Netflix har holdt sin platform reklamefri i årevis, men det kan ændre sig ved udgangen af 2022. Som en del af sine planer om at gøre platformen mere tilgængelig for forbrugere til at streame film og tv-shows, arbejder Netflix på et mere overkommeligt niveau med annoncer.
Det annonceunderstøttede niveau kan have forskellige konsekvenser for Netflix og dets brugere. Her er fordele og ulemper ved Netflix' annonceunderstøttede niveau.
Netflix arbejder på et annonceunderstøttet abonnement
Netflixs Co-CEO Ted Sarandos bekræftede officielt over for offentligheden, at de arbejder på et annonceunderstøttet niveau i juni 2022 på Cannes Lions reklamefestival. Dette var efter, at rygter om, at virksomheden arbejder på et sådant niveau, var dukket op måneder tidligere. Den nye billigere annonceunderstøttede abonnementsplan vil være en tilføjelse til de tilgængelige basis-, standard- og premium-planer, som koster henholdsvis $9,99, $15,49 og $19,99.
Den 13. juli 2022 valgte streamingplatformen Microsoft som sin globale reklameteknologi og salgspartner og flyttede virksomheden et skridt nærmere lanceringen af dets annonceunderstøttede niveau. På trods af det, ifølge hvad Greg Peters, Netflixs Chief Operating Officer og Chief Product Officer skrev i
Netflix' meddelelse, "det er meget tidligt," da virksomheden stadig har meget at arbejde på.Som sådan er det stadig uklart hvordan en Netflix-annonceunderstøttet plan ville fungere. Målet er dog ifølge Peters at tilbyde "flere valgmuligheder for forbrugerne og en premium, bedre end lineær tv-mærkeoplevelse for annoncører."
Fordelene ved en Netflix-annonceunderstøttet plan
Den største fordel ved et annonceunderstøttet niveau vil være den lavere pris, som er Netflix' vigtigste pitch bag dets planer. For streaminggiganten kunne en sådan plan hjælpe virksomheden med at øge antallet af abonnenter. Fra sin 2022-rapport, Netflix har over 200 millioner abonnenter, på trods af at miste omkring 200.000 i første kvartal af 2022.
En af de årsager til, at Netflix mister abonnenter er prisstigninger. I starten af 2022, Netflix hævede priserne i USA og Canada, og andre dele af verden. At sænke prisen kan hjælpe Netflix med at fastholde brugere, der måske overvejer at annullere deres abonnementer og endda tiltrække nye brugere, der har siddet på hegnet på grund af dets dyre abonnementspriser, så længe de kan finde sig i annoncer.
Billigere annonceunderstøttede niveauer er ikke nye. De fleste af Netflixs streaming-konkurrenter som HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ og Peacock har billigere annonceunderstøttede planer. At følge trenden vil sandsynligvis også hjælpe Netflix med at afværge konkurrencen, som har haft stor gavn af sådanne planer. For at gøre det skal Netflix stadig sikre, at priserne på dets annonceunderstøttede niveau er konkurrencedygtige for at gøre det attraktivt for potentielle brugere.
Ulemper ved en annonceunderstøttet plan
Annoncer kan være en god måde for produkter og tjenester at fastholde og tiltrække flere brugere, men de kommer ikke uden ulemper. Annoncer kan være påtrængende, hvilket ikke er overraskende, hvorfor nogle altid foretrækker at undgå dem ved at betale. Afhængigt af hvordan Netflix vil implementere det, kan det annonceunderstøttede niveau skade platformens fantastiske brugeroplevelse, som vi har lært at kende og elske.
Der er også en risiko for, at virksomheden kan bringe annoncer til basis- og standardniveauerne til gengæld for ikke at hæve priserne i fremtiden, især hvis det annonceunderstøttede niveau bliver vellykket. Hvis historien er noget at gå efter, ser det ud til, at prisen på streaming af indhold på Netflix altid er stigende. Prisstigninger på Netflix er blevet normale, da selskabet er tvunget til at investere mere for at producere originalt indhold på trods af aftagende vækst. Til reference har Netflix hævet sine priser tre gange siden 2019.
Selvom denne tendens er alarmerende, er virksomheden ikke alene. Andre tjenester, herunder Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV og Prime Video, har også hævet priserne i de seneste par år. Derfor er det måske ikke overraskende at se en fremtid, hvor næsten alle, hvis ikke alle, streaming-niveauer platforme er fyldt med annoncer, alt sammen for at gøre det mere overkommeligt for alle at se indhold online.
Netflixs annonceunderstøttede niveau er et svar på de stigende omkostninger ved streaming
Med streamingindustrien, der bliver konkurrencedygtig dag for dag, satser Netflix på at investere mere i original programmering. Denne investering skal inddrives ved at øge abonnementsomkostningerne eller tilføje flere betalende abonnenter. Det ser ud til, at Netflix har udtømt den første mulighed, og det er blevet sværere for selskabet at vokse eller vedligeholde sine abonnementsnumre.
Lancering af et billigere annonceunderstøttet niveau vil potentielt hjælpe virksomheden med at fastholde sine abonnenter og tiltrække endnu flere, mens de stadig opvejer forskellen ved at tillade andre virksomheder at køre annoncer på den platform.