Vi forbinder Apple-enheder med elegant hardwaredesign, rene grænseflader og lufttæt brugerbeskyttelse. I modsætning til Google tænker vi ikke på annoncer, når vi tænker på Apple som virksomhed.
Ubekræftede rapporter tyder nu på, at Apple overvejer at vise sine brugere flere annoncer flere steder i Apples økosystem. Men hvorfor? Lad os finde ud af det.
Kommer der flere annoncer til Apple-enheder?
Selvom Apple kan lide at beskytte sine brugere mod sporing fra annoncører og andre eksterne parter, støtter virksomheden annoncer i tre af dets oprindelige apps: Nyheder, Aktier og selve App Store, hvor udviklere betaler Apple for at promovere deres apps. Derudover, selvom Apple TV+ er fri for annoncer, introducerede det for nylig annoncer for første gang under Friday Night Baseball.
Ifølge Bloomberg, bemærkelsesværdig tech-journalist og Apple-ekspert Mark Gurman har foreslået, at Apple snart vil introducere annoncer i yderligere fire apps, inklusive Apple Maps, Podcasts, Bøger og et annonceunderstøttet niveau til Apple TV+-tjenesten.
Snart kan restauranter betale penge for at rangere øverst i Apple Maps, når brugere søger efter steder at spise, som udgivere måske betaler for deres indhold til at rangere højere i søgeresultaterne i bøger og podcast-apps, og Apple TV+ introducerer muligvis et lavere prisniveau med annoncer.
Selvom det kun er rygter, er de vores opmærksomhed værd, fordi Gurman har forudsagt mange ting præcist hos Apple før (han offentliggjorde f.eks. de første kendte billeder af iPhone 5). Apples fans hjemmeside, applescoop.org, giver Gurman en score på 84,3 % for nøjagtigheden af hans Apple-forudsigelser.
Hvorfor ville Apple vise flere annoncer til brugere?
Nå, vi kan identificere mindst to potentielle motivationer. For det første, ifølge Gurman, vil virksomheden, selvom Apple årligt genererer omkring 4 milliarder dollars i annonceindtægter, "øge det til tocifrede."
For det andet skal Apple være opmærksom på, at det ikke kan blive ved med at stole på, at sine hengivne kunder bliver ved med at betale stadig højere priser for sin hardware. Derfor er det en god idé at dreje til annoncer som en alternativ indtægtskilde.
I årevis har Apple set annoncer, der hjælper teknologigiganter som Google og Facebook til at grine hele vejen til banken. Gennem årene har Apple forsøgt forskellige taktikker for at få en del af den handling uden den store succes, men virksomheden har ikke givet op.
Hvad er Apples reklamespilplan?
Apple har officielt intet bekræftet endnu, men vi kan spekulere i, hvad virksomheden kan gøre baseret på dets seneste træk i reklamepladsen.
1. Implementer App Tracking Transparency (ATT)
I 2021 lancerede Apple en funktion kaldet App Tracking Transparency (ATT) for angiveligt at beskytte brugernes privatliv. Det gør det muligt for Apple-brugere at blokere tredjeparts-apps fra at indsamle data om dem, mens de surfer på internettet, og derved nægte annoncører de data, de har brug for for at målrette Apple-brugere med relevante annoncer.
Ifølge Bloomberg, over 75 % af Apple-brugere har aktiveret ATT, koster sociale medievirksomheder milliarder af dollars.
2. Introducer gradvist annoncer i rummet skabt af ATT
Der er grund til at tænke ATT er måske ikke så nyttigt for brugerne. Men da funktionen ikke beskytter dig inde i Apples økosystem, fordi den er designet til at fungere uden for det, er den uden tvivl nyttig for Apple. Gurman bemærker, at Apple "bruger data fra sine andre tjenester og din Apple-konto til at beslutte, hvilke annoncer der skal vises."
For at være retfærdig giver Apple dig mulighed for at deaktivere annoncetilpasning (gå til Indstillinger > Privatliv og sikkerhed > Apple-annoncering). Teoretisk set hjælper dette med at beskytte dine data selv inden for Apples økosystem.
Men selvom 78 % af iOS 15-brugere også har deaktiveret annoncetilpasning, kender Apple stadig deres operatørs identitet, enhedstype og hvad de læser.
Og nu hvor ATT stort set har fjernet Apples konkurrenter fra sit økosystem, ser Apple ud til gradvist at udfylde hullet med sine egne annoncer. Nådesløs men effektiv.
Vil Apple-brugere have flere annoncer?
Apple-brugere betaler høje priser for deres enheder, som de med rimelighed kan forvente at beskytte dem mod annoncer. For det andet har over 70 % af Apple-brugere benyttet sig af ethvert værktøj, der tilbydes dem til at begrænse annoncer. Derfor er det sikkert at sige, at de ikke ønsker flere annoncer.
Apple har dog spillet sin hånd godt, og dets brugere har muligvis intet andet valg end at beskæftige sig med annoncer. Selvom intet er blevet bekræftet endnu, ser det ud til at være uundgåeligt, at der kommer flere annoncer til en Apple-enhed i nærheden af dig, og der er intet, du kan gøre ved det.
