Efter at have diversificeret sin portefølje med podcasts, er Spotify klar til sit næste eventyr. Musikstreamingfirmaet begiver sig ud i lydbøger, et skridt, der forventes at påvirke industrien på forskellige måder.
Ved at dreje ind på lydbogsmarkedet planlægger Spotify at skille sig ud som en one-stop-shop for kunder, der forbruger forskellige slags lyd udover musik.
Spotify udvider sig til lydbogsindustrien
Billedkredit: Spotify
Den svenske musikstreamingplatform Spotify udvider sin rækkevidde til lydbogsmarkedet. Ifølge en rapport fra Spotify, dets grundlægger og administrerende direktør Daniel Ek fortalte investorer om den kommende satsning, som vil være en tilføjelse til musik og podcasts.
"Hvad vores succeser inden for musik og podcasting klart har vist, er, at vi har bygget en kraftfuld maskine og solid infrastruktur, der gør os i stand til at gå efter nye vertikaler," sagde Daniel Ek til investorerne på Spotifys Investor Day 2022, der blev afholdt d. 8. juni. Den vertikale, der er tale om, er lydbøger. Ek siger, "vi tror på, at lydbøger i deres mange forskellige former vil være en enorm mulighed."
Eks meddelelse følger Spotifys bud på at erhverve lydbogsdistributionsplatformen Findaway i november 2021 for et ikke oplyst beløb. Findaway gør det muligt for forfattere at skabe, distribuere og tjene penge på deres arbejde. Som i skrivende stund er den aftale endnu ikke afsluttet, afventer lovgivningsmæssig gennemgang.
Ved siden af denne meddelelse henviser Ek også til det, som virksomheden internt omtaler som Spotify-maskinen. Selvom det ikke er klart, hvordan virksomheden vil inkorporere lydbøger i sin platform, eller hvad Spotify-maskinen faktisk er, er én ting sikker; et annoncefri niveau vil være tilgængeligt.
Virkningen af Spotifys udvidelse til lydbøger
Spotify ønsker ikke kun en del af lydbogsmarkedet, men ønsker også at være den dominerende spiller. "Ligesom vi har gjort i podcasting, så forvent, at vi spiller for at vinde," sagde Spotifys CEO på mødet. Men hvilken indflydelse ville Spotifys indtog i lydbøger have?
Den første er en ændring i, hvordan industrien fungerer. Typisk er lydbøger ikke billige. Mens de bedste lydbogsapps bruger en abonnementsmodel, skal du stadig betale kontant for at få adgang til det meste af indholdet. Audible koster for eksempel $14,95/måned for at få adgang til de bedste titler. Og hvis du ønsker at få en top lydbog, der ikke er inkluderet i dit abonnement, vil det typisk koste dig omkring $15 eller mere.
Andet Hørbare alternativer bruge en lignende model. Som sådan vil Spotify, der inkorporerer et annonceunderstøttet niveau, ryste industrien. Selvom du sikkert ikke kan få adgang til alt gratis, vil en lav adgangsbarriere gøre Spotify til en af dem de bedste lydbogsapps såvel.
For det andet, hvis Findaway-aftalen går igennem, vil Spotify være mere end blot en lydbogsdistributionsplatform. Det vil styre hele forsyningskæden, fra produktion til distribution, hvilket naturligvis betyder flere penge til virksomheden.
Spotifys indtog i lydbøger betyder også mere eksponering. Lydbogsindustrien vil potentielt vokse takket være virksomhedens globale tilstedeværelse, multi-platform support og lave adgangsbarriere. Men selvom mere eksponering er godt for industrien, kan det ikke nødvendigvis oversættes til flere penge for forfattere.
At stole på annoncer, for eksempel, kunne tjene færre penge for forfattere, i modsætning til når nogen køber en lydbog. Bare spørg musikerne hvor meget Spotify betaler per stream.
Spotifys indtog er intet mindre end dårlige nyheder for andre lydbogsdistributionsplatforme som Audible og Apple Books. Ved at udnytte sin massive brugerbase og en lav adgangsbarriere med et annonceunderstøttet niveau, kan Spotify hurtigt blive de facto-appen for lydbogselskere. Konkurrencen skal muligvis danse efter Spotifys melodi for at følge med.
Hvorfor begiver Spotify sig ind i lydbøger?
Spotifys hovedårsag til at komme ind på lydbogsmarkedet er at diversificere indholdet. Indtil videre har Spotify med succes indarbejdet podcasts i sin platform, hvilket har hjulpet virksomheden med at tiltrække flere brugere, lavere abonnentafgang og øge engagementet. Men vigtigst af alt har det også hjulpet med at holde disse økonomiske bøger sunde.
Det forklarer til dels Spotifys besættelse af podcasts som har set den foretage store billetkøb af podcastingselskaber, herunder Gimlet, Anchor, The Ringer og andre. Ek siger, "vi forventer, at lydbøger også har sunde marginer, over 40 %, og at de er meget tiltagende for virksomheden."
Virksomheden ser en mulighed i branchen, som den vurderer til at være omkring 70 milliarder dollars værd. Spotifys vurdering af industriens værdi er dog på opsiden, da lydbøger kun står for omkring 6-7 % markedsandel af det samlede bogmarked, estimeret til at være omkring 140 milliarder dollars værd globalt, ifølge -en rapport fra Grand View Research.
Spotify vil være mere end bare en musik- og podcast-app
Spotify ser ud til at være mere ambitiøs end din typiske musikstreamingtjeneste, hvor virksomheden allerede satser stort på podcasts. Derudover er lydbøger på vej, og virksomheden har allerede taget nogle skridt for at erhverve Findaway, som at samarbejde med udvalgte skabere om at skabe og udgive lydbøger.
For eksempel samarbejdede det med YouTube-skabere og J.K. Rowlings troldmandsverden. Oven i alt dette, som antydet af Ek, planlægger Spotify at tilføje flere vertikaler til sit arsenal. Spotifys administrerende direktør gav ikke yderligere detaljer.
