Om Apples (PRODUCT)RED: Alt hvad du behøver at vide

Når Apple udgiver nye iPhone-modeller hvert år, er den rødfarvede mulighed højst sandsynligt dit umiddelbare valg, hvis du elsker en fed nuance at lave et statement med. Du har sikkert lagt mærke til det stiliserede (PRODUCT)RED navn, når du shopper efter denne farve.

Men hvad betyder (PRODUCT)RED? Hvad er så specielt og anderledes ved den røde iPhone udover dens slående farve?

Lad os se på, hvad (PRODUCT)RED handler om, en kort historie om Apples (PRODUCT)RED-linje, kampagnens overordnede effekt og kritik gennem årene.

Hvad er (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED er et licensmærke, der tilhører en organisation ved navn (RED). Baseret i New York, (RED) er grundlagt af U2-vokalisten Bono og Bobby Shriver.

(RED) er også en afdeling af The ONE-kampagnen, en bevægelse, der søger at stoppe fattigdom og forebygge sygdom. Sammen med flere andre nonprofitorganisationer blev The ONE etableret af Bono og Shriver.

Ifølge Bono blev farven rød brugt, fordi det er "nødfarven", og organisationens formål er at bruge forbrugerisme til at forsvare de sårbare. Siden 2006 har (RED) indgået partnerskab med store multinationale selskaber for at lancere (RED)-mærkede produkter.

For Apple er den rødfarvede iPhone den mest kendte vare fra dens (PRODUCT)RED-linje. Andre partnere tilbyder også (RED) mærkevarer, som Amazon tilbyder sin Echo-smarthøjttaler i rød. Jeep sælger en serie varer, der inkluderer rødfarvet beklædning, rygsække og vandflasker under det licenserede mærke.

Forbrugere hjælper med at rejse penge, når de køber et (RED) produkt. Pengene doneres derefter til The Global Fund, et partnerskab mellem den offentlige og den private sektor, der har til formål at afslutte tre epidemier: AIDS, tuberkulose og malaria.

(RED)'s bidrag kanaliseres hovedsageligt til at bekæmpe AIDS i Afrika syd for Sahara. I de senere år er fokus udvidet til også at omfatte COVID-pandemien.

Apple og (PRODUCT)RED

Den første Apple (PRODUCT)RED var en specialudgave af iPod nano. Enheden kom ud i 2006 og havde et eksklusivt rødt aluminiumsdesign.

Flere (PRODUCT)RED-varer fulgte til sidst. Disse omfattede et begrænset iTunes-gavekort, iPod shuffle, iPod touch og Apple-tilbehør såsom etuier, covers og stropper. Rød forblev også en af ​​hovedfarverne til iPod nano, indtil den blev udgået efter dens 7. generation.

For Apples bedst sælgende produkt blev signaturfarven fra (RED) partnerskabet endelig tilføjet til iPhone med iPhone 7 og 7 Plus i 2017. I lighed med iPod nano har Apple fortsat med denne tradition for hver iPhone-generation, der er udgivet siden.

Relaterede: Hvad skal du gøre med din gamle iPod

I skrivende stund var de eneste ekskluderede modeller iPhone SE (1. generation), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max og alle Pro og Pro Max iPhone-modeller.

For hver iPhone-udgivelse forbliver den røde farve mere eller mindre den samme - en dyb, solid rød. Undtagelsen indtil videre er iPhone 12 og 12 mini, som så ud til at være en koralfarvet rød i stedet for den velkendte røde af de andre.

Hvis du leder efter købe renoverede enheder, er det også værd at bemærke, at du kan støde på gamle iPhone-modeller, såsom iPhone 5 eller iPhone 6, der er røde i farven. På billeder ser disse stort set identiske ud med (PRODUCT)RED Apple tilbyder. Men de er sandsynligvis tilpasset med skind for at skabe det skarlagenrøde look. De er ikke officielle (RED)-mærkede produkter.

