobs var kendt for at modsætte sig brugen af penne. Apple Pencil har dog holdt sig fast og vist sig at være et innovativt værktøj til notetagning, skitsering og design. Hvornår parret med Apple Pencil, kan du forvandle din iPad fra en medieforbrugsenhed til en kraftfuld arbejdsmaskine.
Apple Pencil, der blev udgivet i 2015, revolutionerede stylusmarkedet med sit unikke design, der naturligt ligger i din hånd som en blyant. I modsætning til kapacitive gummipenne er Apple Pencil afhængig af et netværk af sendere til at registrere tryk og position. Som et resultat føles Apple Pencil naturlig, præcis og intuitiv.
Mens Steve Jobs måske var stærkt imod ideen, er Apple Pencil kombineret med iPad nu den foretrukne tablet for digitale kunstnere og designere.
6. iPod'en blev et levn fra fortiden
Med ophøret af iPod kom slutningen på en æra. iPods var revolutionerende og transformerede elektronik- og medieindustrien, mens de lagde grunden til fremtidige Apple-produkter, herunder iPad, iPhone og AirPods. Introduktionen af iPod'en af Steve Jobs hjalp Apple med at rejse sig fra randen af konkurs til sin multi-billion-dollar-status i dag.
I mange år opmuntrede iPod'en førstegangskøbere til at udforske Apples andre tilbud. På trods af dette var salget af iPod på et kontinuerligt fald på grund af introduktionen af iPhone og iPad. Folk kunne stadig lide iPod Touch, som næsten var som en iPhone uden en SIM-slot.
Ifølge Daglig post, Steve Jobs havde inden sin død planlagt fire år med Apple-produkter i forvejen, inklusive nyere versioner af iPod'en, som Apple endte med at udgive. Men efter at have set, hvordan kløften mellem en iPod og en iPhone var lukket, ville Jobs sandsynligvis også have valgt at afbryde iPod'en.
7. Jony Ives afgang fra virksomheden
Jony Ive forlod Apple i 2019, næsten tre årtier efter at have bidraget til virksomhedens mest betydningsfulde produktdesign. Det kom som en overraskelse for teknologiverdenen, men hans afgang var uundgåelig på grund af kulturskiftet i organisationen. I sammenligning med Steve Jobs' autokratiske, praktiske tilgang, fokuserer Tim Cook på en mere demokratisk, uafhængig arbejdsstil.
En væsentlig ændring var under designfasen af Apple Watch. Selvom Jobs og Ive forestillede sig en mere moderigtig wearable, var Cooks vision mere sundheds- og wellness-centreret. Jeg blev efter sigende efterladt med at føle mig tilbagetrukket og udtømt på grund af sådanne ændringer.
Jony Ive vil altid blive krediteret som det kreative sind bag Apple. Ikke desto mindre mener kritikere, at han kunne have været en barriere for de fremskridt, som Cook gjorde.
En ny æra eller et skridt tilbage for Apple?
Selvom Steve Jobs har været væk i over et årti, har Apple gjort betydelige fremskridt og har endnu ikke præsenteret mere for verden. Det er rygter, at det Cupertino-baserede firma beskæftiger sig med en verden af mixed reality og også den første Apple-bil. Så innovation er stadig vigtig for Apple, selvom mange ville være uenige.
Vi vil aldrig vide, hvordan Steve Jobs ville have fremmet Apple. Det er dog indlysende, at Tim Cook har en klar vision for sit bud på Apple, og hvordan man sikrer, at virksomheden fortsætter med at ekspandere. Selvom teknologigiganten klarer sig fremragende med hensyn til omsætning, vil kun tiden vise, hvor længe den kan blive i toppen.
