Netflix har ingen planer om et annonceunderstøttet niveau

Med Disneys planer om at introducere et billigere annonceunderstøttet niveau til sin streamingtjeneste, har Netflix CFO Spencer Neumann hævdet, at hans firma ikke har planer om at følge trop. Faktisk tager Netflix den modsatte vej ved at hæve priserne i mange lande.

Med et så konkurrencepræget streaminglandskab i dag, er det så et klogt træk? Er forbrugerne villige til at betale mere, hvis det betyder, at kvaliteten af ​​indholdet og brugeroplevelsen forbliver høj?

Du vil ikke snart se annoncer på Netflix

Ved Morgan Stanleys teknologi-, medie- og telekonference i marts 2022, Netflix CFO Spencer Neumann blev spurgt, om virksomheden ville være villig til at subsidiere adgangsomkostningerne til platformen gennem annoncer.

Ifølge TechCrunch, sagde Neumann, at Netflix er interesseret i at "optimere for langsigtet indtjening... og vi ønsker at gøre det på en måde, der er en fantastisk oplevelse for vores medlemmer."

En af de originale glæder ved streaming var, at der i modsætning til traditionelt kabel-tv ikke var nogen annoncer. Du kan gennemløbe dine yndlingsprogrammer ryg mod ryg uden afbrydelser. Netflix anerkender, at mens introduktionen af ​​et billigere annonceunderstøttet niveau kan bringe yderligere kunder ind, som måske føler det nuværende Basic-niveau er for dyrt til $9,99/måned, det ville ofre den stærke brugeroplevelse, som tjenesten er kendt til.

Faktisk snarere end at indføre et billigere annoncefrit niveau, Netflix hævede for nylig sine priser i USA og Canada, og Storbritannien følger trop. Kun i regioner som Indien, hvor Netflix ikke har formået at tiltrække betydeligt medlemskab, er priserne faldet. Det ser ud til, at selskabet satser på at beholde abonnenter gennem dets rene output; virksomheden bruger milliarder hver måned på at producere eksklusive shows og film.

På Morgan Stanley-konferencen fortsatte Neumann med at sige:

Lige nu synes vi, at vi har en fantastisk model og en abonnementsforretning, der skalerer globalt rigtig godt. Vi havde en omsætning på omkring 20 milliarder dollars for to år siden … vi har en omsætning på 30 milliarder dollar nu. Væksten er sund i alle regioner i verden.

Netflix har over 220 millioner abonnenter globalt, så streamingtjenesten er ikke just desperat. Men den seneste vækst har været lavere end forventet, og Netflix indrømmede i sin indtjeningsrapport for 4. kvartal 2021, at "tilført konkurrence kan påvirke [dets] marginal vækst." Dette var en væsentlig erklæring fra Netflix, som indtil dette tidspunkt havde modsat sig at anerkende, at deres streamingkonkurrence er en trussel.

Selvom Netflix ikke introducerer et annonceunderstøttet niveau på et tidspunkt, udelukker det det ikke helt. "Sig aldrig aldrig," sagde Neumann.

Annoncer kommer til Disney+ i slutningen af ​​2022

Denne diskussion kommer bag på nyhederne om, at Disney+ planlægger at introducere et annonceunderstøttet niveau senere i 2022. Den lanceres først i USA og derefter internationalt i 2023. I øjeblikket koster Disney+ $7,99/måned eller $79,99/år og har ingen annoncer.

Mens Disney+ fik på imponerende vis over 116 abonnenter på mindre end to år siden lanceringen har den også oplevet langsommere vækst end forventet for nylig. Virksomheden forventer, at det annonceunderstøttede niveau hjælper det med at nå sit mål på 230 til 260 millioner abonnenter inden FY24.

Dette er ikke helt uventet. Hulu, en anden streamingtjeneste ejet af Disney, har længe tilbudt annonceunderstøttet medlemskab. Og masser af andre nyere tjenester som HBO Max, Paramount+ og Peacock gør det samme.

Ville du betale for en billigere Netflix-oplevelse?

I stedet for at tage Disney+s tilgang til at skabe et billigere medlemskab, gør Netflix det modsatte – hæver sine priser i de fleste regioner og opretholder en annoncefri brugeroplevelse.

Mange vil være lettede over at høre nyheden. Det er allerede slemt nok, at streaminglandskabet vender tilbage til kabeltiden, med en million forskellige tjenester, du skal abonnere på for at se alt; annoncer ville være den uønskede prikken over i'et.

Overvejer du at annullere Netflix? 7 spørgsmål, der hjælper dig med at beslutte

Netflix er nu en af ​​mange værdige streamingtjenester, så det at forblive abonnent er ikke det ligetil, det engang var.

Læs Næste

Om forfatteren