Virkningen af ​​Apples (PRODUCT)RED

Ifølge en artikel fra Apples nyhedsrum, har virksomheden rejst næsten 270 millioner dollars i donationer til (RED) over de sidste 15 år.

Rapporten erklærede, at pengene blev brugt til at finansiere test-, forebyggelses- og rådgivningstjenester for dem, der var ramt af hiv og aids. Apple-støttede tilskud gjorde det muligt for mere end 192 millioner HIV-tests og over 13 millioner individer at få adgang til livreddende antiretrovirale behandlinger.

På grund af spredningen af ​​COVID i de senere år var der nye vanskeligheder med at få adgang til diagnostik, pleje og forsyninger. Dette påvirkede uundgåeligt eksisterende projekter om hiv og aids. Under starten af ​​pandemien blev Apples donationer omdirigeret til Global Funds COVID-19-respons.

Relaterede: Bedste COVID-vaccineapps til bevis for vaccination

For eksempel blev finansielle ressourcer brugt til at hjælpe med at finansiere programmer i Ghana. Medicinske udbydere var derefter i stand til at få bulkforsyninger og levere dem til højrisikosamfund flere gange om måneden, så disse sårbare grupper var mindre udsat for virusinfektion.

Kritik af (PRODUCT)RED

Selvom virkningen af ​​(PRODUCT)RED virker statistisk imponerende, er en stor kritik om dens manglende gennemsigtighed. Hver partner i (RED) forhandler sine egne velgørende bidrag. (RED)-mærket tjener ikke alene som en indikator for, hvor meget af produktets pris, der er afsat til velgørenhed.

For eksempel plejede Apple tidligere at oplyse, at for hver solgt (PRODUCT)RED iPod nano, går $10 til The Global Fund. Men Apples seneste udtalelse fortæller blot kunderne, at "en del af overskuddet" vil blive doneret.

En anden kritik af (RED) kampagnen er, at det er en form for årsagsrelateret markedsføring. Derfor er den "virksomhedsgenerøsitet", der udvises af virksomheder, temmelig selvbetjent. I den Stanford Social Innovation Review, skrev Mark Rosenman, at (PRODUCT)RED-mærket blot er endnu et eksempel på, hvordan store virksomheder udnytter forbrugernes ønske om at øge aktionærernes profit. Kun denne gang er det "indhyllet i filantropiens patina."

(RED) er blevet yderligere kritiseret for at inducere en overdreven feel-good-faktor for at retfærdiggøre forbrugernes grådighed. I den Tidsskrift for international ret og politik, forklarede Sarah Dadush, at naturen af ​​(RED) var afhængig af "glamour-infunderet medfølende forbrug til lindre lidelse," således slører den og fortsætter med at fastholde selve den uretfærdighed, den søger at udrydde. Hun tilføjede, at (RED) fokuserer på, at forbrugeren er en "god-looking samaritan," snarere end faktisk altruistisk.

Er Apples (PRODUCT)RED værd at købe?

Selvom Apple stolt deler virkningen og succesen af ​​sine (PRODUCT)RED-varer, kan det ikke nægtes, at (RED)-mærket også har modtaget en del kritik.

Skal du foretrække røde iPhones eller andre røde Apple-enheder på grund af "gør godt"-mærket, de bærer? Det hele går tilbage til dit personlige valg. Ud af alle de iPhone-farver, som Apple tilbyder, hvis rød er din favorit, så gå efter det! Hvis du er ligeglad med, hvilken farve telefon du får, så kan du lige så godt vælge denne og vide, at i det mindste noget af overskuddet vil gå til en værdig sag.

Du skal dog ikke føle dig presset til at købe et (RØDT) produkt bare på grund af dets navn. Glem ikke, at du stadig kan bidrage til gode formål ved at donere direkte til nonprofitorganisationer og dine lokale græsrødder med behov for økonomisk støtte.

De 4 bedste Android- og iPhone-apps til at donere til velgørenhed

Med disse apps designet til at gøre det nemt at donere, kan du gøre verden til et lidt bedre sted.

Læs Næste

Om forfatteren