Hvad er opmærksomhedsøkonomien? Her er, hvorfor du skal passe

Reklame

Der er en valuta, online og slukket, mere værdifuld end kontanter. Det er endda mere værd end dine data. Hvad virksomheder i stigende grad ønsker (vores inkluderet) er din opmærksomhed. Hvordan tjener vi penge, når du ikke betaler os, og hvorfor er dette en big deal?

Hvad er opmærksomhedsøkonomien?

Når vi diskuterer økonomi, taler vi normalt om penge. I en monetær økonomi er penge den ressource, der skal byttes. Udbydere tilbyder varer til salg, og vi køber dem.

I opmærksomhedsøkonomien er valutaen vores opmærksomhed. Vi tilbydes oplysninger, der muligvis er økonomisk gratis, men vi er opmærksomme på det.

Vi har alle et begrænset tidsrum til at gå denne jord, hvilket gør vores tid iboende værdifuld. Vores opmærksomhed er en knap ressource, og det spørgsmål, som mange virksomheder står overfor, er, hvordan man får den. De er ikke alene. Alene nonprofit og politiske organisationer konkurrerer også om vores fokus.

Taktikerne har ændret sig i årenes løb. Fra avismedarbejdere, der råber på gadehjørner til reklamer, vi ikke kan springe over og nyhedsfeeds bestemt af algoritmer, ændrer bestræbelserne på at fange vores opmærksomhed konstant.

Hvem opfandt sætningen "opmærksomhedsøkonomi"?

Den amerikanske psykolog og økonom Herbert A. Simon modtager kredit som måske den første person, der beskriver dynamikken på arbejdet i opmærksomhedsøkonomien. Han bemærkede, at i en informationsrig verden resulterer et væld af information i en fattigdom af opmærksomhed.

Simon døde i 2001 efter at have vundet Turing Award og Nobelprisen i økonomi i løbet af sit liv. Omkring den tid var andre akademikere inspireret af Simons perspektiv som Michael H. Goldhaber og Thomas H. Davenport opfandt udtrykket "opmærksomhedsøkonomi."

Hvem finansierer opmærksomhedsøkonomien?

Mange virksomheder producerer indhold, der tiltrækker øjenkugler, og andre virksomheder betaler disse virksomheder for adgang til disse øjebolde. Tænk på noget, du læser eller ser, der er annonceret understøttet, f.eks. Dette websted.

Aviser, der ikke får tilstrækkelige abonnementer, radiostationer med for få lyttere og tv-shows, der ikke bringer et betydeligt antal seere, lykkes alle ikke med at tiltrække annonce dollars. De genererer ikke nok opmærksomhed.

Opmærksomhedsøkonomien og Internettet

Annonceindtægter er kun en af ​​mange måder at skabe indtægter på, men det er den standard og mest dominerende tilgang, der er taget på nettet. Disse annoncer afhænger af forskellige målinger og teknologier end dem, der bruges i andre brancher.

Direkte annoncer og annoncenetværk

Nogle websteder sælger annoncer direkte. De tilbyder virksomheder et dedikeret sted at annoncere for deres læsere, f.eks. En bannerannonce på toppen eller nede på siden. Annoncører eksperimenterer med alle mere kreative (eller stumpe) måder til at få os til at se deres annoncer, såsom at forhindre os i at lukke en annonce, indtil efter en vis tid er gået.

Direkte annoncer er ikke begrænset til traditionelle websteder. Sociale netværk bruger ofte denne model. Facebook, Twitter og YouTube tjener penge på at sælge annoncer til virksomheder, der søger at påvirke deres millioner eller milliarder af brugere.

Mange websteder outsourcer salgsaspektet til en tredjepart. Google vedligeholder et af de største og mest kendte af netværkene: AdSense. Google leverer websteder med et kort kodestykke, der skal køres på deres websted. Derefter forbinder Google annoncer med websteder, hvis læsere muligvis er mest interesseret.

småkager

Offline har annoncer en tendens til at målrette mod udgivere, der appellerer til en bestemt demografisk. Virksomheder, der ønsker at sælge haveforsyninger, placerer annoncer i havemagasiner. Vil du sælge bilændringer? Prøv en racerkanal.

På internettet er annoncer mindre generelle. Takket være sporing af cookies og data genereret via vores online-konti, får annoncører oprette detaljerede profiler, der er specifikke for os. De kan derefter vise os de annoncer, som vi mest sandsynligt viser interesse for. Hvis det føles som om en bestemt annonce følger dig på tværs af nettet, det er fordi det er Hvad er supercookies? Her er, hvordan du fjerner dem korrektHvorfor er supercookies værre end almindelige cookies? Hvad er de alligevel? Og hvordan fjerner du dem? Læs mere .

Sidevisninger

Annoncer er ikke værd at oprette, hvis ingen er der for at se dem. Hvordan ved annoncører, hvilke websteder der kan placere deres annoncer foran øjenkugler? Sidevisninger er de mest udbredte metriske virksomheder, der bruger.

Hvis et websted modtager millioner af sidevisninger om måneden, er det klart, at folk kigger efter. Dette har ført til en internetkultur, der er drevet til at få klik, og alt det clickbait-overskrift, det medfører.

