Facebook bevarede sin popularitet i lang tid på grund af dens evne til at forbinde med gamle venner og familiemedlemmer, som du ikke får at se hver dag. Nu, med flere apps, der tilbyder den samme fordel og mere, har det vist sig ikke at være nok.
Meta, firmaet bag Facebook, har afsløret, at det mister brugere for første gang i årevis – er det begyndelsen på enden for den sociale mediegigant? Fortsæt med at læse for at finde ud af det.
Facebook mister brugere
Facebook mister brugere for første gang nogensinde. Ifølge Metas pressemeddelelse, Facebook havde 1,929 milliarder daglige aktive brugere i fjerde kvartal af 2021, sammenlignet med 1,93 milliarder i det foregående kvartal, hvilket tyder på, at folk dropper Facebook.
Hvad angår månedlige aktive brugere, havde Facebook 2,91 milliarder i fjerde kvartal af 2021. Facebook bemærker, at disse tal er for dets familie af apps, som inkluderer Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp samt andre tjenester.
Har Facebooks popularitet toppet?
Facebooks tab af brugere er en stor sag, i betragtning af at dette ikke er sket i næsten to årtier. Det tyder på, at Facebooks popularitet måske har toppet. Lad os se på årsagerne til, at dette kan være tilfældet.
Mark Zuckerberg giver TikTok skylden for hans virksomheds fald i brugertal. Som Zuckerberg udtalte i sine bemærkninger under Metas indtjeningsopkald for fjerde kvartal:
Folk har mange valgmuligheder for, hvordan de vil bruge deres tid, og apps som TikTok vokser meget hurtigt.
Facebooks moderselskab, Meta, investerer mere i kortformede videoer for bedre at kunne konkurrere med TikTok, inklusive Reels, som det lancerede på Instagram i 2020.
Succesen med Instagram Reels har dog ikke været nok til at holde Facebook-brugere engageret - måske appellerer funktionen ikke til et publikum, der bruger platformen til at tale med venner og familie. Uanset hvad er Reels hjemmehørende i Instagram-appen, som ikke tager højde for alle Facebooks brugere.
TikTok vil fortsætte med at føre an i dette boom i kortformat videoindhold, og selvom Facebook og andre apps har copycat-funktioner ligesom Reels er de bare ikke så gode eller så populære som TikTok, den app, der gjorde denne type indhold så populær i den første placere.
Læs mere: Årsager til, at TikTok faktisk er godt
På det seneste har der været en stigende efterspørgsel efter visuelt indhold, især video. Mens Facebook har videofunktioner, skærer det det bare ikke i den større sammenhæng og i en verden, hvor folk som TikTok og YouTube – to platforme med både kort – og lang form video – findes.
Det forklarer, hvorfor YouTube er den næstmest anvendte sociale medieplatform i øjeblikket. Ifølge Statista, platformen havde næsten 2,3 milliarder aktive brugere i oktober 2021, med TikTok bagud efter Metas familie af apps med en milliard aktive brugere. Selvom Facebook har tilpasset sig med videoindholdsfunktioner, er det ikke primært en videofokuseret platform, og måske begynder den at betale for det.
Endelig kan Metas fremstød mod metaverset også meget vel være årsagen til, at Facebooks brugerbase er begyndt at blive dårligere. Folk er mere interesserede i at se, hvad virksomheden har at tilbyde næste gang, i stedet for at holde sig til et produkt, der sandsynligvis er forbi sin bedste alder.
Relaterede: Hvad er metaverset, og hvordan vil det ændre dit liv?
Kan Facebook vende tilbage?
Mens Facebook mister brugere, har det stadig et stort hul foran sine konkurrenter, som YouTube og TikTok. Så det har nok tid til at komme tilbage, forudsat at virksomheden har en solid plan.
Selvfølgelig skal Facebook gå helt ud – det skal investere i at få tabte brugere tilbage og fortsætte med at tiltrække flere brugere fra andre platforme for at bevare sit greb om markedet.
Den sociale netværksgigant skal også være villig til at pivotere og foretage de nødvendige ændringer for effektivt at konkurrere med videofokuserede platforme, som bliver stadig mere populære.
Hooked på Facebook? Pas på hvad du laver der. Her vil vi liste flere grunde til, hvorfor du bør forlade den sociale netværksplatform for altid.
Læs Næste
- Sociale medier
- Meta
Aya er freelanceskribent med passion for brands, marketing og livet generelt. Når hun ikke skriver væk, følger hun med i de seneste nyheder, overvejer livets essens og tænker på nye forretningsmuligheder. Mest produktiv, når du arbejder i sengen.
Abonner på vores nyhedsbrev
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis e-bøger og eksklusive tilbud!
Klik her for at abonnere
