Da streamingtjenester som Netflix først blev populære, fejrede seerne de forskellige måder, hvorpå disse platforme frigjorde dig fra begrænsningerne fra kabel eller traditionelt tv.
Men med tiden gør nye aktører på markedet og streamingtjenester fra store netværk forskellene mellem kabel og streaming mindre markante.
Faktisk er her nogle af måderne, hvorpå streamingtjenesterne går tilbage og bliver mere som kabel-tv.
1. Eksklusiv distribution og tilgængelighed af indhold
Mens regional distribution af indhold altid har været underlagt licensaftaler, plejede der at være mere samarbejde og overlap mellem netværk.
For eksempel tilbød Netflix Disney- og Marvel-indhold til mange seere. Netværk tillod ofte brugere at streame deres shows og film på mere end én platform.
Men takket være mange underholdningsvirksomheder, der lancerer deres egne individuelle tjenester og opkøb og fusioner af studier og netværk af folk som Amazon og Disney, er markedet langt mere segmenteret.
Især før lanceringen af Disney+ og dets ekspansion til flere markeder, trak Walt Disney Company noget af dets indhold og film fra andre tjenester. For eksempel,
Disney trak sine Marvel-shows fra Netflix, selvom disse shows blev skabt i samarbejde med Netflix.Fokus på at skabe en koncentration af eksklusivt indhold, som ikke kan ses andre steder, har gjort streamingmarkedet mere lig kabel-tv. Det bringer os tilbage til den tidsalder, hvor vi skal abonnere på et specifikt netværk for at se noget af dets indhold. Som et resultat, føler nogle mennesker, at der synes at være det for mange streamingtjenester nu til dags.
Nogle brugere deler adgangskoder for at spare penge på flere abonnementer, men streamingselskaber slår også ned på dette. For eksempel, Netflix planlægger at få dig til at betale for at dele din adgangskode uden for din husstand, så den kan tjene flere penge på delte konti.
2. Ugentlige episoder for serier
Streaming-æraen har ændret den måde, vi er vant til at se serier på. At droppe hele bokssæt og sæsoner på én gang blev normen, hvor mange seere foretrækker at bingewatche indhold end at få det spredt ud over uger eller måneder.
Men siden pandemien startede, syntes flere tjenester at vende tilbage til ugentlige episoder. I første omgang kunne du sætte dette ned på pandemiens indvirkning på produktionen. Men selv efter mange lockdowns sluttede, fortsatte trenden med ugentlige episoder.
Dette er sandsynligvis også en taktik til at holde brugere abonneret over tid. Nogle brugere forsøger at spare penge på streaming ved kun at abonnere i måneder, hvor der kommer nye afsnit af deres yndlingsserie.
For dem, der ikke ønsker at skulle holde styr på plotlinjer og flere serier over flere uger, fjerner denne regression til en mere traditionel udgivelsesmodel noget af fordybelsen.
3. Abonnementer med annoncer
En af de værste ting ved traditionelt tv er den måde, shows og film kan blive afbrudt af annoncer. Mange af os troede, at ved at flytte til betalte online streamingtjenester ville annoncepauser være fortid.
Men underholdningsselskaber har nu annoncer i nogle af deres abonnementsniveauer, mens andre leger med denne idé. For eksempel, Disney+ planlægger at introducere et annonceunderstøttet niveau. Der findes allerede en række forskellige annonceunderstøttede niveauer til streaming-abonnementer på andre tjenester, såsom HBO Max og Hulu.
I betragtning af at onlineindhold allerede er fyldt med produktplacering og betalte partnerskaber, er det frustrerende for brugere at skulle betale endnu mere, hvis de ikke vil have annoncer på deres streamingplatform.
4. Annullering af shows baseret på begrænsede målinger
En anden ulempe ved kabel er den måde, hvorpå netværk annullerer serier, efterhånden som seerne falder over sæsoner, selvom selve indholdet stadig er godt modtaget.
En af de forfriskende ting ved streamingplatforme, da de først begyndte at lave bølger, var viljen til eksperimentere med forskellige formater og give midler til ideer, der måske ikke nogensinde er blevet underholdt på traditionelle netværk.
Men denne periode ser ud til at være slut.
Netflix er nu berygtet for at aflyse mange shows efter en eller to sæsoner. Rapporterede årsager omfatter den måde, produktionsomkostningerne stiger på, efterhånden som hver sæson fornys, inklusive cast-løn.
Så platforme som Netflix er blevet mere og mere fokuseret på omkostninger versus seertal, hvilket begrænser antallet af sæsoner, et program i sidste ende vil blive givet, uanset dets kvalitet. Senere sæsoner med udsendelser med loyale følgere vil efter sigende heller ikke tiltrække nye abonnenter – hvilket fører til, at platformen udsender nye serier frem for nye sæsoner.
5. Bundle abonnementer
Det nuværende streamingmarked, især steder som Europa og USA, har skabt så meget segmentering og en overflod af valgmuligheder, som platforme begynder at bevæge sig tilbage mod bundtet tjenester.
Medfølgende pakker giver dig adgang til en række forskellige platforme med et enkelt abonnement eller konto. Du kan se dette med Disney Bundle-tilbuddet, som inkluderer Disney+, Hulu og ESPN+.
Hulu giver dig også mulighed for at vælge en række tilføjelser til dit abonnement, der giver adgang til andre streamingplatformes indhold.
Efterhånden som omkostningerne ved streaming stiger, og indholdet fortsætter med at være platform-eksklusivt, vil vi sandsynligvis se flere virksomheder vælge disse bundttilbud – især blandt deres datterselskaber. Du skal dog sandsynligvis stadig abonnere på nichestreamingtjenester af sig selv for nu, da globale underholdningsgiganter ikke ser ud til at være særligt fokuserede på disse.
6. Live indhold
Mens streamingtjenester typisk har video-on-demand-indhold, er nogle begyndt at eksperimentere med live-indhold.
Indtil videre ser mange af disse live-kanaler ud til at fokusere på sport eller nyhedsindhold. Men dette kan udvide sig til andre områder, som f.eks Netflix rapporterede plan for livestreaming som omfatter komedieshows, realityshow-genforeninger, konkurrencer og musikkoncerter.
Om dette er en ulempe vil afhænge af, hvordan platforme implementerer disse. Folk sætter måske pris på muligheden for at se live sport, for eksempel, men vil måske ikke beskæftige sig med live annoncepauser. Også at introducere 24-timers kanaler med fortyndet indhold er et af problemerne ved traditionelt tv.
Dampning er ved at blive mindre skelnelig fra kabel-tv
Forhåbentlig vil streaminggiganter finde en måde at balancere deres vækststrategier på uden at returnere os tilbage til det traditionelle tv-abonnementsmarked, som kommer med mange mangler.
Ledningsklipning frigjorde os fra tv-tjenesternes begrænsninger, så det ville være ærgerligt bare at kopiere det marked i et onlineformat.
