Er alle sociale medieplatforme ved at blive ens?

Der er så mange sociale medier at engagere sig i, at vores telefoner er fyldt med apps. Apps, du ikke kan slette, fordi hver enkelt af dem tjener et bestemt formål, og du kan bare ikke skille dig af med dem.

Dengang, da en ny social medieplatform blev introduceret, var der endnu ikke en sådan på markedet. Det skilte sig ud fra andre, udfyldte et hul i efterspørgslen og tilbød unikke funktioner. Men gælder den følelse stadig?

I dag udviskes linjerne, der adskiller de tidligere karakteristiske sociale medier. Det rejser spørgsmålet: Er alle sociale medier begyndt at blive til det samme? Lad os udforske.

TikTok er til indhold i kort form, YouTube for længe, ​​Instagram er til at poste billeder, Twitter til skrevne indlæg, og Snapchat er til ting, der ikke bliver ved efter 24 timer.

Sådan var det i hvert fald engang.

I dag er grænserne mellem platformene allerede udvisket til det punkt, at et enkelt socialt medie indeholder funktioner, der kombinerer to eller flere af de andre.

Relaterede: Sociale medieplatforme, der skal tjekkes ud i 2021

Platformene overlapper hinanden og gør deres bedste for at lokke brugerne til at blive på dem i stedet for at skifte. Det er det, virksomhederne bag siderne ønsker, men hvad vil brugerne have?

Bad brugerne om en altomfattende app, der tilbyder alt under solen? Eller er det noget, de skal finde sig i, mens de nyder deres foretrukne platforme?

En unik egenskab? Ikke længe

Det meste ændrer sig, vokser og udvikler sig med tiden. Også sociale medier. Platforme, der begyndte som én ting, er i øjeblikket en balancegang for flere.

Når en ny social medieplatform dukker op, skal de, der allerede er til stede, være opmærksomme. Alle nye og spændende funktioner bliver undersøgt og derefter kopieret. Tag for eksempel Instagram.

Da Instagram ankom til stedet, indtog det et enkelt hjørne af markedet. Det var det bedste sted at dele billeder.

Som tiden gik, begyndte det at tilbyde funktioner, der blev tilskrevet andre sociale medier, der kom efter det. Først inkluderede Instagram Stories, som var virksomhedens svar på Snapchats popularitet. Derefter det inkorporerede Reels for at konkurrere med TikTok.

Relaterede: Hvad er historier på sociale medier, og hvorfor er de overalt?

Men går folk på Instagram for de ting, eller er de bare efter billeder?

Bad brugerne om inkorporering af funktioner, der normalt er forbundet med andre sociale medier? Næsten. Når alt kommer til alt, har halvdelen eller flere af Instagram-hjulene TikTok-logoet, da de er reposts fra den anden platform.

Spørgsmålet er, vil du slette TikTok og Snapchat i stedet for at beholde Instagram, da det har de samme funktioner som de to andre apps?

Chancerne er, at du ikke vil.

Lad os undersøge nogle af de konsekvenser, som brugere står over for, når platforme overlapper hinanden ved at kopiere hinandens funktioner.

På et tidspunkt begynder alle platforme at føles ens.

Integrering af funktioner ved at tage dem fra andre platforme fører uundgåeligt til, at disse platforme kopierer hinanden og føles gentagne.

Mens hver app før havde et klart, karakteristisk formål, ser de i dag alle ud til at gå i samme retning og tilbyde de samme ting.

Hvis en ny social medie-app kommer på banen og bliver populær blandt brugerne, begynder de andre etablerede platforme at kopiere dens karakteristiske træk. Hvis et af de etablerede websteder beslutter sig for at prøve noget nyt, og det virker, sker det samme.

På hvilket tidspunkt holder originalitet op med at betyde noget, da det ikke forbliver originalt længe?

Er der en enkelt bruger, der ønsker at have fem separate apps, der gør det samme på deres telefon?

Det er et hasardspil, når en app beslutter sig for at integrere en anden apps funktioner for at få flere brugere. Vil det virke? Eller vil det give bagslag og ende med at føre til et fald i engagementet? Det spørgsmål er især forsigtigt, når det er en ændring, ingen har bedt om i første omgang.

Lad os se på TikTok.

TikTok tilbyder indhold i kort form. Det er der, det trives, med korte skitsevideoer, fremskyndede montager, danse, stunts og så videre. Fokus er på kort.

Ingen går på TikTok for at forbruge indhold i lang form. Det er trods alt, hvad YouTube er for.

