Hvorfor er flagskibstelefoner så iøjnefaldende dyre?

I 2010 og i flere år efter var smartphones ikke så dyre. Men det var også i samme årti, at flagskibstelefoner første gang krydsede $1000-grænsen. Og den opadgående tendens ser ikke ud til at stoppe foreløbigt.

Så selvfølgelig bliver flagskibstelefoner dyre, men hvorfor er det sådan? Overbelaster virksomheder simpelthen, eller er der gyldige årsager bag denne tendens? Her er syv vigtige grunde til, at premium-telefoner er forbandet dyre.

1. Flagskibstelefoner bliver mere funktionsrige og kraftfulde

Det er ingen hemmelighed, at telefoner bliver mere kraftfulde for hvert år. Og på high-end markedet er forbrugernes forventninger skyhøje. Virksomheder skal følge med ved at inkludere flere og flere funktioner for at sikre, at forbrugerne er tilfredse. Pointen med flagskibstelefoner ligger i funktionerne.

De inkluderer større og bedre skærme med nyere skærmteknologi som LTPO, bedre multi-kamera opsætninger, mere hukommelse og mere lagerplads, for at nævne nogle få. Alle disse funktioner har en pris. Virksomheder kan kun følge med ved at investere mere i forskning og udvikling. I sidste ende skal den investering øses tilbage, og den eneste måde er at give den videre til forbrugeren.

2. Inflation

Selvom telefoner, der bliver kraftige, kan synes grund nok til at retfærdiggøre de skyhøje priser, spiller inflation også en rolle. Inflation påvirker alle produkter på tværs af brancher, så smartphones er ikke de eneste inflationsklæbende produkter. Den føderale regering i USA offentliggør årlige inflationsrater hvert år, som direkte måler, hvordan vareomkostningerne har ændret sig i løbet af det seneste år.

Lad os bruge et eksempel til at illustrere dette punkt. Tag iPhone 6 til $649, der blev lanceret i 2014 som et eksempel. Ifølge Amerikansk inflationsberegner, at prisen i dag, justeret for inflation, svarer til $793 på grund af en kumulativ inflationsrate på 22,1%.

$699 iPhone 11 ville koste dig $790 i 2022, med en kumulativ inflationsrate på 13,1 % anvendt. Så dollaren bliver mindre værdifuld for hver dag, hvilket resulterer i prisstigninger. Med inflation skal du betale mere for at købe den samme mængde varer, som du kunne købe for et eller to år siden. Derfor skal smartphone-virksomheder sikre, at der tages godt hånd om inflationen for at beskytte deres virksomhed mod tab.

3. Prisen på smartphone-komponenter stiger

Omkostningerne til smartphone-dele, kaldet styklisten (BOM), stiger også støt. Det hævder Counterpoint Researchs Component Research-team at iPhone 12s materialer koster næsten $415, 21 % mere end forgængeren, iPhone 11. Apples skift til en OLED-skærm resulterede i en stigning på $23, og 5G-understøttelse tilføjede yderligere $34.

Ifølge rapporten steg selv prisen på Apples egendesignede komponenter og udgjorde over 16,7 % af de samlede omkostninger. Det er dog ikke kun for Apple. Den tendens er identisk på tværs af branchen, især i high-end segmentet, hvor virksomheder skal inkludere nyere spændende funktioner for at følge med forbrugernes forventninger og konkurrence.

Og da dele bliver dyre, kan virksomhederne ikke tåle disse omkostninger. Nogen skal betale for det, og det er dig.

4. Stigning i produktionsomkostninger

Ud over stigende stykliste bliver flagskibstelefoner dyre at fremstille. Det smarte nye design, der gør din enhed så lille som muligt og med så mange funktioner, er ikke billigere at lave sammenlignet med ældre smartphone-designs fra de tidlige dage. Og som vi har set på high-end markedet, ændrer design sig konstant.

Bezels bliver slankere, flere funktioner tilføjes, og det er faktorer, der fører til stigende priser. Grunden til billige telefoner bliver gode er, at virksomheder ikke er innovative i lavere segmenter. De kan subsidiere priserne ved blot at genbruge gamle designs og fremstillingsprocesser, der allerede er blevet mere effektive og dermed reducere omkostningerne.

Et godt eksempel er Apple og dets iPhone SE. En af grundene til, at iPhone SE er billig, er, at Apple genbruger det gamle iPhone 8-design og kun erstatter processoren og nogle få andre nøglekomponenter.

Smartphones koster ikke bare meget at lave, men også at sælge. Går vi tilbage til vores iPhone 12-eksempel ovenfor, hvis iPhone 11's stykliste koster 415 $, skal Apple tilføje omkostningerne ved produktion og afgifter oven i købet, plus salgsrelaterede omkostninger som forsendelse, annoncering og driftsomkostninger.

Disse summer op til detailprisen på $699, hvor alle involverede tilsyneladende er glade, inklusive forhandlere som Amazon, Walmart og trådløse udbydere. Virksomheder er nødt til at hæve priserne for at sikre, at alle disse omkostninger er godt redegjort for, og de kan også skabe overskud.

6. Folk beholder deres enheder længere

Smartphonesalget er faldende, og en af ​​de vigtigste faktorer er, at vi beholder vores enheder længere end før. Ifølge Strategy Analytics, et velkendt analysefirma, har smartphone-opgraderingscyklusser været i opadgående trend siden 2014. De toppede i 2020 med brugere, der beholdt deres telefoner i rekordhøje 43 måneder, eller lidt over tre et halvt år.

Efterhånden som salget falder, øger virksomheder priserne for at holde sig oven vande og bevare rentabiliteten. Mens smartphonesalget har været i en nedadgående tendens siden 2019, ifølge Statista, har omsætningen generelt været stabil. Denne tendens kan forklares med én ting; prisstigninger. Ikke overraskende voksede den globale smartphone-omsætning til et rekordhøjt niveau på 448 milliarder dollars i 2021, en Februar 2022 Counterpoint Research-rapport afsløret, hvor Apple kan prale af 44% af de samlede $196 milliarder.

7. Flagskibstelefoner er blevet luksuriøse

Hvis du har brug for en smartphone, er der mange muligheder derude. Og det er der ingen mangel på gode budgettelefoner. Hvor meget bruger du på en smartphone afhænger af dine behov. Hvis du handler på det avancerede marked, er mange af de tilgængelige funktioner i denne kategori ikke en nødvendighed, og du kan leve uden dem.

At købe en premium-telefon betyder, at du stort set betaler for luksus for det meste. Den reelle værdi for pengene er i mellemsegmentet. Desuden viser markedsføringstaktikker for premium-smartphones, at de ikke længere kun betragtes som telefoner; disse er luksusvarer at eje.

Flagskibe bliver dyre

Der er en række forskellige årsager til, at premium smartphones stiger i pris. Premium-telefoner bliver lige så kraftfulde som nogensinde, med masser af nye funktioner, til et punkt, hvor de er blevet luksusvarer, og virksomheder bruger mere på at lave og sælge dem.

Inflation spiller en rolle, og folk beholder telefonerne længere end nogensinde før, hvilket tvinger virksomheder til at hæve priserne for at fastholde og endda øge omsætningen. Desværre vil denne tendens sandsynligvis fortsætte i en overskuelig fremtid.

6 overhypede funktioner, du endnu ikke har brug for i din smartphone

Læs Næste