Sociale medieplatforme kæmper for at holde på deres publikum, efterhånden som nye platforme skabes. Og i denne kamp er indhold kongen, og indholdsskabere er kongemagerne.
Fordi Instagram er en primært audiovisuel platform, er den i en særlig usikker position, som nye spillere som TikTok og gamle spillere som YouTube bliver ved med at finde nye måder at spise sin bruger på grundlag.
For at kæmpe tilbage har Instagram annonceret ændringer i, hvordan det vil belønne originalt indhold. Hvis du er en Instagram-skaber, er her, hvad du behøver at vide.
Instagram rangerer originalt indhold over reposts
Instagram har ændret sin algoritme for at få øje på originalt indhold som en prioritet.
Hvis du bruger Instagram ofte, vil du bemærke, at en stor del af indholdet er blevet løftet, mest fra TikTok, men også fra Twitter og YouTube.
For at modvirke denne praksis har Instagram opdateret sin algoritme for at begrave sådant indhold dybt i indvoldene servere, mens originalt indhold løftes til toppen (indhold oprettet eller offentliggjort for første gang på Instagram).
Hvordan det virker
Hvis Instagram-algoritmen registrerer, at en video eller et billede er nyt, vil indholdet gå til toppen af dens anbefalinger til milliarder af brugere, det være sig på fanen Reels eller feedet. Dette burde hjælpe skabere. Det burde også hjælpe Instagram tjener selv flere penge.
Imidlertid, ifølge dette tweet fra Instagram-chef Adam Mosseri, har virksomheden ikke en idiotsikker måde at bestemme et originalt stykke indhold på.
"Vi kan ikke vide det med sikkerhed. Vi bygger klassifikatorer til at forudsige, hvor *sandsynligt* noget er at være originalt, men det er ikke at vide. Vi ser på ting som, hvem der er i videoen, og om vi har set videoen før."
For at hjælpe Instagrams algoritme bedre med at identificere originale indholdsskabere og forbinde dem til deres indhold, har Instagram udvidet adgangen til to funktioner, som dets brugere kan drage fordel af:
Produkttags er nu blevet aktiveret for alle i USA. Denne funktion var tidligere kun tilgængelig for skabere og brands.
Ifølge TechCrunch, kan alle amerikanske brugere tagge produkter fra virksomheder, der er oprettet til Instagram Shopping, hvilket gør det nemmere for dine venner og familie for at opdage nye mærker og produkter, samtidig med at det bliver nemmere for virksomheder at gøre det udvide deres publikum på platformen.
Tidligere har det været svært at tagge folk på Instagram. Men i dag giver appen nu skabere mulighed for at redigere deres profiler og tilføje en kategori, der viser, hvad de laver.
Ifølge TechCrunch vil denne funktion "tillade brugere at dele og se en skabers specifikke bidrag til et foto- eller videoopslag... Skabere vil være i stand til at tagge andre annoncemateriale i deres opslag som en måde at give dem mere eksponering for deres arbejde".
Så hvis du var stylisten eller producenten bag en fotoshoot eller video, ville dette nu dukke op i dit tag.
Instagram tager uden tvivl en risiko.
Ved at presse reposts ned risikerer virksomheden at gå glip af engagementet fra folk, der deler populære memes og andet indhold fra hele internettet.
Men ved at belønne originalt indhold med mere eksponering, satser Instagram sandsynligvis og håber, at det bliver en kilde til viralt indhold og ikke en destination.
Hvad er Instagram-højdepunkter, og hvordan bruger du dem?
Læs Næste
Relaterede emner
- Kreativ
- Sociale medier
Om forfatteren
Kariuki er en Nairobi-baseret forfatter. Hele hans liv har været brugt på at prøve at sætte den perfekte sætning sammen. Han prøver stadig. Han har publiceret meget i kenyanske medier og i omkring 7 varme år dykket han ned i PR-verdenen, hvor han opdagede, at erhvervslivet er ligesom gymnasiet. Han skriver nu igen og fokuserer hovedsageligt på det magiske internet. Han boltrer sig også i den pulserende kenyanske start-up scene, AKA Silicon Savannah, og rådgiver lejlighedsvis små virksomheder og politiske aktører om, hvordan de kan kommunikere bedre til deres publikum. Han driver en YouTube-kanal kaldet Tipsy Writers, som forsøger at få historiefortællere til at fortælle deres ufortalte historier over en øl. Når han ikke arbejder, nyder Kariuki at gå lange gåture, se klassiske film - især gamle James Bond-film - og se fly. I et alternativt univers ville han formentlig være jagerpilot.
Abonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis e-bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere