Hvad er virtuelle influencers, og hvordan fungerer de?

Bare hvis din frygt for robotter, der styrer jorden, er begyndt at falme, er virtuelle influencers her for at minde dig om, hvor hurtigt teknologien udvikler sig. Selv for de teknologikyndige blandt os, inviterer ideen om virtuelle humanoider, der påvirker rigtige mennesker og deres handlinger, til usikkerhed og nysgerrighed.

Her vil vi afdække, hvad virtuelle influencers er, hvordan de fungerer, og deres formål. Vi vil også se, hvordan de sammenligner sig med rigtige berømtheder og udforske teorier om deres fremtid.

Hvad er en virtuel influencer?

En virtuel influencer, som f.eks Lil Miquela, er en digital karakter lavet ved hjælp af computergrafik. Denne karakter er designet til at simulere menneskelige kvaliteter og en unik personlighed, inklusive realistiske skævheder og særheder. På grund af dette ser det ud til, at det er i live og handler af fri vilje. Kort sagt, det er en fiktiv person.

Der synes at være tre hovedbetingelser for, at en karakter kan tælle som en virtuel influencer:

1. Det skal være computergenereret, dvs. en CGI-model.
instagram viewer
2. Det skal ligne en menneskelig person.
3. Det skal kunne påvirke folks beslutninger.

Det betyder, at enhver fiktiv karakter, du nogensinde har følt en forbindelse med, er en virtuel influencer, fra Spider-Man til Mr. Bean. Så længe karakteren er lavet via software, føles menneskelig og påvirker folks beslutninger (især online aktivitet og købsvalg), kan du betragte den som en virtuel influencer.

Selvom det ville være super fedt at tale om superhelte, er det ikke det, denne artikel handler om. Kerneformålet med disse CGI-influentere er at erstatte deres menneskelige modstykker og eliminere sidstnævntes begrænsninger. I betragtning af deres natur kommer virtuelle influencers (eller VI'er) med mange fordele. Lad os se, hvad de er.

Fordele ved at arbejde med virtuelle influencers

1. De kan genbruges uendeligt

En af de største motiver bag at skabe virtuelle influencers er at skære ned på marketingomkostningerne. Dette burde dog ikke komme som en overraskelse. Når alt kommer til alt, er automatisering, der fjerner folks job, noget, vi er alt for fortrolige med. VI'er er simpelthen en af ​​de nyeste iterationer af automatiseringstrenden.

Disse CGI-væsener behøver ikke at blive betalt på nogen som helst måde. For helvede, du kan programmere dem til at takke dig for at give dem "liv". På lang sigt er omkostningerne ved berømtheder langt højere end at skabe og popularisere et fiktivt væsen. Sidstnævnte ældes ikke og kan for evigt bruges som et gennemprøvet marketingværktøj.

2. De faciliterer omnichannel marketing

Fordi virtuelle influencers er, ja, virtuelle, kan skaberen manipulere det, som de vil. I modsætning til rigtige mennesker kan VIs handlinger optimeres perfekt, så de bedst passer til skaberens mål. Men når man ansætter en berømthed eller offentlig person, skal en virksomhed redegøre for deres komfort, bekymringer og træthed.

For eksempel kan de nægte at lave en bestemt scene, bære et bestemt outfit eller gå et bestemt sted hen. En CGI-karakter har ingen af ​​disse personlige dagsordener eller behov. De kan sige og gøre, hvad du vil, når som helst og på enhver måde. De bliver ikke trætte og kan være flere steder på én gang og lave forskellige shows og events. Alle disse fordele hjælper i sidste ende med at skabe større brugerengagement og fastholdelse.

3. De er mindre kontroversielle

Jo tættere en virksomheds brandimage er knyttet til en berømthed, jo større indflydelse har de på dens succes eller fiasko. For eksempel, hvis en offentlig person får negativ presse på grund af nylige kontroverser, vil alle de virksomheder, der er tilknyttet dem, også blive nødt til at møde den modreaktion.

Til sammenligning er virtuelle influencers et mere sikkert spil, da ethvert reklamestunt, de laver, er nøje planlagt, før det udsendes. Enhver nyhed, fans modtager om dem, er bevidst; det er blot en strategi designet af udviklingsselskabet selv. Dette er med til at sikre, at medierne altid har en overordnet positiv holdning til denne karakter.

Problemet med virtuelle influencers

Som sociale væsner ønsker vi mennesker naturligvis at føle os mere forbundet med vores yndlingsberømtheder og -skabere. Vi stoler på dem og deres anbefalinger. Problemet opstår, når virksomheder skaber disse realistiske digitale avatarer til annoncering, men ikke afslører deres sande natur til seerne.

Selvom du måske nemt kan fortælle VI'er fra rigtige mennesker, er de ikke-teknologikyndige blandt os, som børn, unge teenagere og ældre, muligvis ikke i stand til at gøre det samme. Vi har allerede set Deepfake teknologi forårsager en lignende reaktion blandt folk, så det er rimeligt at bede virksomheder om at være gennemsigtige, når de arbejder med en virtuel influencer.

Virtuelle influencers udgør også et etisk problem. Da disse CGI-karakterer ikke kan smage, røre, lugte, se eller høre, er alle deres anbefalinger i det væsentlige en handling af falsk reklame.

For eksempel er en virtuel influencer, der anbefaler en acne-fjernelsescreme, uetisk, fordi denne "person" aldrig har haft acne og aldrig kan genkende nogen fordele ved dette produkt. Uanset hvor realistisk en animeret karakter kan fremstå på en skærm, er dens påståede oplevelser ikke ægte, og vildleder derfor købere.

Fremtiden for virtuelle influencers

Uanset om du kan lide det eller ej, er virtuelle influencers kommet for at blive. Disse nye "mennesker" skabt af maskinlæring og AI-algoritmer vil befolke en pæn del af syntetiske medier.

Argumentet, som VI'er fremfører til deres forsvar, er, at vores digitale avatarer repræsenterer vores identitet i et virtuelt miljø såsom sociale medier eller metaverset. Når alt kommer til alt, stoler vi på, at vores yndlingsskabere er rigtige mennesker, selvom vi kun ser dem gennem en skærm. Så VI'er skal ikke ses som anderledes.

Relaterede: Augmented vs. Virtual Reality: Hvad er forskellen?

Uanset hvor logisk (eller på anden måde) du finder det argument, er VI'ere gode til at gøre, hvad de var designet til at gøre: påvirke folk og få følgere. Men det er meget sandsynligt, at efterhånden som de bliver mere almindelige og deres nyhedsfaktor falmer, vil de miste en del af deres charme.

Virtuelle influencers kan blive mainstream

Ligesom hvordan det er normalt for os at beundre fiktive karakterer i videospil, film og tv-shows, bliver det normalt at følge og forholde sig til CGI-personligheder. De to grundlæggende kvaliteter er de samme, så det burde ikke være en overraskelse, hvis sidstnævnte bliver mainstream.

Virtuelle influencers er på ingen måde et nyt teknologisk vidunder. Vi har brugt CGI i flere årtier inden for områder som underholdning, uddannelse og teknik. Men nu bruger vi det til at skabe falske mennesker og også påvirke rigtige mennesker.

5 måder, vi allerede lever i metaverset

Mens metaversets kerneteknologi stadig er et stykke væk, er der måder, hvorpå vi allerede har lagt grunden til det i vores onlinekultur og -rum...

Læs Næste

Om forfatteren