Hvor mange brugere mister Facebook faktisk?

Selvom du ikke følger med i teknologinyhederne, har du sikkert hørt, at Facebook mister brugere. I sidste kvartal af 2021 oplevede det sociale mediebehemoth et fald i dagligt aktive brugere for første gang nogensinde.

For en virksomhed, der er vokset så hurtigt siden starten, kan dette komme som et chok. Men hvad der er vigtigere er antallet af brugere, som Facebook faktisk har mistet, og hvis dette er noget, de bør bekymre sig om.

Så hvor mange brugere har Facebook mistet?

Det Indtjeningsrapport for 4. kvartal 2021 for Meta viste, at Facebooks daglige aktive brugere (DAU'er) er skrumpet fra 1,930 milliarder til omkring 1,929 milliarder. Det betyder, at Facebook mistede mellem 500.000 og en million brugere afhængig af nyhedskilden.

Den faktiske indtjeningsrapport indeholder ikke tal mere detaljeret, så som følge af afrunding til den nærmeste million, er der ingen måde at fortælle det nøjagtige antal brugere, som Facebook mistede – kun skøn.

For enhver anden hjemmeside eller socialt netværk ville en million være et stort tal. Men for en platform med 1,93 milliarder brugere er et fald på 0,05 % kun en dråbe i havet.

For at sætte det i kontekst bruger næsten 40 % af aktive internetbrugere stadig Facebook hver dag. Og omkring 60 % af mennesker bruger det månedligt.

Regionsmæssige data viser, at Facebook mistede en million daglige brugere i USA og Canada. Mere alarmerende er antallet af daglige brugere i USA-Canada-regionen forblevet stagnerende i de sidste to år, hvilket tyder på, at Facebooks popularitet kan have toppet.

Når vi taler om andre målinger, så de månedlige aktive brugere en stigning på to millioner - hvilket igen er ubetydeligt. Metas omsætning voksede fra $29,01 milliarder i Q3 2021 til $33,67 milliarder i det næste kvartal. Men den lavere end ventede nettoindkomst og prognose fik Metas aktiekurs til at dykke.

Mark Zuckerbergs erklæring om at miste brugere

I den indtjeningsopkald for fjerde kvartal, anerkendte Mark Zuckerberg den konkurrence, hans virksomhed har været udsat for fra TikTok. Med Facebook presser Reels aggressivt til Newsfeed, er det tydeligt, at virksomheden forsøger at fange markedet for korte videoer.

Tilsyneladende virker denne strategi, da Mark Zuckerberg rapporterede, at Reels er platformens hurtigst voksende format.

Men TikTok er ikke den eneste årsag til Facebooks faldende brugere. Manglende interesse blandt den yngre befolkning, ingen markeder at udvide til, og dens kontroversielle privatlivs- og sporingspolitikker har alle bidraget til denne tendens.

Er Facebooks ende tæt på?

Et ubetydeligt lille fald i antallet af daglige brugere, og det også for første gang, betyder ikke, at Facebook forsvinder snart. Metas udvidelse til metaverset vil helt sikkert hjælpe dets flagskibsprodukt, Facebook.

Årsagen til faldende brugere er måske et alvorligere problem for webstedet end selve faldet. Denne lille dyk vil helt sikkert sætte alarmklokkerne i gang i virksomheden. Kombineret med pres fra myndigheder, offentligheden og konkurrenter kan Facebook faktisk genoverveje de politikker, der har bragt det under lup og bidraget til faldet i brugere.

Der synes at være en indikation af, at Facebook arbejder på politikændringer for at øge sin brugerbase. Måske er den vigtigste årsag til denne undergang, at Facebook ikke har formået at tiltrække den yngre befolkning.

Men Mark Zuckerberg, i en Facebook opslag, skitserede virksomhedens beslutning om at ændre sit fokus mod det yngre publikum i alderen 18-29.

Da det aggressivt promoverer Horizon Worlds, VR-enheder og Reels, kan Facebook genvinde interessen hos unge voksne - et skridt, der er afgørende for at øge sin brugerbase. Desuden kan en ændring i dets privatlivsprogram og annonceinfrastruktur også hjælpe platformen.

Facebooks brugertab er ikke så stort, som det ser ud til

At miste en halv million daglige brugere, og det også for første gang i 18 år, er bestemt ikke et godt tegn for Facebook. Men takket være dens gigantiske brugerbase er denne tilbagegang kun en dråbe i havet.

Når det er sagt, er det, Facebook burde bekymre sig om, årsagen til det faldende antal brugere. Virksomheden har erkendt og taget skridt til at løse nogle af disse årsager.

Men kun tiden vil vise, om det lykkes Facebook at genvinde sine tabte brugere og interessen blandt den yngre generation.

Kan Reels løse "TikTok-problemet" for Facebook?

Læs Næste

Om forfatteren