Sådan undgår du farerne ved onlineannoncer rettet mod børn

Reklame

Du tror måske, du er klog nok til at undvige manipulerende reklamer - og måske dig er smart nok - men hvad med børn? Med hundredvis af bannerannoncer, popup-annoncer og mellemliggende annoncer overalt fra websted til websted, er det et under, at vi ikke alle er blevet hjernevasket allerede. Eller måske har vi det.

Onlineannoncer er i stigende grad målrettet mod yngre og yngre mennesker. Dette er et voksende problem for både børn, hvis liv er dybt påvirket af annoncerne, og forældre, der ikke ønsker, at deres børns liv bliver dikteret af medierne. Men hvorfor? Hvordan? Hvad kan vi gøre for at afhjælpe problemet?

Børn bliver digitale

Vi har aldrig været mere digitalt forankret, end vi er i dag, og vi har endnu ikke nået vores højdepunkt. Børn født inden for de seneste ti år bliver stadig bombarderet af traditionelle former for reklame - reklametavler, reklamer, magasiner osv. — men de er den første generation, der er omgivet af webannoncer og sociale medier fra fødslen.

Hvor lang tid er det siden, at mobiltelefoner blev betragtet som "kun for voksne"? Sammenlign det med i dag, hvor teenagere, børn og i ekstreme tilfælde selv småbørn nu bærer deres egne personlige smartphones. Hvad værre er, er, at disse telefoner har krydset grænsen fra "nice to have" til "kan ikke leve uden", hvilket resulterer i

smartphone afhængighed Er du afhængig af din smartphone?På et tidspunkt var fastnettelefoner og betalingstelefoner alt, hvad vi havde - og vi overlevede fint, mange tak. Men nu er det næsten til grin, hvis du ikke ejer en iPhone eller Android, og for nogle af... Læs mere i den yngste alder.

En del af problemet kan tilskrives vores stigende afhængighed, som samfund, af internettet og øjeblikkelig global kommunikation. I disse dage er det sværere at undslippe internettet, end det er at bære det med dig, uanset hvor du går, takket være udbredelsen af ​​smartphones, bærbare computere, tablets, WiFi-hotspots, 4G-data osv. Forsøge at tage en pause fra internettet Tag en pause fra internettet - du vil takke dig selv senere [Opinion]Åh, internettet. En af de mest verdensforandrende opfindelser i det sidste århundrede, måske endda i hele menneskehedens historie. Aldrig før har alt været så tilgængeligt med så lidt indsats for så lav en... Læs mere og du vil se, hvor meget greb det har på dit liv.

Børn vokser op i en verden, hvor alt dette er normen. Ikke at det i sagens natur er dårligt - der er masser af godt, der er kommet fra internettet - men der er nogle bekymringer, der fortjener vores opmærksomhed. Specifikt online annoncer og markedsføring. Mere specifikt, hvordan de retter sig mod og påvirker vores unges sind.

Hvordan børn bliver lokket af marketingfolk

Marketing har for længst lært, at børn er de mest værdifulde kunder. De har måske ikke deres egne penge, det er sandt, men yngre sind er lettere påvirket. Jo mere de bliver eksponeret for et bestemt brand, jo mere sandsynligt vil de opbygge en loyalitet over for et nævnt brand. Hvis du vinder et barn, vinder du dem for livet.

Så det er ingen overraskelse, at mange online marketingfolk retter sig mod børn. Men hvordan?

Sociale medier er en stor arena for dette. Unge har altid lagt stor vægt på deres sociale status, endda gået så langt som at udlede selvværd fra det. Sociale medier er den koncentrerede essens af dette. Når de kombineres med viral markedsføring, er sociale medier den hurtigste og mest omkostningseffektive måde at nå disse børn på.

Overvej eksempler som Coke, som er det mest populære brand på Facebook med 86 millioner likes og tæller. Katy Perry og Justin Bieber har hver over 50 millioner følgere på Twitter. Naturen af ​​sociale medier, med den konstante "deling" af indhold, betyder, at Coke, Katy og Justin er altid i tankerne på disse brugere, hvoraf mange er unge og ikke aner, at de i bund og grund er det hjernevasket.

En anden effektiv taktik er advergaming hvor spil bruges til at reklamere for et produkt eller en tjeneste. Det mest populære eksempel er Amerikas hær, som blev udviklet i et forsøg på at øge rekrutteringen til den amerikanske hær, men andre eksempler inkludere billboards i spillet, produktplaceringer og hele spil bygget til at styrke et brand (f.eks. Disney spil).

Og som altid har du fået regelmæssig webstedsannoncer. Disse er placeret overalt, så meget, at du vil være hårdt presset for at finde et websted, der gør ikke har nogen annoncer. Det værste er dog, at annoncer typisk er kontekstafhængige. Hvis et barn klikker på et omstrejfende link, kan det ende på en side fuld af annoncer, der er alt for upassende for dem.

Hvad kan vi gøre for at beskytte vores børn?

