Videoindhold i kort form er kommet for at blive, uanset om du kan lide det eller ej. Fra YouTube Shorts til Instagram Reels til TikToks, det ser ud til, at alle og deres kat skaber indhold i disse dage. Men hvis denne trend er så populær, hvorfor kunne Vine så ikke klare den?
Husker du Vine? Den seks-sekunders looping-videoplatform var på mange måder banebrydende for den korte video-trend. Hvis Vine lavede korte videoer til mainstream, hvorfor mislykkedes det så? Og hvorfor er TikTok så vellykket, hvis det fungerer efter samme kerneprincip?
Lad os finde ud af det...
Vinens historie
Vine blev grundlagt i 2012 af Dom Hofmann, Rus Yusupov og Colin Kroll. Det blev købt af Twitter samme år for 30 millioner dollars. Appen blev udgivet på Android, iOS og Windows i 2013. I de første par år var Vine uovertruffen, da det bragte en helt ny måde for folk at skabe og se indhold på.
Da der stort set ikke var nogen konkurrence, eksploderede Vine i popularitet. Creators on Vine (eller "Viners") såsom King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny og Rudy Mancuso var blandt topprofilerne på platformen med millioner af følgere og milliarder af Vine "loops". Desværre lukkede den elskede kortvideo-app ned lige så hurtigt, som den voksede.
I 2016, kun tre år efter udgivelsen, annoncerede Vine, at den stoppede den Medium. Brugere kunne stadig se og downloade Vines, men oprettelse og udsendelse af nye Vines blev stoppet. I 2017 blev appen lukket ned for altid og blev fjernet fra alle app-butikker.
Men ifølge Twitter Hjælpecenter, du kan stadig se gamle Vines ved at "bruge den unikke URL for Vine-kontoen, eller Tweet URL, hvis Vine blev delt med Twitter, hvis den ikke er blevet slettet eller fjernet". Men det fulde Vine-arkiv er ikke længere tilgængeligt fra 2019.
Historien om TikTok
TikTok blev grundlagt af den kinesiske teknologigigant ByteDance og blev udgivet på Android og iOS i 2017. TikTok er i bund og grund den internationale version af Douyin, i daglig tale kendt som "Kinas TikTok", som udkom i 2016 og køres på separate servere som TikTok.
TikTok var ikke et øjeblikkeligt hit som Vine, det begyndte at vinde popularitet efter ByteDance købte Musical.ly mod slutningen af 2017 og fusionerede det med TikTok i 2018. Spol frem til i dag, og TikTok er med succes blevet en af de mest populære sociale medie-apps nogensinde.
Med over en milliard månedlige aktive brugere i 2022, Gen Z som sin målgruppe, og en anslået omsætning på $4,6 milliarder i 2021, har TikTok allerede overgået folk som Snapchat og Pinterest. Og det forventes også at overgå Twitter med hensyn til årlige indtægter.
På samme tid, TikTok er forbudt i flere lande i betragtning af dets kontroversielle image og bliver kaldt en potentiel sikkerhedsrisiko af nogle lande (på grund af, at det er ejet af et kinesisk selskab). Naturligvis forhindrede kontroversen ikke TikTokers som Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch og Addison Rae i at tjene en formue og blive internetberømtheder.
Hvorfor TikTok vandt, men Vine mislykkedes
Vines fiasko og TikToks succes skyldes en række faktorer. Disse inkluderer ting, som Vine tog fejl, ting, som TikTok fik rigtigt, og de forskellige klimaer, apps befandt sig i.
1. Vine manglede indtægtsgenerering for skabere
Den største grund til, at Vine mislykkedes, var, at den ikke havde noget indtægtsprogram til at belønne skaberne på platformen. Vine tjente millioner i annonceindtægter fra brugergenereret indhold, alt imens dets skabere kæmpede for at omdanne deres kreativitet til en karriere.
