Hvorfor Netflix sænker sine priser i Indien

I et forsøg på at konkurrere med Amazon Prime Video og Disney+ har Netflix sænket sine priser på tværs af alle planer i Indien. Dette kommer ikke længe efter, at virksomheden introducerede en billig mobil-only plan.

Netflixs Basic-plan koster nu 199 INR om måneden ($2,62), hvilket er et fald på 60 % i forhold til den tidligere pris. I modsætning til mobilplanen giver Basic-planen dig mulighed for at streame Netflix på enhver enhed.

Andre månedlige abonnementer, herunder Mobile, Standard og Premium, har også fået en prisnedsættelse og koster nu henholdsvis 149 $ ($1,96), 499 $ ($6,56) og 649 $ ($8,53).

Hvorfor sænker Netflix sine priser i Indien?

Som rapporteret af CNBC i 2018 troede Netflix, at det kunne få 100 millioner abonnenter alene i Indien. Streaminggiganten har dog kæmpet for at vinde indpas i landet, hovedsageligt på grund af dens prisstruktur.

Selvom Netflix muligvis har mere premium-indhold, tilbyder dets konkurrenter i landet, Disney+ Hotstar og Amazon Prime Video, bedre værdi for pengene.

Hotstars popularitet er i høj grad takket være dets rettigheder til at streame Indian Premium League (IPL). Det har også globale udsendelsesrettigheder til Indien senior og indenlandske cricketkampe, blandt andre sportsbegivenheder, og indeholder hele Disney-kataloget. Den dyreste Disney+ Hotstar-plan koster 1.499 INR (19,70 $) om året.

På den anden side tilbyder Amazon med sit Prime-abonnement adgang til Prime Video, Prime Music, gratis og hurtig levering til sin e-handelstjeneste og mere. Det har også en omfattende samling af indiske film og eksklusive tv-shows. Alle disse frynsegoder vil sætte dig tilbage 1.499 INR (19,70 $) om året.

Relaterede: Hvordan og hvornår startede Netflix? En kort historie om virksomheden

Netflix har dog undladt at tage sine rivaler til efterretning. Med sit relativt lille bibliotek i Indien sammenlignet med, hvad der er tilgængeligt i USA, og en forfærdelig prisstrategi i en prisfølsomt marked, har det ødelagt sine chancer for at vinde indpas i landets hurtigt voksende digitale plads.

Med den nye prisstrategi planlægger virksomheden at nå ud til et større publikum og lukke prisforskellen mellem sine rivaler. Som annonceret på Netflix Newsroom, vil de nye planer træde i kraft fra den 14. december 2021.

Mens den grundlæggende plan stadig kun understøtter én enhed ad gangen og maksimalt 480p-streaming, vil dens tilgængelighed på alle enheder, inklusive tv og desktop, gøre det til en lokkende mulighed for mange.

Relaterede: Sådan ser du Netflix online sammen med venner

Vil Netflix' nye strategi i Indien betale sig?

Siden lanceringen i 2016 har Netflix været et førsteklasses tilbud i Indien. Det har kun omkring fem millioner kunder, sammenlignet med Hotstars 46 millioner og Amazons 19 millioner. Det er tilstrækkeligt at sige, at virksomhedens præstationer har været undervældende på et stærkt konkurrencepræget marked.

Med en reduceret pris for Basic-planen og fokus på mere regionalt indhold, håber Netflix at indsnævre kløften mellem sine konkurrenter og opskalere sin abonnentbase.

Sådan ser du hvert Netflix-show i ethvert land

Det er muligt at ændre din Netflix-region til at se Netflix internationalt, eller når du er i et andet land. Vi viser dig hvordan.

Læs Næste

Om forfatteren