Memes er en grundlæggende del af internetkulturen. En dag laver nogen en meme, og den fanger nok øjne til at sprede sig som en steppebrand over nettet. Hvis et meme vinder indpas, styrer det praktisk talt onlinerummet i ugevis, og du kan ikke bruge sociale medier uden at støde på det.
Som følge heraf bruges memekultur ofte til marketingformål, uanset om det er publikumsstyret eller af marketingfolks design. Nogle meme-kampagner lykkes og resulterer i en stigning i salget. Andre, ikke så meget. Så lad os se på nogle interessante tilfælde af meme-marketing i film.
Forbindelsen mellem film og memer
Film har altid været memed. Når en film kommer ud, flokkes filmgængere for at se den, og meninger spredes på Twitter, TikTok, YouTube, Reddit og andre platforme. Og en solid måde at cementere filmen på i popkulturen er evnen til at omdanne scener til memer. Det hjælper også, at det er super nemt at lave din egen meme – med folk, der ofte bruger populære meme generatorer at skabe deres.
Tænk over det. Den første film i Ringenes Herre-trilogien udkom i 2001, og du kan stadig finde friske memes baseret på Sean Beans berømte replik: "Man går ikke bare ind i Mordor". Det samme gælder for Matrix, Toy Story og stort set enhver Star Wars-film nogensinde. Disse alle havde populære memes kommet ud af dem. Og når du ser memerne gå rundt, vækker de nogle gange lysten til at se eller gense filmen. Memes skaber interesse.
Og alligevel syntes memes altid at være en eftertanke. Noget, der kom efter, at folk så filmene, normalt affødt af publikum selv.
Men virksomheder ser ud til at forstå, hvor godt memes kunne fungere for dem som en marketingstrategi og er begyndt at dyppe tæerne i meme-marketing. Lad os se på to eksempler på nylige memes brugt i marketing med varierende succes – Sonys Morbius og Illuminations seneste Minions-film.
Et dårligt eksempel på meme-marketing: Morbius
Det er ubestrideligt, at superhelte-genren har regeret de sidste par årtier i film. Det er derfor, du ser mindst flere superheltefilm og -shows, der udkommer hvert år - folk er interesserede.
Men hvad sker der, når studievirksomheder overvurderer interessen? At pumpe den samme historie ud med en anden rollebesætning uden at lægge nogen indsats i at udvikle en god plotline fører til, at fans kalder det ud og beholder deres penge. Det var, hvad der skete med Morbius.
Publikum så det som en dårlig valgfilm hele vejen rundt - dårligt valg af plot, rollebesætning, alt. Så gjorde internettet, hvad det gør bedst, og lavede memes af filmen for at håne den.
Morbius havde allerede en dårlig start rent interessemæssigt, da udgivelsen blev forsinket flere gange. Og det tog ikke lang tid, før folk begyndte at lave memes, efter at filmen endelig kom i biografen.
Kun disse memes skabte ikke buzz for folk til at se filmen, men for at holde sig væk, og filmen klarede sig dårligt ved billetkontoret. Ingen ønskede at bidrage til så dårlig en film.
På et tidspunkt spillede publikum det omvendte Uno-kort med Morbius-memes, og i stedet for at kommentere på, hvor dårlig filmen var, hævdede de, at det var et filmisk mesterværk. Det udløste en bølge af ros til filmen, og brandede den endda som en kultklassiker. Og takket være alle memerne, der cirkulerede på nettet, misforstod Sony, firmaet bag filmen, memerne og blev narret til at genudgive den.
Sony mente, at der var så stor interesse for filmen, at den organiserede en helt ny udgivelse. Og gæt hvad? Ingen dukkede op for at se Morbius. Igen.
Et godt eksempel på Meme Marketing: Minions
Den seneste Minions-film, kaldet Minions: The Rise of Gru, lykkedes, hvor Morbius fejlede. Med Minions-filmen kom memerne før udgivelsen af selve filmen, og det lykkedes at skabe hype og interesse, hvilket blev oversat til salg.
Så snart den første trailer kom i biografen, folk begyndte at generere memes om det og læg dem online ved hjælp af etablerede meme-formater. Det er nemt nok at være med, og det er der endda Android-apps, der hjælper dig med at lave memes. Så blev Minions mere fremhævet i memerne, da The Lyrical Lemonade Trailer faldt. Sangen, der blev spillet over filmens trailer, gav internetbrugere et skub i meme-retningen, og nettet blev oversvømmet med Minions memes.
TikTok var fyldt med klip af folk, der lavede Minion-relaterede ting, mens sangen spillede. Det hjalp kun meme med at sprede endnu mere end på det tidspunkt.
Minions havde også samarbejdet med iHOP. Så folk tog dertil for at tage optagelser af mad med Minion-temaet med sangen, der spillede ovenpå, og tilføjede lag til memet.
Derefter udviklede memet sig igen med folk, der klædte sig ud som Minions, og i sidste ende nåede memet sin endelige form i slutningen af juni, tæt på filmens officielle udgivelsesdato, 1. juli.
Minion-entusiaster begyndte at dele videoer af deres plan om at se filmen klædt i formelt tøj, især jakkesæt. Det blev til en TikTok-trend, der gik viralt, og pludselig begyndte sværme af mennesker at poste klip af at gå i biografen for at se filmen iført jakkesæt.
Tendensen voksede hurtigt på TikTok, og alle så ud til at ville deltage. Folk der ikke vidste det hvordan man laver memes før, lært, så de kunne være med i trenden. Alt det førte til, at filmen lavede bank ved billetkontoret - i modsætning til Morbius, der gik i stå.
Naturligvis begyndte folk at prøve at opmuntre andre, hvilket voksede til et niveau af skænderier, der førte til, at nogle teatre forbød grupper i jakkesæt at se filmen. Alle gode ting skal ende, som man siger.
Så hvad har vi lært?
Meme-marketing kan lykkes, hvis det gøres rigtigt, men at fortælle rigtigt fra forkert er en udfordring. Frem for alt skal virksomheder, der forsøger at bruge meme-marketing til at skabe interesse og generere salg, forstå én ting. Internetbrugere kan se forskel på en tvungen meme og en, der vokser organisk. Så når virksomheder forsøger at skubbe en, har brugerne en tendens til at skubbe tilbage.
Et stykke tid efter Morbius-genudgivelsen og nettet blev oversvømmet med Morbius-memer, sluttede Jared Leto, filmens hovedskuespiller, sig til memerne. På det tidspunkt erklærede nogle memen død og gik videre til en anden.
Du kan ikke fremtvinge en viral trend, og det er dem, der normalt er mest succesfulde. Og selv da varer de ikke evigt. Tag succesen med memefikationen af Minions-filmen.
Så mange mennesker gik for at se det simpelthen for at deltage i den nyeste memetrend, der herskede på internettet. På trods af at det viste sig at være lukrativt for studiet, var det i sidste ende de samme meme-genererende brugere, der ødelagde trenden ved at tage det et skridt for langt.
Meme til markedsføring eller Meme for sjov, bare meme væk
Succesen med meme-marketing ser ud til at være bestemt af et møntkast - land med den rigtige side op og høst frugterne, eller den forkerte og mislykkes. Om det er et hit eller et misse er op til, hvem dit publikum er.
For nu ser det i hvert fald ikke ud til, at du kan forudsige succesen af en meme og derfor meme marketing.
