Hvorfor Spotify ser ud til at være besat af podcasts

Spotify er den største musikstreamingplatform i verden. Men i de sidste par år har den flyttet meget af sit fokus til podcasts og har foretaget investeringer, der har gjort den til den største podcast-app i USA.

Hvorfor sker det? Hvad er det, der driver Spotifys tilsyneladende besættelse af podcasts? Lad os finde ud af det...

Hvor meget investerer Spotify i podcasts?

Svaret på dette spørgsmål er meget. I 2019 skiftede Spotify til podcasts ved at lancere et initiativ kaldet Audio First, som annonceret i et indlæg på For ordens skyld. Audio First har set virksomheden investere over 1 milliard dollars i podcasts, som afsløret af The Guardian.

Disse penge er gået til at købe eksklusive rettigheder til podcast-indhold fra superstjerneskabere som Michelle Obama, Joe Rogan og Dax Shepherd.

Spotify har også erhvervet podcast-relaterede platforme og virksomheder som Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights og Whooshkaa, blandt mange andre.

Hvorfor er Spotify besat af podcasts?

Store teknologivirksomheder som Spotify overlever og trives ved enten at tilpasse sig ændringer eller selv skabe dem. Apple var oprindeligt foran kurven inden for lyd, men i 2019 læste Spotify skriften på væggen og gik over til podcasts. I processen overgik både Spotifys podcastkatalog og abonnenttal Apples, hvilket førte os til, hvor vi er i dag.

Her er de fem ting, vi tror, ​​har påvirket Spotifys dybe dyk i podcasts...

1. Podcasts = overskud

Spotify har ikke givet overskud, siden det blev grundlagt i Sverige i 2006. I 2021 tabte virksomheden for eksempel svimlende 42 millioner dollars (ifølge Statista). Men hvorfor?

Nå, hver gang du streamer en sang gratis, skal Spotify betale royalties til ophavsretsindehaverne af sangen. Men da ikke alle sange, der spilles, kommer med en annonce, tjener Spotify ikke penge på hver stream. Derfor koster det faktisk Spotify penge, når dets brugere streamer musik gratis.

På den anden side, hver podcast er indlejret med annoncer. I tilfældet Joe Rogan, en berygtet podcaster Spotify betalte hundredvis af millioner dollars for at sikre, tjener virksomheden reklameindtægter baseret på publikumsstørrelse. I takt med at Rogans publikum vokser, vokser Spotifys indtægter således også.

I mellemtiden har Spotify låst Joe Rogan inde og behøver ikke betale ham en ekstra cent i løbet af hans kontrakt, uanset hvor stort hans publikum bliver.

Podcasts er derfor en potentiel cash cow for Spotify, og det er formentlig derfor valgte Joe Rogan frem for Neil Young.

2. Podcastere bringer fanbaser

Superstjerner som Joe Rogan og Michelle Obama bringer en anden fordel til Spotify; de tiltrækker en betydelig del af deres fans til platformen.

Og da disse kendte podcastere bringer fans til Spotify, er Spotify bedre i stand til at afværge udfordringen fra Apple Music.

3. Følg med i konkurrencen

Spotifys største konkurrenter, nemlig Apple, Google og YouTube, var allerede vært for masser af podcasts. Apple var faktisk den største podcast-platform, før Spotify lavede sit pivot til Audio First. Nu har Spotify overhalet Apple.

Hvis Spotify ikke havde skiftet til Audio First, da det gjorde det, ville dets rivaler have efterladt det i støvet, og Spotify kan have fundet det umuligt at indhente det.

4. Mere kontrol over indhold

Spotify er i en stram position med den musik, den bærer på sin platform. Neil Youngs tilbagetrækning fra appen fremhævede det faktum, at den ikke ejer den musik, den bærer, og er fuldstændig prisgivet musikere og deres etiketter.

Med podcasts køber Spotify dog ​​de eksklusive rettigheder. Det betyder, at Joe Rogan ikke bare kan vågne op og fjerne sin podcast fra platformen, da han er kontraktligt forpligtet over for Spotify til at beholde den der.

5. Teknikken var der allerede

Spotify havde allerede teknologien. Hvis appen kunne streame musik, kunne den helt sikkert levere podcasts.

At diversificere til podcasts var derfor et ret simpelt valg, både teknisk og forretningsmæssigt.

Podcasts kunne være en Game Changer for Spotify

Podcasts engagerer lyttere i timevis, og det elsker annoncører. Annonceforbruget på podcasts vokser år-til-år og forventes at ramme 2 milliarder dollars i USA i 2023.

Da Spotify har 25% af det amerikanske podcast-marked, betyder det, at Spotify i det mindste i teorien kunne indbringe cirka 500 millioner dollars i podcast-reklameindtægter hvert år.

I betragtning af at Spotify havde et tab på 42 millioner dollars i 2021, ser det ud til, at podcasts endelig vil vippe Spotify over i profitskabende territorium for første gang i sin historie.

Hvis det er sandt, så har dens investering i Audio First allerede betalt sig, og vil fortsætte med at gøre det i de kommende år. Medmindre vi alle pludselig forelsker os i podcasts.

Sådan ser du, hvad du har lyttet til på Spotify

Læs Næste

Om forfatteren