En del af det sjove ved at skrive på sociale medier er at redigere dine billeder og videoer for at gøre dem mere attraktive. Men skabere tager det nogle gange for langt. Det bliver især problematisk, når der bruges filtre på sponsorerede videoer.
TikTok-influentere får en masse skrammel for at tilføje filtre til deres videoer. Men hvorfor er dette tilfældet?
TikTok-influencers får flak for at bruge filtre
TikTok er normalt ikke fyldt med det drama, du kunne forvente fra apps som Twitter og Instagram. Det er mest fordi TikTok-fællesskabet opfordrer dig til at være dig selv. Du behøver ikke at foregive at være noget, du ikke er, eller på nogen måde give dig selv et forkert billede.
Faktisk er det denne frihed til at være sig selv, der får TikTok-skabere til at skille sig ud og i nogle tilfælde gå viralt. Men køreturen til lander på TikToks For You-side (FYP)
og få flere følgere på TikTok kan få skabere til at opføre sig på måder, der er upassende for TikTok-fællesskabet.I 2022 begyndte TikTok-influencers at få en masse flagre for at bruge filtre. Det er ikke nødvendigvis brug af TikTok-filtre det er et problem, men snarere hvordan influencers bruger dem. Influencers har i stigende grad brugt filtre på sponsorerede videoer, hvilket får publikum til at give dem et sideblik.
For eksempel fik TikTok-influencer Mikayla Nogueira modreaktion for at bruge et filter på denne sponsorerede video for en YSL-fond. Du kan tydeligt se forskellen mellem de filtrerede og ufiltrerede dele af videoen. Faktisk er filteret så overdrevet, at du ikke længere kan se stregerne på hendes ansigt i slutningen.
Brugen af tunge filtre er blevet så problematisk, at bemærkelsesværdige influencers og organisationer har trukket en streg i sandet. For eksempel har influencer og grundlægger af Huda Beauty, Huda Kattan, forpligtet sig til at stoppe med at bruge filtre i 2021.
I februar 2021 forbød Det Forenede Kongeriges Advertising Standard Authority (ASA) brugen af vildledende filtre af influencers og berømtheder i annoncer for kosmetiske produkter.
Som anført i en ASA blogindlæg:
"Influencere og annoncører, der promoverer skønhedsprodukter, og faktisk alle andre produkter, rådes derfor til at undgå at anvende filtre på fotos eller videoer, der er direkte relevante for det produkt, der annonceres for, og som sandsynligvis vil overdrive den effekt, produktet er i stand til opnår."
Forbuddet følger efter en opfordring fra influenceren og makeupartisten Sasha Pallari til annoncører om at stoppe med at vildlede publikum på sociale medier ved at tilføje filtre til annoncer i 2020. Pallari fortsatte med at rapportere denne adfærd til ASA.
Hvorfor TikTok-influencers får flak for at bruge filtre
Der er flere grunde til, at influencers brug af filtre er ilde set på TikTok. Lad os se på nogle af disse grunde nedenfor.
1. Det er ikke i tråd med TikTok-kulturen
Mens TikTok tilbyder utallige filtre, er de beregnet til at forbedre dine videoer og gøre dem sjove. Men at bruge dem i annoncekampagner og sponsorerede indlæg er ikke i overensstemmelse med TikToks autenticitetskultur.
Dette gælder især, hvis filtrene overdriver virkningerne af det produkt, du promoverer. For eksempel bør filtre ikke få det skønhedsprodukt, du bruger, til at give dig et airbrushet look, da intet produkt kan gøre det.
2. Seerne ender med at spilde deres hårdt tjente penge
Influencers fans og følgere stoler på deres anmeldelser. Nogle influencers har opbygget kultfølger, så de produkter, de promoverer på deres sider, bliver udsolgt i butikkerne. Desværre er deres følgere i mange tilfælde almindelige mennesker – studerende og hårdtarbejdende individer – som ikke er velhavende. De fører heller ikke den velhavende livsstil, som nogle influencers skildrer online.
I stedet bruger de deres hårdt tjente penge til at købe produkterne, der er skubbet af deres yndlingsinfluencer. Når disse influencers sender uærlige anmeldelser, ender deres følgere med at spilde deres penge. Mens TikTok-brugere er ansvarlige for, hvordan de bruger deres penge, er det influencers ansvar at være ærlige om de produkter, de promoverer. Dette har også ført til stigning i de-påvirkning på TikTok, hvor skabere kalder overhypede produkter og trends.
3. Influencers pusher indhold i stedet for værdi
Influencers har typisk gode intentioner med deres sociale medieplatforme, når de starter. De kan dog tabe sig, især når de begynder at tjene penge online. Det er, når nogle influencere begynder at prioritere æstetik frem for værdi.
Dette er ikke ideelt, fordi influencers ender med at bytte integritet ud for perfektion. Deres troskab er til de mærker, der betaler dem, så de redigerer deres videoer for at få produkterne til at se mere effektive ud, end de er. Jo flere salg de laver, jo flere tilbud får de fra disse mærker. Det undrer en hvor ærlige betalte anmeldelser fra TikTok influencers er.
4. Det sætter andre under pres for at se perfekt ud
Desværre er det ikke alle, der har øje for filtreret indhold. Nogle publikummer, især yngre, tager influencers videoer for pålydende værdi. De tror virkelig på, at skønhedsprodukterne portrætteret af influencers kan få dig til at se perfekt eller mere attraktiv ud.
Dette sætter publikum under pres for at opnå perfektion. Det er især ikke ideelt for yngre målgrupper eller dem med psykiske problemer.
5. Det er falsk reklame
At smække et filter på en sponsoreret video for et skønheds- eller kosmetisk produkt er falsk reklame. Influencers, der gør dette, vildleder deres publikum med hensyn til produktets resultater. Falsk annoncering er uetisk, og det kan føre til manglende tillid fra dit TikTok-publikum.
Sociale medier er under forandring. Der er et stigende efterspørgsel efter mere ærligt, "rigtigt" og råt indhold fra skabere og influencers. Brugere vil gerne vide sandheden om de produkter, der er anmeldt af influencers, men vil influencers lytte til opfordringen? Det vil tiden vise.
