Næsten overalt, hvor du går online, vil du se mere og mere personlige annoncer. Tag lidt på, og annoncer dingler allerede vægttabsprodukter på din skærm. Byd et nyt medlem velkommen til din familie, og babyproduktannoncer begynder at dukke op på din Facebook-tidslinje.
Det er, som om nogen er i dit sind, lytter til alle dine ønsker og laver reklamer ud af dem. Medmindre du lever helt off-grid, vil du næsten helt sikkert have en smag af det. Men hvordan er reklamevirksomheder i stand til at klare dette? Hvorfor bliver annoncer så personlige? Og hvordan kan du sætte en stopper for det?
Hvorfor er onlineannoncer så personlige?
Det korte svar er, at folk forsøger at tjene flere penge på bekostning af vores privatliv. I de tidlige dage af internetannoncering blev annoncer typisk smidt til et forskelligartet publikum. Der var færre målinger til at vurdere, hvor stor en procentdel af publikum der sandsynligvis ville klikke videre for at få produktet. Tingene har ændret sig. Annoncevirksomheder som Google og Facebook har fundet måder at målrette annoncer med foruroligende præcision.
Babyproduktannoncer vil hovedsagelig blive vist til vordende mødre. Spillekonsolannoncer til spilnørder. Gad vide, hvorfor du begyndte at se smartphone-annoncer, da du skulle have en ny telefon? Samme idé. Men hvordan er dette muligt?
Teknikvirksomheder opnår dette ved at indsamle en enorm mængde personlige data. Når du lytter til musik på streaming-apps, gemmes titlen og genren på den sang, du elsker. Når du køber eller endda gennemser produkter fra onlinebutikker som Amazon, gemmes dine præferencer også. På samme måde, når du foretager en Google-søgning, bruges dine søgeforespørgsler til at beregne dine interesser. De fleste af disse virksomheder deler deres data.
For eksempel kunne virksomhed A lære den slags musik, du elsker, fra virksomhed B, tøj, du køber fra e-handelsbutikker fra virksomhed C, og din seksuelle orientering fra virksomhed D. Som et resultat kan virksomhed A opbygge en holistisk persona af mennesker. De bruger denne onlineprofil til at forudsige præcis, hvilken slags annonce du vil være interesseret i.
Og nogle gange videregiver vi gerne disse data til dem. Det hele starter hvornår du klikker accepterer vilkårene og betingelserne der siger dine "data vil blive indsamlet for at forbedre vores tjenester." For at være retfærdig siger de ofte, at de vil bruge det; de sagde bare ikke, at det vil blive brugt til målrettede annoncer. Så hvordan sætter man en stopper for det?
Sådan deaktiveres personlige annoncer online
Selvom der ikke er nogen idiotsikker måde at stoppe målrettede annoncer på, kan du reducere deres antal og nøjagtighed betydeligt, hvis du går efter de største syndere. Det betyder stor teknologi. Facebook, Google, Twitter og deres lignende har alle en rolle at spille. Men hvilke praktiske skridt kan du tage?
1. Stop Google i at bruge dine personlige oplysninger til at målrette annoncer
Fra Gmail og Google-søgning til smarte husholdningsapparater som Nest Hub har Google fodfæste i næsten alle aspekter af vores digitale liv. Dette giver virksomheden adgang til en enorm mængde personlige data om brugere af sine tjenester.
For at se den profil, som Google har bygget om dig ved hjælp af dine personlige data, skal du besøge Google Ads-tilpasningsside. Hvis du har brugt dine Google-tjenester ofte og længe nok, bør du se Googles vurderinger af din alder, køn, civilstand, job og flere ting, du sikkert ikke vidste, at Google kendte til du.
For at forhindre Google i at bruge nogen af de tilknyttede estimater til at vise dig målrettede annoncer på tværs af internettet, skal du blot gå til hvert estimat og derefter trykke på Turaf. Slå så mange estimater fra som muligt.
Slå fra for at forhindre Google i at vise dig nogen form for målrettede annoncer Adpersonalisering øverst på din annoncetilpasningsside.
For at tage tingene lidt længere, er der nogle Google privatlivsindstillinger, du kan slå fra for bedre at beskytte dit privatliv.
2. Stop Facebook i at bruge aktiviteter uden for Facebook til at målrette annoncer
Du køber et smartwatch i en e-handelsbutik, og af en eller anden grund går du ikke igennem købet. Få øjeblikke senere er du på Facebook, og din tidslinje er spækket med annoncer for smartwatches. Hvordan skete det?
E-handelsbutikken har sandsynligvis en direkte eller indirekte datadelingsaftale med Facebook. Der er millioner af websteder såvel som app-virksomheder, der har et lignende arrangement. Dette er én grund Facebooks dominans på sociale medier er ikke en god ting. Heldigvis kan du forhindre Facebook i at bruge dine personlige data, den får fra tredjeparter, til at vise dig målrettede annoncer:
- På din Facebook-app skal du klikke på menulinjen i øverste højre hjørne af din app-skærm.
- Rul ned og klik på Indstillinger.
- Rul ned og find sektionen mærket "Tilladelser", og tryk på Off-Facebook aktivitet.
- Klik på Ryd historik og igen på Ryd historik at bekræfte.
Når dette er gjort, slettes størstedelen af de data, der deles af tredjepartsapps og -websteder. Det forhindrer dog ikke Facebook i at hente data fra disse kilder. De vil stadig modtage data i det øjeblik, du forlader Facebook til et andet websted, der har en datadelingsaftale med dem. Sådan forhindrer du dem i at bruge disse data til annoncer:
- Gentag trin 1 til trin 3 ovenfor, og tryk derefter på Flere muligheder.
- Tryk på i den efterfølgende menu Administrer fremtidige aktiviteter.
- Slå kontakten mærket fra på næste side Fremtidig off-Facebook aktivitet og tryk derefter på Sluk at bekræfte.
3. Stop Twitter i at bruge dine off-Twitter-aktiviteter til at målrette annoncer
Ligesom Facebook sporer Twitter også din aktivitet, selv når du ikke bruger appen. Den bruger disse data til at opbygge en "udledt identitet" eller persona til at vise dig annoncer. Sådan stopper du med at se personlige annoncer på Twitter:
- På Twitter-appen skal du trykke på dit profilbillede og derefter Indstillinger > Privatliv og sikkerhed > Off-Twitter-aktivitet.
- Fjern markeringen i de to afkrydsningsfelter Tillad brug af, hvor du ser Twitter-indhold på tværs af internettet og Tilpas ud fra din udledte identitet.
Tag kontrol over dit privatliv
Annoncevirksomheder leder altid efter måder at vise dig annoncer, der passer til dine interesser. Ved at gøre det tjener de flere penge og holder deres kunder glade. Selvom dette ikke er helt en dårlig ting (det holder i det mindste tjenesterne gratis), er problemet, at dit privatliv altid er det første offer for deres forbedrede annoncetjenester.
Du kan muligvis ikke helt afskære dem, så længe du bruger internettet. Men med nogle små trin kan du forhindre dem i at udnytte dine personlige oplysninger til at tjene penge på din regning.
