Muligheden for at streame indhold uden annoncer er en nyhed, som mange seere nyder godt af og er villige til at betale mere for. Nogle seere er dog glade for at sidde igennem annoncer, hvis det betyder, at de betaler mindre. Men giver det mening også at gå på kompromis med dine muligheder for indhold?
Netflix-abonnenter har ventet tålmodigt på dets annonceunderstøttede niveau, siden det blev annonceret. Men tjenesten har afsløret, at planen muligvis ikke inkluderer alt Netflix indhold, til skuffelse for mange abonnenter. Lad os finde ud af, hvad det betyder for Netflix' annonceunderstøttede niveau.
Netflixs annonceunderstøttede niveau kunne savne noget indhold
Netflix' annonceunderstøttede niveau vil udelukke noget indhold, når det oprindeligt udrulles. Lederne afslørede oplysningerne under Netflixs indtjeningsinterview for andet kvartal 2022. Som forklaret af Netflix co-CEO Ted Sarandos:
I dag kan langt størstedelen af det, folk ser på Netflix, inkludere i det annonceunderstøttede niveau. Der er nogle ting, der ikke gør, som vi er i samtale med studierne om. Men hvis vi lancerede produktet i dag, ville medlemmerne i annonceniveauet få en fantastisk oplevelse. Vi vil rydde noget ekstra indhold, men bestemt ikke det hele, men vi mener ikke, det er en væsentlig tilbageholdelse for virksomheden.
Netflix CFO Spencer Neumann tilføjede:
Det er bestemt rart at have, men det er ikke et must-have. Som Ted siger, kan vi lancere i dag uden yderligere indholdsgodkendelsesrettigheder. Og forhåbentlig kan vi supplere det, men vi vil være disciplinerede i det, vi gør.
Dette kommer bagefter Netflix annoncerede sit annonceunderstøttede niveau i juni 2022. Abonnenter har efterspurgt planen i årevis. Og selvom Netflix ikke virkede opsat på idéen, gav den til sidst efter.
Lederne specificerede ikke, hvilket indhold der ville blive udelukket, men nyheden er et slag i ansigtet for abonnenter, og det kan potentielt skade Netflixs annoncestøttede niveau.
Hvorfor manglende indhold kunne skade Netflixs annonceunderstøttede niveau
Nogle seere er villige til at tolerere annoncer, mens de streamer deres yndlingsindhold på Netflix, især når de betaler mindre for deres abonnement. At ekskludere potentielt deres yndlingsfilm og tv-serier gør imidlertid det annonceunderstøttede niveau utiltalende.
Det føjer spot til skade, fordi din seeroplevelse allerede er en del kompromitteret af annoncer. Hvis dine indholdsmuligheder er begrænsede, er ikke engang ideen om at spare et par dollars motivation nok til at abonnere på planen.
Abonnenter har allerede mærket klemmen siden Netflix hævede sine priser i USA og Canada i januar 2022, hvor den billigste plan koster $9,99/måned i USA. Det hjælper heller ikke Netflix har slået ned på adgangskodedeling, hvilket tvinger nogle mennesker til at tilmelde sig for første gang.
Netflix har ikke delt meget information om hvordan dets annonceunderstøttede niveau ville fungere, men den lille information, den har afsløret, giver den ikke point. Faktisk kan det gøre mere skade end gavn.
Hvorfor Netflix ønsker at udelukke noget indhold
I Q2 2022-interviewet diskuterede Netflix-chefer muligheden for det annonceunderstøttede niveau til at opsælge sine dyrere planer. Derfor ser det ud til, at Netflix ønsker at udelukke noget indhold fra denne plan for at motivere abonnenter til at opgradere til dyrere planer.
Mens der er andre streamingtjenester, der tilbyder annonceunderstøttede niveauer og det begrænser også det indhold, de leverer, det føles lidt skævt fra virksomhedens side, givet det Netflix har mistet abonnenter. Platformen mistede 200.000 abonnenter i 1. kvartal og 920.000 i alt i juli 2022. I stedet for at fokusere på at tiltrække nye abonnenter og lokke tabte til at abonnere igen, risikerer Netflix at miste endnu flere med dette frække træk.
Netflix risikerer at miste goodwill med abonnenter
Netflix har løftet øjenbrynene ved at afsløre, at dets annonceunderstøttede niveau vil udelukke noget af det indhold, vi alle kender og elsker. I betragtning af de kampe, Netflix har stået over for alene i 2022, især med at miste abonnenter, lyder dette ikke som en god plan.
Faktisk risikerer Netflix at miste goodwill hos sine abonnenter og miste endnu flere abonnenter, end det allerede har. Det giver indtryk af, at det kun bekymrer sig om sin bundlinje i stedet for at give sine abonnenter værdi for pengene.