Synes godt om & følgere

"Synes godt om" er den positive bekræftelse, som brugerne giver andre brugere via indbyggede mekanismer, såsom "Like" -knappen på Facebook, "Tommelfinger op" på YouTube og "Hjertet" på Twitter. Modtagelse af et stort antal af disse foranstaltninger er en måde at indikere, hvor meget opmærksomhed nogen har fået. Husk, at hvis et vist antal mennesker har ønsket noget, har endnu flere set det.

Mange af disse likes kommer fra folk, der følger en anden på sociale medier, hvilket holder dem informeret om hvert nyt indlæg. Antallet af tilhængere giver en indikation ikke kun, hvor meget opmærksomhed nogen har modtaget, men fra hvor mange mennesker.

Spørgsmål rejst af opmærksomhedsøkonomien

Mange af vores tids omstridte spørgsmål er til dels et direkte resultat af opmærksomhedsøkonomien.

Mangel på privatliv

Før internettet var de mest specifikke oplysninger, som udgivere kunne give, måske en adresse og et telefonnummer. I stedet leverede de annoncører generelle demografiske data. Her er det område, vi betjener. Dette er gennemsnitsalderen for vores seere. Dette er, hvor mange penge vores læsere har tendens til at tjene.

Websteder har mere kraftfulde værktøjer til deres rådighed. Cookies kan spore en person på nettet og se, hvilke websteder de besøger. Når du opretter en konto, giver du et websted tilladelse til at logge alt, hvad du gør.

Virksomheder hævder, at disse data er anonyme, men det er let nok for nogen, hvis motiverede er til spore meget af denne information tilbage til dig Hvorfor målrettede annoncer er en alvorlig trussel mod dit privatlivHørt om målrettet annoncering, men ikke så generet om dem? Her er grunden til, at målrettede annoncer er farlige og dårlige for dit privatliv. Læs mere .

Falske annoncer, polarisering og skandaløs kultur

Uendelige argumenter, ekkokammeret og vildledende politiske annoncer tjener helt klart en bjørnetjeneste for vores samfund, demokratier og den offentlige diskurs. Men med så mange mennesker, der bruger og engagerer sig i annoncer på sociale netværk, tjener det et lokkende sted for annoncører at få din opmærksomhed.

Sociale netværk som Facebook og Twitter er anliggjort fra at reducere forarg på deres platforme (skønt Twitter har besluttet at stoppe med at acceptere politiske annoncer). Forarg genererer visninger, klik og mere tid brugt på webstedet med lange argumenter og skrivning af lange diatribes.

Vi har taget beslutningen om at stoppe al politisk reklame på Twitter globalt. Vi mener, at politisk budskab skal nås, ikke købes. Hvorfor? Et par grunde ???

- donkraft??? (@Jack) 30. oktober 2019

YouTube's algoritme er kendt for at polarisere folks synspunkter, idet hver anbefaling sender folk længere nede på kaninhullet. Men så længe folk holder øje med, er det penge i banken.

Så længe der har været mennesker, har der været uenigheder. Men den moderne opmærksomhedsøkonomi giver denne forskel en million mikrofoner og genererer overskud fra den støj, der følger.

Teknologi afhængighed

Websteder kan se nøjagtigt, hvilke historier der får flest klik eller holder folks opmærksomhed længst. Med disse data kan vi bedre indstille vores indhold, hvilket gør det sværere for folk at se væk. Resultatet er, at folk ofte ikke gør det, i det mindste ikke, før de allerede har brugt en time eller to mere, end de havde til hensigt.

Online streamingtjenester går endnu længere. De analyserer al musikken eller videoerne, vi ser, sammenligner dem med andre og giver op anbefalinger, der er skræddersyet til vores interesser. Mobilspil uddeler meddelelser hvert par timer eller dage for at trække dig tilbage, bare i tilfælde af at du tænkte på noget andet.

Folks afhængighed af sociale medier, online video, læsning af nyhederne og anden online adfærd er ikke en ulykke. Dette teknisk afhængighed dyrkes aktivt Sådan genkendes og overvindes din teknologiske afhængighedAt overvinde teknologisk afhængighed betyder ikke, at du afslutter din brug af denne teknologi, det betyder bare at bruge teknologi til at forbedre kvaliteten i dit liv. Denne guide viser dig, hvordan du administrerer dine online cravings. Læs mere .

Har jeg din opmærksomhed?

Opmærksomhedsøkonomien er et komplekst økosystem, hvor opmærksomheden er mere værdifuld end kontanter (typisk, men ikke altid, fordi opmærksomheden fører til mere kontanter). Hvem betaler i dette økosystem?

• Du betaler med din opmærksomhed. Oplysningskilder konkurrerer om denne opmærksomhed på stadig mere påtrængende og vanedannende måder.
• Virksomheder betaler kontant for denne opmærksomhed, hvad enten de skal nå dig med en annonce eller for at vende din opmærksomhed til en form for dataindsamling.

Opmærksomhedsøkonomien har gjort det muligt for meget af internettet at ske. Der er problemer med modellen, men med den genererer vi så meget rigdom gennem hele det udviklede verden, kan vi forvente, at virksomheder vil prøve endnu mere gennemgribende måder at gribe vores opmærksomhed i årene foran.

Så vil du måske få dine hænder på en time tracker 5 Time Trackers til at stoppe spildtid og forbedre tidsstyringTidsstyring handler om at vide, hvor dine timer går. Derfor er disse timer-apps og øvelser vigtige. Læs mere at genvinde kontrol over din tid.