Meta har offentliggjort sine resultater for andet kvartal (Q2) 2022, og tingene ser ikke godt ud for Mark Zuckerberg og co. Så lad os se på, hvad der er sket med Facebook i 2. kvartal 2022, og de potentielle årsager til dets dyk i formuer.
Facebooks indtægter er faldet, og brugervæksten er gået i stå
Hvis du kigger igennem Metas pressemeddelelse, vil du se, at det sociale netværks indtægter er faldet siden 2021. Ifølge CNBCMark Zuckerberg indikerede, at de økonomiske forhold er værre, end de var i 2. kvartal 2021.
Facebook har også oplevet et fald i antallet af nye brugere, der registrerer sig på platformen, fordi antallet af månedlige aktive brugere har ikke ændret sig meget i de sidste par kvartaler før 2022, som illustreret i grafen, du kan se videre DataReportal.
Mens Apples privatliv ændres (som rapporteret af Business Insider) kunne have bidraget til at forstyrre Facebooks annoncevirksomhed, er det usandsynligt, at det er den primære årsag til bulen.
TikTok er den største årsag til Facebooks tilbagegang
Billedet er det modsatte for TikTok i kvartalerne før Q2, 2022. Ifølge Bloomberg, TikToks årlige omsætning var $4,6 milliarder i 2021, og de forventes at nå $12 milliarder ved udgangen af 2022. Den kinesisk-ejede sociale video-app har også et hurtigt voksende antal brugere, som bemærket af Insider intelligens.
Disse statistikker har fået mange til at spekulere i, at TikTok er hovedårsagen til Facebooks tilbagegang både med hensyn til omsætning og brugervækst. Og selvom korrelation ikke er lig med årsagssammenhæng, ser den relative succes og fiasko for begge virksomheder ud til at være forbundet.
TikTok skylder meget af sin succes til den anbefalingsalgoritme, den bruger. Det foreslår indhold, der er relevant for dine interesser, og holder dig engageret i længere perioder. Derudover giver de kortere videoer dig adgang til mere indhold på kortere tid.
Facebook manglede disse funktioner oprindeligt. Det er dog nu ved at indhente takket være tjenester som Reels, som kan tjene penge til skabere.
En anden fordel, som TikTok har, er, at berømtheder med store følgere bruger det til at kommunikere med deres fans. Dette har fået deres fanbaser til at skifte fra Facebook (og andre) til TikTok.
På grund af denne øgede aktivitet på platformen bruger flere og flere virksomheder TikTok til annoncering og branding.
TikToks brede brugerbase gør det nemt for almindelige mennesker at blive anerkendt og brande sig selv. Faktisk har TikTok gjort en masse almindelige mennesker til globale berømtheder med Khaby Lame være et fremtrædende eksempel. Og der er lære at lære af Khaby Lames succes på platformen.
TikTok er blevet kritiseret af mange grunde. Der er dog mange positive aspekter ved TikTok, og alle disse faktorer har spillet en væsentlig rolle i dens vækst, hvilket har fået brugerne til at skifte fra Facebook. Mens Facebook forsøger at komme sig, er statistikken i øjeblikket meget i TikToks fordel.
Kan Facebook kæmpe tilbage mod TikTok?
Facebook kunne have oplevet et fald i omsætningen. Det er dog stadig den bedste sociale medievirksomhed i verden. Det har den største brugerbase, som det kan udnytte ved at introducere nye tjenester som Reels og forbedre de nuværende algoritmer.
Det bedste ved konkurrencen, der spidser til mellem Facebook og TikTok, er, at du som bruger får nye og forbedrede tjenester ud af det. Hvilket er særligt tydeligt, hvis man ser på udviklingen af Facebook i løbet af det seneste årti.
