Hvorfor Netflix skal tilbyde en annonceunderstøttet plan ASAP

Tronen Netflix har siddet på i over et årti er begyndt at ryste og smuldre, da brugere opsiger deres abonnementer. Da mange slukker fra Netflix og vælger andre, mere overkommelige streamingtjenester, ser det ud til, at en annoncestøttet plan kan være, hvad virksomheden har brug for for at fortsætte sin regeringstid i toppen.

Mens Netflix er gået uden om den annonceunderstøttede forretningsmodel, har andre streamingplatforme taget den til sig fuldt ud, i erkendelse af, at det er en fantastisk måde at give brugerne mulighed for at blive fortrolige med deres tjeneste for en mere budgetvenlig pris. Så Netflix kan blive tvunget til at følge trop før end senere.

Netflix indrømmer, at en annonceunderstøttet plan kan være på vej

Under Netflixs indtjeningsrapport for første kvartal af 2022 indrømmede administrerende direktør Reed Hastings, at selskabet nu er åbent for at skabe et nyt, billigere niveau med annoncer. Ifølge Cord Cutters nyhederHastings sagde:

Dem, der har fulgt Netflix, ved, at jeg har været imod kompleksiteten i reklamer og en stor fan af abonnementets enkelhed. Men lige så meget som jeg er tilhænger af det, er jeg en større fan af forbrugernes valg og at tillade forbrugere, der vil gerne have en lavere pris og er reklame-tolerante for at få det, de ønsker, gør meget ud af følelse.

instagram viewer

Tidligere, Netflix sagde, at det ikke havde planer om at oprette et annonceunderstøttet niveau. Faktisk sagde Netflix CFO Spencer Neumann i marts 2022, at selskabet mente, at det havde en fantastisk forretningsmodel, og at subsidiering gennem annoncer ikke var i planerne.

Hvorfor Netflix har brug for en annonceunderstøttet plan

Netflix har nået et punkt, hvor oprettelse af en annonceunderstøttet plan ikke kun handler om at slutte sig til en "trend" blandt streamingtjenester. I stedet er det mere en nødvendighed på dette tidspunkt. Her er et par grunde til, hvorfor dette kan være tilfældet.

1. En annonceunderstøttet plan kunne hjælpe Netflix med at få nogle abonnenter tilbage

Netflix havde ikke gode nyheder at rapportere for sit første kvartal i 2022. Med virksomhedens abonnementstal faldet med 200.000 i årets første tre måneder, og med intet tegn på, at dette snart bliver bedre, det ser ud til, at Netflix ombestemte sig på annonce-understøttede planer var nødvendigt.

Selskabets beslutning om at trække sin tjeneste fra Rusland efter starten på krigen i Ukraine er en del af hvorfor Netflix mister abonnenter. En større del af brugerne forlod dog pga Netflix hævede sine abonnementspriser i USA og Canada samt andre lande. Mange fans mener, at tjenesten ikke længere er den anmodede pris værd, men en lavere prisplan kan bringe nogle af dem, der forlod, tilbage.

2. Det kunne overbevise adgangskodedelere til at få et abonnement

Netflix har også ramt en slags markedsværdi, hvor antallet af mennesker, der stadig er villige til at abonnere, falder hver dag. Virksomheden har et problem forårsaget af adgangskodedeling, da skøn viser, at 100 millioner husstande bruger en Netflix-konto, som en anden betaler for. Med lidt over 222 millioner abonnenter på verdensplan går Netflix glip af over hundrede millioner ekstra konti, hvilket har en massiv indflydelse på virksomhedens bundlinje.

Igen kan den annoncestøttede plan måske overbevise i det mindste en del af disse personer til at oprette en egen konto.

3. Netflix kan blive mere konkurrencedygtig

Mens Netflix forsøger at kæmpe med de andre streamingplatforme, tilbyder konkurrencen bedre priser og annonceunderstøttede planer til endnu lavere gebyrer. HBO Max, Hulu, Discovery+ og Peacock er blot nogle få af dem, der tilbyder både annonceunderstøttede og annoncefrie planer.

Da Netflix står uden blockbusters, elskede netværks-tv-shows og andet indhold, som brugerne elsker, er virksomheden blevet tvunget til at skabe sine egne shows og film. Mens nogle titler er fremragende, er kvaliteten af ​​det mest originale indhold i bedste fald tvivlsom.

At have mulighed for at betale mindre, selv med ulempen ved at se annoncer, kan overbevise nogle af dem, der er gået videre til andre tjenester, om at vende tilbage. Når alt kommer til alt, mens nogle tidligere Netflix-brugere måske ikke tror, ​​​​at se alle disse originale shows og film er $20 værd hver måned kan de finde en lavere pris som f.eks. $5 til $7/måned for at være tættere på, hvad de ville være villige til bruge.

Hvorfor Netflix indtil videre har holdt sig udenom den annoncestøttede plan

I løbet af det seneste årti er Netflix steget i popularitet og er blevet den eneste tjeneste, alle tænker på, når de overvejer at streame indhold.

Indtil nu har virksomheden troet sig selv som urørlig. Virkeligheden er, at markedet nu er mere konkurrencedygtigt, og folks streamingbudgetter bliver strakt til det maksimale, fordi der er så mange tjenester. Selvom Netflix hidtil har holdt sig væk fra reklamestøttede planer, er virksomheden nødt til at tilpasse sig, hvis den vil overleve.

For mange streamingtjenester? Det gode, det dårlige, og hvordan man tager kontrol

Læs Næste

Om forfatteren