Tingene blev så ophedede, at topskaberne nåede Vine-ledelsen for at få dem til at underskrive en officiel aftale, men Vine afviste dette. Så disse skabere forlod naturligvis platformen for det mest oplagte alternativ på det tidspunkt – YouTube. En masse populære "Viners" havde deres egen YouTube-kanal, hvor de postede kompileringsvideoer af deres Vines for at tjene til livets ophold.
Vine ønskede ikke at betale sine skabere for det indhold, de allerede producerede gratis, men TikTok forstod, at for at blive ved med at skabe skabere, skal de kompenseres - som det fremgår af TikTok Creator Fund. TikTok nåede de grundlæggende forretningsgrundlag i opmærksomhedsøkonomien, mens Vine nægtede overhovedet at anerkende det.
2. Forskellige værktøjer til oprettelse af indhold i appen
Vine tilbød ingen funktioner til oprettelse af indhold i appen, som dets skabere kunne lege med, hvilket gjorde hele oplevelsen med at lave videoer meget sværere og mere tidskrævende. Brugere blev overladt til at finde ud af ting på egen hånd og var nødt til at stole på andre tredjepartsværktøjer til at skabe indhold i stedet for at oprette videoer helt i appen.
TikTok er meget anderledes i sammenligning. Appen har et væld af filtre, effekter, lyde og tekst, der hjælper dig med at skabe dine videoer, som du ønsker. Det er nemmere, hurtigere og sjovere. Det betyder, at skabere laver flere videoer på kortere tid.
Et rigt bibliotek af værktøjer i appen hjælper skabere med at skabe bedre indhold, og de hjælper virksomheder med at annoncere for deres produkter og tjenester mere effektivt. Dette hjælper som et resultat TikTok med at få mere engagement, få flere tilbud og tjene mere indtjening. Vine havde ikke noget af dette.
3. TikToks seere er mere engagerede
Vine havde et meget centraliseret skaberfællesskab. Det betyder, at kun en brøkdel af brugerne rent faktisk ville skabe indhold på regelmæssig basis, mens de fleste af dem blot var passive seere. Ud af det allerede begrænsede antal skabere var kun en håndfuld faktisk populære. Det ville ikke være en overdrivelse at sige, at de holdt platformen i live.
Til sammenligning har TikTok et mere decentraliseret skaberfællesskab. Det betyder, at flere mennesker på TikTok sandsynligvis vil skabe deres eget originale indhold i stedet for at være tavse seere.
Jo mere indhold der offentliggøres på platformen, jo mere engagement og annonceindtægter får det. Dette hjælper så TikTok med at udvide sin skaberfond, hvilket igen motiverer flere mennesker til at blive TikTok-influentere, efterhånden som cyklussen fortsætter.
4. Voksende konkurrence
Som det er konkurrencens natur, føjede de de samme funktioner til deres egen app, da andre platforme så Vines succes og den lovende fremtid for denne nye og blomstrende kortvideoindustri. YouTube var allerede et stort problem for Vine, men Instagram og Snapchat gjorde det værre ved at tilføje videoprodukter til deres tjeneste svarende til Vine.
Og da Instagram og Snapchat havde et større publikum og flere funktioner, dominerede de Vine og fik dets skabere til at skifte platforme. Vine kunne ikke følge med den overvældende mængde konkurrence, da den ikke havde nok ekspertise eller ressourcer til at skubbe tilbage.
TikTok tjente sit publikum bedre end vin
Havde Vine potentialet til at få succes? Helt bestemt. Appens kernekoncept var uden tvivl revolutionerende, men der er forskel på at have en god idé og at kunne omsætte den til en bæredygtig forretningsmodel.
TikTok var ikke banebrydende for kort video, det tilføjede blot sin forretningsekspertise og yderligere værktøjer til det mix, som Vine efterlod.
Den dag i dag har Vines medskaber Rus Yusupov nogle gange tweets med antydning af et Vine-comeback. Men vi regner ikke ligefrem med, at det bliver en realitet, da kortvideoindustrien nu er blevet mere mættet og konkurrencedygtig end nogensinde før.
