Facebook kan blive tvunget til at sælge Giphy: Her er hvorfor

I den seneste tid er GIF'er blevet en fast bestanddel på sociale medier og meddelelsesplatforme overalt. I disse dage er GIF'er en vigtig del af næsten alle typer kommunikationsapps, uanset om det er til arbejde, dating eller at holde trit med venner.

Bag alle de sjove reaktions-GIF'er på de fleste af dine foretrukne onlineplatforme er GIF-søgemaskinen Giphy. Med det største bibliotek af uafhængige GIF'er i verden er det ingen overraskelse, at Meta (tidligere Facebook) kæmper for at få ejerskab over det.

Altså før den britiske konkurrence- og markedsmyndighed (CMA) besluttede at blokere for Giphys salg. Så hvorfor gjorde CMA det?

Giphy's erhvervelse af Facebook

Med millioner af brugere, der bruger Giphy gennem sine platforme, foretog Facebook et strategisk skridt for at erhverve det for 315 millioner dollars i maj 2020. Men CMA blokerede dette opkøb i et forsøg på at beskytte fair konkurrence blandt teknologivirksomheder.

Bortset fra de sociale medier og meddelelsesplatforme under Facebook, servicerer Giphy også sociale mediesider som TikTok, Snapchat og Twitter med sin database med GIF'er. Derudover er Giphy også tilgængelig på meddelelsestjenester som iMessage, Slack, Signal og Telegram.

Det er vigtigt at bemærke, at mange af disse tjenester er direkte eller indirekte konkurrenter til nuværende Facebook-ejede virksomheder.

Ifølge CMA kan Giphys opkøb af Facebook føre til flere begrænsninger, der vil påvirke konkurrenceevnen for andre sociale medier og beskedapps.

CMA mener, at opkøbet kan føre til mindre trafik for sine konkurrenter og i stedet skabe en præferencebehandling for platforme ejet af Facebook.

Der er trods alt intet, der forhindrer Facebook i at sætte hætter eller fjerne adgangen til dets fulde bibliotek af GIF'er for sine konkurrenter.

Siden Giphys opkøb, Facebook-gruppen af ​​virksomheder er blevet omdøbt til Meta. Dets datterselskaber som Facebook, WhatsApp og Instagram bevarer dog deres originale branding.

Da Facebook første gang forsøgte at erhverve Giphy i midten af ​​2020, 50 % af Giphys søgemaskinetrafik kom allerede fra Facebook-gruppen af ​​virksomheder, med halvdelen fra Instagram. Til sit forsvar bemærker Meta, at Giphy "ikke har noget meningsfuldt publikum i sig selv" og har været urentabel siden grundlæggelsen.

Relaterede: Facebook køber Giphy: Skal du bekymre dig om dine personlige data?

Meta hævder, at dens kraftfulde infrastruktur, talent og ressourcer er afgørende for Giphys samlede vækst og kapacitet til at forbedre sine tjenester. Med sin støtte begrunder Meta sin appel på sin evne til at tjene alle, inklusive sine konkurrenter, ved at udvikle Giphy til sit fulde potentiale.

Desværre er efterforskningen ikke gået glat for Meta. Ifølge en pressemeddelelse fra CMA, har Meta gentagne gange undladt at levere de nødvendige opdateringer vedrørende dets overholdelse, hvilket resulterede i en bøde på 70 millioner dollars.

Det er især første gang, CMA nogensinde har idømt en virksomhed en bøde for "bevidst at nægte at rapportere alle de nødvendige oplysninger." Til side fra dette var der også en ekstra bøde på $700.000 på grund af Metas bytte af sin Chief Compliance Officer to gange uden forudgående godkendelse.

I lighed med ethvert sprog ændres måden internetbrugere udtrykker sig på med tiden. Fra blot at sige "haha" til at bruge emojis og klistermærker spiller GIF'er en stor rolle i, hvordan den næste generation af internetbrugere deler deres tanker eller følelser.

Af denne grund er det ingen overraskelse, at CMA kaldte Meta på sit mulige monopol på GIF-databasen, Giphy. Selvom det ikke i sig selv er rentabelt, gør dets ekspansive bibliotek og eksisterende integrationer på tværs af platforme det til en styrke at regne med.

Selvom resultaterne af Metas appel stadig ikke er ude endnu, vil Giphy helt sikkert forblive som en meget brugt funktion for hver platform, den er tilgængelig på. Indtil videre kan vi være sikre på, at Instagram, WhatsApp og Facebook vil have den perfekte GIF til enhver reaktion.

De 5 bedste GIF Maker-apps til din smartphone

Nogle gange er den rigtige GIF til dine behov ikke tilgængelig online. Det er derfor, du har brug for en af ​​disse GIF maker apps.

Læs Næste

Om forfatteren