Hvorfor Apples privatlivspolitikker kan have kostet sociale medievirksomheder milliarder af dollars

Samtaler og bekymringer om databeskyttelse og brugen af ​​personlige oplysninger var almindelige i 2021. Fokus var ofte på verdens største tech-virksomheder, især udbydere af sociale medier.

Selvom Apple ikke blev skånet for kritik, tog det skridt til at give brugerne mere gennemsigtighed i, hvordan de spores. For store sociale medieplatforme kunne dette have kostet dem milliarder af dollars i omsætning.

Men hvorfor var dette tilfældet, og hvor stor var påvirkningen på et mere granulært niveau? Lad os finde ud af det.

Hvad har Apple ændret ved sine privatlivspolitikker?

Som en del af dets iOS 14.5-opdateringer, Apple introducerede en ny funktion kaldet "App Tracking Transparency".

Funktionen lader brugere beslutte, om de ønsker, at virksomheder skal spore deres interaktioner på tværs af andre apps og websteder, eller om de hellere ikke vil videregive disse oplysninger.

App Tracking Transparency er tilgængelig på iOS, iPadOS og tvOS.

Annoncering er en afgørende del af mange sociale medieplatformes forretningsmodeller. Meta (tidligere Facebook) er afhængig af målrettede annoncer for langt over 90 % af sin omsætning. Mere end 10 millioner annoncører har indgået partnerskab med virksomheden.

For Snap er annoncering også afgørende for at hjælpe virksomheden med at trives. I 2020 udgjorde annoncer 99 % af dens omsætning.

Ligesom Facebook og Snap er annoncering afgørende for Twitters forretningsmodel. Det er dog ikke så væsentligt; denne kanal udgjorde "kun" 86 % af sin samlede omsætning i 2020.

Relaterede: Gør sociale medier mere skade end gavn for samfundet?

Annoncering er en afgørende del af mange sociale medievirksomheders forretningsmodeller. Mobiltrafik er især vigtig for folk som Facebook, og Apples ændringer kan have påvirket virksomhedens omsætning i 2021.

Som Financial Times rapporterede i sommeren samme år, Facebook sagde, at dens væksthastighed for de sidste faser af 2021 kunne "decelerere betydeligt på sekventiel basis, efterhånden som vi afvikler perioder med stadig stærkere vækst".

På trods af dette genererede virksomheden over $29 milliarder i Q2 2021, hvilket overgik eksperternes forudsigelser med over $1 milliard.

Det er udfordrende at måle, hvor dårligt Apples ændringer i privatlivspolitikken vil påvirke sociale medievirksomheder. Forudsigelser ser dog ikke gode ud. At give brugerne kontrol over, hvordan virksomheder på sociale medier sporer dem, kunne have kostet YouTube, Snap, Facebook og Twitter 9,85 milliarder dollars tilsammen i anden halvdel af 2021.

Relaterede: Sådan tjekker du, hvem der sporer dig online

De nævnte virksomheder kan have mistet et gennemsnit på 12% i omsætning på grund af Apples ændringer. Men selvom disse tal er mange penge for de fleste virksomheder, er det vigtigt at huske, hvor rige disse sociale mediegiganter er.

Ifølge Statista, Facebook tjente næsten 86 milliarder dollars i 2020 – en betydelig stigning fra de ca. 70,7 milliarder dollars, der blev genereret et år tidligere.

YouTube er også langt fra at kæmpe, selvom Apples nye sporingstilladelsesfunktioner har påvirket virksomheden. Som rapporteret af CNBC i april 2021 var virksomheden – ejet af Alphabet Inc. – på vej til at generere mellem $29 milliarder og $30 milliarder i annonceindtægter ved udgangen af ​​det år.

Virkningen af ​​Apples ændringer i privatlivspolitikken har igen bragt emnet databeskyttelse frem i søgelyset. Men for verdens største sociale medievirksomheder viser det også potentielle advarselstegn for fremtiden.

Apple har vist, at mange brugere ikke ønsker at få sporet deres onlineaktivitet, hvis de har en mulighed. Og i fremtiden er det muligt, at sociale medievirksomheder – såvel som andre fremtrædende aktører inden for teknologi – kan komme under yderligere undersøgelse for deres datapraksis.

Annoncering vil fortsat være en vigtig hjørnesten. Men disse virksomheder skal muligvis tilpasse, hvordan de opererer, hvis de vil forblive lige så rentable.

Hvad er fremtiden for sociale medier? Plus hvordan det vil påvirke dig

Vi kan allerede se visse tendenser dukke op på sociale medier. Her er seks af de største, og hvordan de vil påvirke fremtiden for sociale platforme.

Læs Næste

Om forfatteren