Hvad er faren overhovedet? Ikke alle mener, at internetannoncer er så skadelige, som de hævdes at være. Derfor Publicis Frankfurt, et tysk reklamebureau, kørte en kampagne for at vise, hvor stor en effekt en enkelt annonce kan have.

Kampagnen bestod af en række billeder, der viser børn, hvis øjne er blevet erstattet af skrigende mund. Billederne er foruroligende, hvis ikke direkte foruroligende, og budskabet bag dem er enkelt: "Det kræver kun et blik at blive chokeret over et vildfarent billede."

Hvor mange chokerende annoncer støder børn på, når de surfer på nettet?

Men vi taler ikke kun om annoncer med chokværdi. Faktum er, at børn er påvirkelige og sårbare og sjældent ved, hvad der er bedst. Ikke at "helikopteropdragelse" er den rigtige vej at gå, men børn gør har brug for en vis grad af vejledning og beskyttelse mod markedsføringens stærke indflydelse.

Den mest effektive måde at kæmpe på er at uddanne. I den rette alder bør forældre lære deres børn om annoncering, markedsføring og hvordan virksomheder forsøger at påvirke deres meninger med smarte kampagner. Uanset om vi taler om junkfood, modevaner eller endda seksualisering, er det vigtigt at forstå reklamemekanismerne.

Hvor kan du gå hen for at øge din uddannelse om reklamefarer?

• Admongo er et statssponsoreret videospil, der har til formål at uddanne spillere om reklamebranchen: hvem laver dem, hvordan fungerer de, og hvad ønsker annoncører af dig? En stor ressource for både børn og voksne.
• Madannoncetricks er en hurtig, men informativ video, der viser al den indsats, der ligger i en madreklame. Især hvordan får de disse burgere til at se så fyldige, velsmagende og tiltalende ud? De hyrer en "food makeup artist", det er sådan!
• Tips til junkfoodannoncer fra Common Sense Media er en anden nyttig ressource til at bekæmpe vildledende reklamer for junkfood.
• PBS forældrevejledning giver nogle spørgsmål, som du og dine børn kan stille jer selv, mens de bruger medier. Disse spørgsmål, såsom dem, der er anført i "Spørgsmål til det kommercielle" vejledning, er designet til at hjælpe dig med at kigge gennem fineren af ​​lokkende reklamer.
• Købmændene i Cool er en fantastisk dokumentarisk rapport fra PBS, der dykker ned i den amerikanske reklamevirksomhed, og hvor stor en indflydelse de har på populærkulturen. Hele episoden på 60 minutter kan ses gratis online.

Lige så vigtigt, Vær involveret. Ved, hvad dine børn laver, når de er online, men gør det mere gennem åben kommunikation end lusket overvågning og overvågning. Reducer om nødvendigt deres eksponering for reklametunge underholdningskilder.

Ad-blokeringsværktøjer kan være nyttigt mod webstedsannoncer, selvom der er grunde til ikke at bruge AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilI løbet af de sidste par måneder er jeg blevet kontaktet af en god del læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarer, der ikke indlæses; og i... Læs mere . Hvis du ender med at bruge sådanne værktøjer, bedes du lære det hvordan man hvidlister websteder Hvidlist venligst MakeUseOf i Adblock: A Plea From a Former Adblock Filter DeveloperDet er ingen hemmelighed, at vi ikke er store fans af Adblock her på MakeUseOf. Men vi ved, at nogle af jer ikke vil give slip på Adblock, før det er trukket ud af dine kolde, døde hænder. Hvis... Læs mere så legitime websteder kan tjene annonceindtægter for at udgive gratis indhold. En anden mulighed er at bruge et webfilter som K9 Webbeskyttelse, OpenDNS FamilyShield (vores anmeldelse Bloker upassende websteder med OpenDNS's FamilyShield-tjenesteJeg tror, ​​det er sikkert at sige, at så længe internettet har eksisteret, har der altid været upassende hjemmesider - og jeg taler ikke kun om voksenunderholdning! Tænk på alle de... Læs mere ), eller Qustodio (vores anmeldelse Qustodio: Gratis forældrekontrolsoftware til internetadgang [Windows]At have forældrekontrol over internettet er en ekstremt vanskelig opgave. Du kan prøve at manipulere med dit operativsystems værtsfil, eller du kan rode med browserudvidelser. For bare et par måneder siden skrev jeg... Læs mere ).

I slutningen af ​​dagen kan vi ikke fuldstændig afbøde virkningen af ​​reklamer, men det betyder ikke, at vi skal give op og indrømme kampen. Vi burde uddanne og udstyre vores børn, så de er kloge nok til at forstå, hvad der bliver kastet efter dem, og gennemskue al markedsføringen. Sådan vinder vi.

Hvordan beskytter du dine børn mod onlineannoncer? Tror du overhovedet, det er nødvendigt at gøre det? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!

Billedkreditering: pige, der arbejder på bærbar via Shutterstock, Barn på smartphone via Shutterstock, Teenager på smartphone via Shutterstock, Ikoner på sociale medier via Shutterstock, Butiksannoncer via Shutterstock, Webadresse via Shutterstock, Uhyggelige annoncer Via Publicis Frankfurt