Relaterede: Betragtes YouTube som en social medieplatform?

TikTok tillod sine brugere at poste klip, der varede op til 15 sekunder i sin vorden. Tiden voksede derefter til et minut, derefter tre, og den er nu øget til 10 hele minutter.

Har nogen anmodet om ti minutter lange videoer på TikTok? Uanset om det er et ja eller et nej, bliver brugerne nu nødt til at navigere i appen og dens nye funktion.

Det har været en velkendt gag, at du kan bruge syv timer på at gennemse appen, mens du ser ti sekunder lange klip og ikke er klar over, hvor lang tid der er gået.

Men hvis du stadig ønsker at bruge din tid på TikTok på at se indhold i kort format i dag, bliver du nødt til at udholde de lange videoer, der drysses ud over din side.

Hvis du støder på en TikTok, der fanger din opmærksomhed, og du tror, ​​den er et minut lang, men den ender med at være ni minutter lang, vil du så blive ved med at se den? Vil du holde ud, eller vil du forlade appen, efter at have følt dig narret til at se så lang en video?

Hvis ændringer er ment til gavn for brugerne, hvordan gavner denne implementering så TikToks brugere? Brugerne, der er vant til (og foretrækker) korte klip frem for lange?

Når man trækker tilbage fra det forrige punkt, opstår der et nyt spørgsmål: Ændrer nyligt implementerede funktioner karakteren af ​​dine yndlingsapps?

Mens TikTok implementerer indhold i lang form på sin platform, har både YouTube og Instagram set det massiv succes, kortformede videoer bringer, kæmpe for at implementere sådanne funktioner for at stjæle nogle af TikToks publikum.

Relaterede: Kan YouTube Shorts virkelig konkurrere med TikTok?

Hvis du går på TikTok for at forbruge korte klip og på YouTube for lange, og de implementerer i modsætning til, hvad de er kendt for, ændrer de sig til det punkt, hvor de helt ændrer deres kerne formål?

Alt du behøver er én app, der gør alt, eller gør du det?

Sociale medier-apps startede som intuitive platforme, der er let at navigere i, og som tilbød et par nyttige ting, der fik dig til at beholde og bruge dem. I dag forventes hver enkelt app at være et trick. Eller det tror virksomhederne bag.

Apps synes at mene, at de skal tilbyde alt, alle funktioner, der findes andre steder. Og hvorfor? Nå, fordi brugerne ønsker en enkelt app, der sammenlægger alle de andre, selvfølgelig!

En app, der lader dig poste YouTube-lignende og kort TikTok-lignende indhold, skrevne indlæg som Twitter og Facebook, billeder som på Instagram og Snapchat-lignende indhold, der forsvinder.

Men er det virkelig sandt? Er der nogen, der vil have en alt-i-en app til sociale medier?

Desuden, hvis sådan et udyr eksisterede, ville du så slette alle andre sociale medie-apps og lade kun den ene app styre dem alle? Eller ville du have syv sociale medie-apps, der i det væsentlige gør det samme?

Det er sikkert at sige, at vi har nået et punkt, hvor der bare er for mange funktioner tilgængelige under en enkelt social medie-app. Alle apps hopper af hinanden og kopierer deres mest fremtrædende funktioner, men til hvad formål?

Det er næppe fordi brugerne anmoder om det, og om noget er det mere sandsynligt, at uopfordrede ændringer fremmedgør brugerne i stedet for at trække dem ind.

Forskellig rejse, samme destination?

Når apps kopierer deres funktioner, bliver de det samme under et andet navn. Men til hvis fordel?

Twitter introducerede en funktion kaldet Twitter Spaces, der tillader live lydsamtaler. Det menes, at Spaces-funktionen er et svar på apps som Clubhouse og Spotify Greenroom.

Men det bad Twitter-brugere ikke om. I stedet har de brugt år på at bede om en redigeringsknap til tweets og har endnu ikke fået en.

Når sociale medier-apps introducerer "nye" funktioner, der i virkeligheden er en kopi af en anden platforms succesfulde egenskaber, gør de det ikke til gavn for de brugere, de allerede har.

Det er simpelthen et forsøg på at trække nye ind. Der er lidt omsorg for appens etablerede kernepublikum, og det er en tragedie i sig selv.

Twitter Spaces vs. Klubhus: Hvilken platform er bedre?

Twitter Spaces er en nylig fremkomst på den sociale mediescene. Men har det overtaget på klubhuset endnu?

Læs Næste

Om forfatteren